主题演讲:中国品牌如何承担社会责任

日期:2007-08-11 浏览:2252 作者:品牌中国 来源:本站原创

    2007年8月8日-9日,第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛,分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖 中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。

    在品牌中国与企业社会责任论坛中,主题演讲“中国品牌如何承担社会责任”的实录如下:

    平行论坛六:品牌中国与企业社会责任

    联合主办:品牌联盟、中国红十字会

    时间:9:00——12:30

    顾环宇:

    大家上午好,非常高兴能和大家做这个论坛。今天论坛的题目是品牌中国与企业社会责任,谢谢各位的到来!我是新华社中国名牌杂志社的总编辑顾环宇,同时我也是品牌中国的副秘书长,这场论坛是由中国红十字会与品牌联盟共同主办的。放在前面的是品牌中国四个字,我们的感觉是首先任何一个中国企业,任何一个中国商人,对于中国,对于我们的国家都有一个责任。为什么这么说?因为一个国家的经济崛起从某种程度上来说就是一个国家的品牌的崛起,在15年前,中国名牌杂志创刊的时候,当时还是我的股东之一,陈东升先生曾说过这样的话,他说以前我们谈论日本说的樱花,说的是富士山,但是我们今天谈论日本说的就是索尼和丰田了。一个国家的品牌就是一个国家名片。我们中国有没有的名片对于我们的国家非常重要。接下来还有一个更广泛的话题,就是企业的责任。我们很多人对于这样的社会都有很多的责任,在这一点上我相信中国十红字会体会会更加深刻。

    首先有请中国红十字会总会常务副会长江亦曼女士致词!

    各位来宾,大家好!今天由中国红字会和品牌联盟共同主办的“品牌中国与企业社会责任”的论坛在这里举行。我谨代表中国红十字会来参与此次的论坛的来宾表示欢迎!中国品牌节的发起是一场非常有创意的活动。我们也非常赞同品牌节提出的“品牌,让中国更受尊敬!”的理念。我们非常期望在这里能与企业界的朋友们广泛的交流,共同探讨如何使公益事业与企业的社会责任有机的结合,真正实现品牌与公益牵手。几十年来,企业界和社会进行了长期的探讨。企业的社会责任不仅体现在自身的产品和服务中。体现在企业远东对的培养和提供必要的生活条件和社会保障中。也不仅体现在在生态环境的和谐共生中,更应体现在公益活动中。

    在全球一体化的今天,中国的企业责任已经成为走向世界的一个不可回避的话题,我想在这里主要谈谈企业的公益行为,社会责任与品牌建设的关系。

    首先,参与社会公益慈善事业是企业作为公民履行社会责任的重要途径和方式。当前我国在国民经济快速发展,各项事业稳步前进的同时,每年还有约一亿多无论是农村还是城镇的贫困人口,市中国还是一个灾区贫乏的国家。很多受灾地区的群众都需要救助,解决这些的办法还是要不断的完善宏观经济的调控。还必须要调查企业和先富人群的力量,推动社会公益事业,对政府的宏观调控和分配调节进行必要的和重要的补充。

    国际经验证明只有通过国家和社会,政府与民间,企业与个人的相互配合,才能更快更好的解决贫富差距过大的问题。从目前我国公益事业的发展和社会的需求来看,作为积累和掌握了较多财富的企业公民,作为改革开放的受益者,作为先富起来的社会阶层。企业界有责任,有义务,也有能力积极投身社会公益事业,各尽其能,拿出一部分取之与社会的财富回报社会。为扭转贫富差距不断拉大的趋势,为构建和谐社会作出应有的贡献。

    其次参与社会公益事业是企业家履行社会责任的重要体现。道琼斯可持续发展的指数发现,于那些丝毫不考虑环境与社会影响的企业相比,那些考虑社会责任的企业股票业绩更佳。企业履行社会责任在今天以飞可做可不做的事情,而是应该做深做细做精。纵观全球许多企业家热心公益事业比如比尔盖茨,将公司资产的58%捐献给社会。李嘉诚更是将个人资产的三分之一,捐献给慈善基金。从这些例子我们不难看出这些全球首屈一指的企业家们把单于社会公益事业至于何等重要的位置。这是企业家走向成熟和理性的标志之一。企业履行社会责任不应仅体现在善于经营管理,更应体现在服务社会参与公益,树立社会公益形象等非物质方面。

