2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖 中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
北京大学教授高丙中
在品牌中国与企业社会责任论坛中的主题演讲“中国品牌如何承担社会责任”环节，北京大学教授高丙中发表演讲，全文如下：
主持人，江会长以及各位来宾大家上午好！非常高兴参加这个盛会，在我们这些民间组织确实有很大规模的会议。我对这个领域没有做过品牌经营这方面的任何务实的事情，我的一个副标题是民间组织的期待。我是想企业在进行品牌经营过程中怎么样和民间组织有一个呼应。我在具体的讲述的内容当中想说一下品牌经营应该当成一个社会领域的事情来看，对这个来进行一个论证，传统的生产概念就是说它和消费是一个分开的认识。生产就是说做一个产品，或者提供一个服务，让消费者来接受，这两个是分开的活动。这个建议是很清楚的，并且把它界定在一个特定的领域，后来从社会理念的变化，尤其是现在的文化研究这么样一些理念进来呢，是把生产和消费进行一个和传统不一样的看法，这个看法核心认识就是说消费业生产。消费业生产一个很典型的例子就是说我们以前看电视，我们是一个娱乐活动，娱乐是定在消费领域的。现在我们看电视的时候，都有一个基本的活动，就是帮助，参与对广告行业的机制里面来。典型的例子就是把消费业认识到它是一个生产的方式。
原来的生产价值增值的领域，在特定的经济范围，转变到是整个的社会领域。这是关于价值、增值对于产品来说，他发生的领域有这么一个变化。价值增值发生在社会领域，发生在日常社会空间的时候就是一个核心点。就是对一个符号进行生产，只有有这样的认识，才能一个转换。一个符号如果没有认同，只是停留在一个字面上，书面上一个认同。只有群体认同才能实现，这是我要讲的第一点。就是说我们要把生产销售领域从专门的经济领域引申到社会领域。
以此为基础这个符号是一个社会心理的问题，在当代这样一个社会领域，品牌的不断提升，一定要在社会领域实现。原来传统的经营理念，就是说人无我有，人有我精，在产品的实物上来追求它的价值。现在把它作为一个符号来看的时候，品牌的只能在社会领域来实现。在社会领域实现就有一个问题，这个社会领域，这个社会是什么样的社会？在当代以品牌经营这样的方式来产生企业增值的，它对社会有一个专门对应的社会，不是说什么社会都可以通过品牌的经营来实现增值，一定要有它相对应的社会。品牌经营不能说中国古代整个的这些商人没有品牌，或者说没有品牌经营。因为在中国不同的时期都有一些名牌的产品。我们有这样的例子，把它作为一个经营理念，有追求的经营活动，典型的还是在当代西方社会来发生的。品牌经营需要的特定社会国外的经验可能就是说专家都有一些专门的研究。
我前几天看了一下文献，中国的中文还是有很多文献，西方的品牌发展与它的社会发展进行过讨论。在这里面我想说有几个基本的社会属性。第一我想说的是个人自由。比如说相对来说，我们拿个人自由这样一个概念来看我们社会，现在地方上批评的地方保护主义，比方说县里面生产一种酒，他会对这个酒的验见会有一些保护。我想说的个人自由是一个很广泛的概念。但是我们拿它和前一些年研究的报告里面披露的说是没有这样的条件，它是对现在的经济活动是不利的。
第二是自愿。个人在抽象的自由方面，我们要通过一个自愿的方式来参与社会活动和选择。需要一个信息选择来进行判断的基础。比如说政治领域是不是有自然选择和一种良性的竞争的结果是一个相关的现象。再一个就是善意，善意就是对他人的预期，善意就是一个特定社会的基础。第一个是信任，第二是一个长期的信息。有点像礼物交换和实物交换的背后心理一样。礼物交换是我给你一个东西并不预期你会给我一个同期的回报。它是一个时间和空间都可以分割开来的交换。只有在这样的心理预期成立的时候，我们的社会对他人的行为才能有一个善意的出发点。我想个人自由，善意，这样几个现代社会具备的基本属性。只有在公民社会或者在公民社会发展的一个阶段的时候，集体的心理素质才能形成。有这样的心理素质进行品牌静音，作为整个经营活动的主流方向才可以做成。
今天的中国社会正处在一个转型的阶段，谈社会转型的相对模糊一些。对社会转型的开发是刚才我市的一些基本的目标。代表的是公益社会我们的单位社会到我们追求的多面社会只有往这个方面发展的时候我们才有这样的机会。
最后我再简单的说一下在这种公益社会逐渐成长的历史阶段，企业如果他想动态的让自己追求建立品牌的过程当中能够有和他相应的完全操作的社会，一个长远的投入和投资，公民自由和个人自由的话，只有通过一定的组织。每个人都自由的话，只有一定有数量的人，如果所有人都志同道合，那就是一个纳粹所描述的意识形态所不可能的。这样的一些组织基础作为这个社会从个人到整个共同体的中间环节，这个是社会转型的一个发展方向。在这个发展方向中，我们也看到很多企业在做社会责任的时候也开始建立基金会。像我们知道的大公司都有自己的慈善，各个方面的基金会，对社会整体承担一个长期的责任。我们以前谈社会责任的时候会说哪一个领域，比如说慈善，环境啊，员工福利都有具体的方面谈社会责任。我今天要谈的核心观点是我们企业界要对整个社会进行一个长期的发展方向来扶持它走一个正确的方向，并且以这个方向符合企业长期的发展目标。所以不仅是在一个特定的领域承担责任，而是对整个中国社会的转型承担责任。谢谢大家！
