【实录】对话:“新三板品牌塑造与传播”

日期:2017-03-30 浏览:914 来源:品牌联盟网

  2017年3月25日,“寻找鲨鱼苗”2017首届新三板品牌峰会在京举行。这是国内首次举行以品牌为核心主题的大型新三板活动。人全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智出席了峰会。

  对话主题:

  “新三板品牌塑造与传播”

  主持人:

  李 悦 悦加财经创始人

  对话嘉宾:

  李光斗 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家

  黄 俭 三和软件(838763)董事长

  张宏超 麦加创投基金创始人

  唐圣轩 中鑫汇海投资基金秘书长合伙人

  田茂永 《首席财务官》杂志出版人兼总编辑

  胡小丛 女娲珠宝(北京)股份有限公司董事长

对话四现场.JPG

“新三板品牌塑造与传播”高峰对话现场

  主持人李悦:我们接下来讨论的话题是“新三板品牌的塑造与传播”。不用谈大数据,也不用谈人工智能,大家应该都知道我们的流程是什么。首先请每位嘉宾用一句话介绍自己以及自己的平台。

  李光斗:我们是做企业服务的,今天这个主题叫“寻找鲨鱼苗”,中央电视台做的节目是“怎么寻找独角兽”,独角兽是快速成长,鲨鱼苗也可以迅速的长大。有两方面跟大家合作,一个如果你是投资公司,我每年要面试200多家企业,怎么样把一个是鲨鱼苗还是说青蛙的把它找出来,我有20多年的经验判断。

  第二如果你自信自己的企业有做大的基因,我们通过产品品牌传播的力量,迅速帮你做成一家上市公司。我们有在香港上市,中国的主板上市,以及新三板上市的经验。有八千多万的环保企业可以成为主板的上市公司,我们和中信证券刚刚签完合同。大家需要可以和我交换名片。

  黄俭:大家好,我是三和软件创始人黄俭。三和软件是在管理领域和信息化服务产业的领袖企业,也是国内最早互联网+技术引入到工程管理。为奥运工程整个建设用的一个监管的平台。这个平台在整个建设过程当中发挥比较好的效果,非常感谢参加这个会议,通过这个平台向大家介绍,谢谢。

张宏超.JPG

麦加创投基金创始人张宏超参与“新三板品牌塑造与传播”高峰对话

  张宏超:大家好,我是麦加创投基金创始人张宏超。我们主要是做天使轮到ProIPO之前的投资。也希望更多的项目跟我们联系。

  唐圣轩:我叫唐圣轩,中鑫汇海投资基金,我们针对转板上市的新三板企业。另外我们在发起一个中国新三板企业家的IPO,主要是创业板,中小板,希望大家以后多多的联系。

  田茂永:大家好,我们从05年创办到现在12年了,在财务领域是市场化走的的媒体。我们今年创刊新三板,是一本季刊,希望跟大家有业务的来往。除了内容方面,我们每年在全国有五六十场财务方面的研讨会。

  我们正在筹建一个上市公司的产能互动的基金,新三板公司都有投资并购的需求,直接跟我们合作是比较大的上市公司产内负责人。希望能与在座各位有更多的合作和沟通。

胡小丛.JPG

女娲珠宝(北京)股份有限公司董事长胡小丛参与“新三板品牌塑造与传播”高峰对话

  胡小丛:我是女娲珠宝的胡小丛,我们是首家珠宝行业新三板上市公司。主要业务是翡翠、和田玉。还有即将开始的高端定制。珠宝行业品类分为黄金、钻石、珠宝、玉、珍珠这些系列。大家都知道钻石曾经在过往将近20年以来,用一句口号“钻石恒久远,一颗永留传”赚足了国人的钱袋子。随着中华民族文化的复兴,中华文化走向世界。我们的国文也是一带一路,也是玉文化之路,翡翠、和田玉我认为在新时代,在时尚产业推动下,也必将焕发新的生机和活力,谢谢大家。

  主持人李悦:谢谢,刚才说了快问快答,第二轮问题来了,每个人一分钟的时间,这个问题就是新三板企业品牌的塑造与传播,与其它企业的品牌塑造与传播有何本质不同?

  李光斗:新三板也是上市公司我觉得在传播上有两个误区,一个误区我觉得有些老板会觉得反正我已经挂牌了,已经是一个公众性公司了,不需要品牌宣传了。这会导致什么呢?会导致好象我们的销售一样,自然销售。中国经济的上半场是什么?数量,下半场是质量。上半场是产品,下半场是品牌。上半场是粗放式的需求,下半场是消费升级。所以如果说你不进行品牌的塑造,最后的结果在经济学上的名词叫初级化产品。

  什么叫初级化产品,就是你的产品没有任何品牌的魅力,你卖的仅仅是一瓶水,你卖的越便宜,到最后谁都不用,企业也就关门了。别人卖的是梦想,一瓶矿泉水人家可以卖到50块钱。我说别人在卖珠宝,如果所有中国珠宝拿翡翠,拿红绳串一下卖出去了等着它升值,你卖的是初级原料产品。你看别人怎么卖,人家卖一个造型都比你卖的好。中国的品牌处在一个关键时刻。刚刚举行中国高层发展论坛,我们的副总理在博鳌开讲,最有价值的品牌,中国没有,有一个华为,华为没有进入福布斯排行榜。美国100个里面有51个,这是美国强大的原因。

李光斗.JPG

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗参与“新三板品牌塑造与传播”高峰对话

  新三板能够诞生很多中国品牌,怎么做,今天时间关系,我们会有一套战略和方法,怎么样让你的品牌能够摆脱这个误区,别认为我已经在新三板挂牌,我就是名牌。摆脱这种心态,品牌是哪里来的?品牌是自己塑造出来的。

  黄俭:大家好,我认为新三板的品牌建设或者是初创型企业并没有本质的区别,我想讲的是一个品牌建设并不是说企业做到一定规模才考虑这个问题。实际上不同的企业就有品牌建设。创始人的朋友圈,口口相传建立品牌。这个品牌可能不是他企业的品牌,而是以一个创始人个人的名字而形成的品牌。品牌建设是不分企业大小的,这是第一个问题。

黄俭.JPG

三和软件(838763)董事长黄俭参与“新三板品牌塑造与传播”高峰对话

  第二个问题,企业到了不同的阶段,就要制定不同的品牌战略。但是品牌战略一定不能偏离他本身。也就是刚才李老师也提到了,包括陈副委员长也提到了,我们的品牌建设还要有一个非常重要的质量和效益。我想品牌建设,实际上是在企业,比如我们已经上了新三板,不能再满足于创业发展的朋友圈,要制定很好的合适的品牌战略。比如说粗暴的广告宣传,专业的制定行业标准。无论是做标准还是做广告宣传也好,始终不能代替产品质量。一流企业做标准,二流企业做产品。不代表一流企业不需要做产品了,中央电视台标王做广告也曾经有过很多的企业,最后也是消失的无影无踪。我想不管怎么样,企业一定要做好自己的品质。

  张宏超:无论什么样的企业,无论走哪一个基点上,对品牌建设都要重视起来。品牌是降低企业成本,降低选择成本,降低监督成本。品牌永远是企业降低成本的选择,我们很多企业没有把品牌建