    参与社会公益事业是企业构建品牌工程的一个重要手段,也是品牌内涵的重要内容。在西方国家的公益事业发展进程中,投入多,回报少的情况也曾发生过。但这种情况并没有减弱企业在公益事业中的投入。在这些企业中,公益营销部仅仅是企业的商业行为和公益事业的简单结合,而是形成了一种富有个性的企业文化。并应用商业手段将其传播到社会的各个盖洛。要发展中国的品牌就必须把品牌和公益有机的结合起来。如果说品牌是一座宝藏,那么公益就是矿石,两者是承载与被承载的关系。美国对469家不同行业公司的调查表明,企业的资产、销售,投资回报率均与其社会公益行为有不同的回报关系。公益已经成为企业后去无形紫杉的有利手段,成为企业提升品牌的战略措施。企业通过在公益事业上的作为,使大众对企业认知,认同。使品牌价值与企业形象得以在大众中树立和推广,从而提升其品牌知名度,又会促进品牌竞争力。

    因此一个具有品牌价值的企业也必须为自身的生存和发展担负起更多的社会责任,中国红十字会是一个具有百年历史的机构。红字会所从事的救灾,救护和救助工作,这些工作都得到了社会各界尤其是企业界的鼎立支持。我们在开展各项工作的同时,也努力的为个人和企业搭建奉献爱心的平台。

    今年年初中国红十字基金会与中国新闻周刊联合推动了2006年企业社会责任公益活动。评选出的2006年责任感企业,并共同启动中国企业社会基金,通过举办类似的活动,我们将唤起更多的人树立起责任意识,参与公益事业,利用论坛这个平台向更多的企业和行业传播公益与社会责任的理念。品牌,让中国更受尊敬!公益让品牌更显丰满!企业家朋友们,你们是经济发展大潮中得成功者。当你们拿出部分财富投身公益事业时就是在进一步实现和证明自我的社会价值。就是在创造和提升品牌中国。贫则独善其身,我相信在大家的带动下,在发展企业的同时,以强烈的社会责任感积极深到社会公益事业中来。为促进社会与企业的和谐共进作出更大的贡献!

    顾环宇:

    我们非常高兴,我们的主办方在我们论坛一开场给我们开了这么好的一个头。感谢江会长对中国品牌与企业社会关系的解读。我们也知道现在有一部分企业也开始发展了自己的社会责任报告,也开始有了自己的CSR研究,我们希望这个领域能够持续。中国企业到底怎么样承担和分享社会责任呢?我介绍一下下面的演讲嘉宾,北京大学的高丙中教授,中国女企业家协会常务副会长兼秘书长史清琪女士,远东控股集团董事长蒋锡培董事长,中国个体劳动者协会秘书长、光彩杂志社社长刘小平,介绍完重要嘉宾我们将开始这个论坛的第二个部分,主题演讲“中国品牌如何承担社会责任”。有请高丙中教授!

    高丙中:

    主持人,江会长以及各位来宾大家上午好!非常高兴参加这个盛会,在我们这些民间组织确实有很大规模的会议。我对这个领域没有做过品牌经营这方面的任何务实的事情,我的一个副标题是民间组织的期待。我是想企业在进行品牌经营过程中怎么样和民间组织有一个呼应。我在具体的讲述的内容当中想说一下品牌经营应该当成一个社会领域的事情来看,对这个来进行一个论证,传统的生产概念就是说它和消费是一个分开的认识。生产就是说做一个产品,或者提供一个服务,让消费者来接受,这两个是分开的活动。这个建议是很清楚的,并且把它界定在一个特定的领域,后来从社会理念的变化,尤其是现在的文化研究这么样一些理念进来呢,是把生产和消费进行一个和传统不一样的看法,这个看法核心认识就是说消费业生产。消费业生产一个很典型的例子就是说我们以前看电视,我们是一个娱乐活动,娱乐是定在消费领域的。现在我们看电视的时候,都有一个基本的活动,就是帮助,参与对广告行业的机制里面来。典型的例子就是把消费业认识到它是一个生产的方式。

    原来的生产价值增值的领域,在特定的经济范围,转变到是整个的社会领域。这是关于价值、增值对于产品来说,他发生的领域有这么一个变化。价值增值发生在社会领域,发生在日常社会空间的时候就是一个核心点。就是对一个符号进行生产,只有有这样的认识,才能一个转换。一个符号如果没有认同,只是停留在一个字面上,书面上一个认同。只有群体认同才能实现,这是我要讲的第一点。就是说我们要把生产销售领域从专门的经济领域引申到社会领域。

    以此为基础这个符号是一个社会心理的问题,在当代这样一个社会领域,品牌的不断提升,一定要在社会领域实现。原来传统的经营理念,就是说人无我有,人有我精,在产品的实物上来追求它的价值。现在把它作为一个符号来看的时候,品牌的只能在社会领域来实现。在社会领域实现就有一个问题,这个社会领域,这个社会是什么样的社会?在当代以品牌经营这样的方式来产生企业增值的,它对社会有一个专门对应的社会,不是说什么社会都可以通过品牌的经营来实现增值,一定要有它相对应的社会。品牌经营不能说中国古代整个的这些商人没有品牌,或者说没有品牌经营。因为在中国