2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖 中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
中国长城学会，长城企业联谊会秘书长李伊洲
在品牌中国与企业社会责任论坛中的主题演讲“中国品牌如何承担社会责任”环节，中国长城学会，长城企业联谊会秘书长李伊洲女士发表演讲，全文如下：
昨天晚上我刚刚换了一下这个论坛，本来我在的论坛是关于旅游品牌的一个话题，昨天晚上我和组委会临时讲换了一下话题。我考虑从长城来讲无论从社会属性还是民族责任都会比作为一个景点分量要打得多。刚才几位嘉宾在这里讲了很多，他们都可以算是我的老师，我的前辈。今天我的主题是中国第一品牌与企业责任。
中国第一品牌就是万里长城，80%的外国人到中国第一个要看的就是长城。长城是第一个进入世界文化遗产名录的。毛主席说过不到长城非好汉，84年邓小平题写了爱我中华，修我长城。无数的理由，中国的第一品牌，中国的第一张名片非长城模数。然而长城并不能像其他的文物那样保护起来。
国际长城之友协会的会长说长城是世界上的博物馆但是并没有馆长。这也是长城，但是你能看出来吗？这是大部分长城的现实存在。长城协会的副会长去年参加新闻万里行的考察时写到，我曾经问正在挖长城的百姓，知道不知道这是长城？点头，木讷的笑。知道不知道你们做的事情是不对的？老乡说咋了？老早就这么干了。我们看了一下新修的长城，头轰了一下，都是用白灰抹的。现在的长城有三分之一是保存完好的，有三分之一已经湮灭了。我们要保护无形资产，他的躯体，还要保护无形资产，一种精神、象征、符号。
长城学界的泰斗说过，只有长城能够完整地代表中华文明。我们现在在策划长城纪录片。我经常被刚柔相济的长城所折射出来的文明所折服。且不说长城从军事思想，建筑艺术这些刚性的层面，就是从长城柔性的一面就足以让你叹为观止。长城对丝绸之路的庇护，长城经济带曾经繁荣的茶马古世。还有无数的长城英雄人物，比如蒙恬，戚继光等，还有我们不复习的三娘子。有关三娘子的传说负责多，她是蒙古民族历史上，称雄草原30年的铁娘子，她是一位巾帼英雄。龙庆议和就是在她手中完成的，在那个兵荒马乱的年月，她维护了草原的瓶颈。
长城文化是要提炼出长城精神的，长城精神到底是什么？长城象征了勤劳勇敢，智慧不谓艰难的中华民族。98年我们的董会长在陪克林顿游览长城的时候问为什么要修筑长城？他说因为中国人实在不想打仗了，只有渴望和平的民族才会修筑万里长城。
企业第二责任。
由于许多长城人的持续努力，也在赶上和谐社会比较好的时代，这两年长城热在持续的加温。05年长城学会和八达岭联合开展了，长城伤疤的整容方案。06年，国家文物局和国家测绘局开始对长城进行全面的考察和测量。06年12月份，国务院颁布《长城保护条例》。07年7月1日，人民大会堂召开长城入20周年纪念纳贿暨和长城五个一大型主题公益活动的启动仪式，包括华说长城纪录片，还有大国崛起，故宫等导演的加盟，第二，年级预计到天地任何——长城颂歌的大型晚会，还有一届论坛，一套从属《我的长城》还有一项活动：长城中华性。我们在开展主题的活动时得到了各界人士的大力支持。
长城保护义务原料员的聘书，这些人包括王刚等业界著名的明星，明星们对长城保护非常积极。还有我们自愿者的报名也应接不暇。当天就收了好几十位自愿者的填表申请。还有中国和平基金会也热烈参与了我们的活动，作为我们的公益支持单位。我们现在正在寻找9位企业领袖，作为实业界的长城保护义务宣传员。联通的总裁就问我们作为宣传员是一个什么样的程序，他们也认为参与到这个活动中来非常的自豪。在整个的活动当中我体验到了公民的责任，也感受到了企业公民的责任。我们马上要开展长城中华性的活动。在八达岭正式出征，会途径长城沿线的9个城市，历时一个多月的时间。主要有一些新闻媒体，还有专家学者、地方领导和义务宣传员，在活动中我们到各地去具体的了解长城保护条例颁布之后各地的保护情况。也会在沿线的长城做一些讯将，和图片展。也会和当地政府做长城经济带方面的交谈。我们希望不管是个人还是企业、组织，都能够关注我们的活动。有机会加入我们的行列，长城是我们大家的事，是每个人的事情。
在充实长城公益活动的时候我有一些体会，第一，从大处，企业一定要做公益。刚才顾老师也讲到，品牌的利益忧关者，企业是社会的一种经济存在形势，当人告别这个社会的时候是两手空空的走，什么也带不走。所以企业本身就是一种公益存在的形式。我希望更多的企业能够像远东集团这样，热心投身于公益事业。从实处讲企业要公益第二。我讲公益第二，是因为企业第一要生存下去。企业在达到了盈利目标以后想到的还是公益，越大的企业做的公益越多，这是一个舍和得的关系。企业也需要得到自己的公益回报，现在讲究公益营销，也就是公益也要讲究利益互换。因为没有一个公益循环，有种说法叫做十元的公益用一百元宣传，获取一千元的利益。如果是这样的话谁会不去做公益呢？宣传才会有更多的人效仿，宣传本身也是公益的二次传播。以上就是我对长城的公益事业理解。长城保护是一个持久战，没有长城精神是做不到的。希望更多的人关注长城活动！
