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祁玉民:品牌建设在企业层面上存在的三个问题

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日期:2017-08-08 浏览:420 来源:品牌联盟网

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华晨汽车集团控股有限公司党委书记、董事长祁玉民

  品牌联盟网讯 8月8日,以“创势与共进”为主题的第十一届中国品牌节在北京顺义新华联丽景温泉酒店隆重举行。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本次活动。图为:华晨汽车集团控股有限公司党委书记、董事长祁玉民发表主题演讲。

  祁玉民:

  尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友,大家好!

  非常高兴来参加今天这么一个既庄重又活泼的活动。刚才聆听了陆克文先生从国际视野讲品牌建设,陈副委员长从国家战略讲品牌建设,艾丰主席从平台角度讲品牌建设。深受启发,深受鼓舞。几位领导多次提到2014年习总书记在河南考察的时候,一个著名的三个转变的讲话。也多次提到今年5月10日确定为国家中国自主品牌的一个品牌节日。让我感到我们国家真正的从现在开始,把品牌建设上升到国家战略。

  我在04、05年在大连市,当时我对品牌经济产生了浓厚的兴趣,也做过研究。之后就调到华晨去,我在基层对中国品牌的建设有我自己深刻的体会。我觉得我们这么一个大国,不管品牌发展多么好,与这个国家的地位和经济发展是分不开的。现在才看到了品牌建设上升到国家战略,任何一个大国,都会把品牌战略作为国家战略来抓,遗憾的是我们国家多少年来并没有深刻的认识。可喜的是现在5月10日确定为品牌日。国家开始抓品牌了,这是让企业感到非常的高兴的事。

  品牌建设在企业层面现在还存在什么问题?我的体会有三个:

  第一,企业一定要一心一意的研究市场,研究客户,把市场当成爹,把客户当成娘来对待。这个问题上企业是有重大偏差。中国市场发生了急剧的变化。一方面产能过剩,一方面有效供给不足,大量的洋品牌占领有效市场。市场在发生剧变,已经完全出现了个性化多样的共享化和年轻化的势头。但是我们为这种变化的研究显然是不够的,我们好多企业,包括我个人拿出一些精力,总是找市长,找省长,忽视了找市场。尤其是国企,大家可以看到一种现象,中国这么大的市场为什么全世界人都来了,全世界品牌都来了,是因为我们有巨大的市场。可是我们自己对自己的满足程度显然不够,这是对市场的研究不够,对客户的研究不够。

  比如说中国出现城乡接合部的市场,我们没有这样的车,研究不够。我们非把城里车卖到农村去。我想呼吁大家一起把市场当爹,把客户当娘来对待,一心一意对待,多跑市场,少找市长。

  第二,一定要全心全意的以产品和服务为生命。我是来自于制造业,服务业也是一样的,真正企业和公司的生命是什么?是产品和服务。在产品上大家可以看到为什么我们不需要市场,是因为我们产品不行。不能为市场和客户提供满意的产品和服务。比如说产品,现在我们要2025的智能产品,汽车界可以说是没有。我们需要什么?需要新能源产品,技术出来了,不能市场化。我们中国各种高级的专用车、改装车都是进口,我们各种军用、警用、环保的车大量都是花银子进来的。我们为什么不能整合国外技术,由于我们没有产品。所以大量的市场是为国外品牌宣传。

  华晨搞了个三星服务,为中华一百多万客户,对金杯一百多万客户百分之百的电话回访。第二车在路上跑的时候出问题了,我们一定有一个动态救援机制,只要车在路上跑出问题,我们救援车就上来。一旦这个车出大问题,一旦需要在4S店维修,我们给你一个代步车,让你放心,给这种服务。为什么做这样的?因为我发现我们的服务是差的,来弥补这些东西。

  第三,为什么产品和服务不行呢?在技术和品质上我们有问题。第三个体会就是真心实意的来弥补欠帐,两个欠帐,一个技术,一个品质。各个行业除了军工以外,还有个别的企业,但是这么大的国家好多好多的产业是缺乏核心技术。比如天上飞的飞机,地上跑的汽车,水里跑的轮船都缺乏技术,包括919的发动机并不是中国的。为什么?发动机过不了关,凡是跑得东西如果发动机没有核心技术,你不可能占领技术制高点。

  再讲品质,我们的餐具能和德国餐具比吗?我们的汽车质量跟人家国外还是有差距。为什么?我们国家对品质的重视不够。我和陆克文先生的观点高度一致,我们在品质上有很大问题。怎么办?我在华晨做的实践,在技术上我就是一块宝马,宝马的技术消化引进吸收,我们做了一个中国最好的MPV车叫华颂,今年要投放2万辆,搞高级租赁,在上海投放三千辆,效果非常好。唯一敢和洋品牌竞争MPV车。明年4月份将出中国最好的SUV车,这两款是我从宝马引进消化吸收欧6发动机。这些产品只有把技术水平提高了,把质量水平提高了,才能够占领我们市场。

  反过来讲我们有这么多的人才,这么多的银子,我现在不缺钱,也不缺人才。怎么就把水平上不去?怎么就把质量上不去?我和各位企业界的人士讲千万不要得两种病,一种病叫急功近利,一种是浮躁浮夸。技术和质量是要有底蕴,需要久久为公,弃而不舍去抓。只要有急功近利的思想,有浮躁浮夸的行为,技术就上不去,质量就上不去。

  华晨在全国汽车界按照销量排名第七,销售额我们今年会达到1900亿,辽宁省第一大国企。我们有四个品牌,华晨宝马、中华轿车、金杯面包还有华颂7人座的车。所以大家钱多的买宝马、钱紧的买中华,没有钱想赚钱买金杯,如果懒的不想开车租车的就租华颂,谢谢。

TAG:祁玉民 华晨汽车 第十一届中国品牌节

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