《经济日报》原总编辑艾丰
品牌联盟网讯 5月10日，第十一届中国品牌节新闻发布会在北京唐拉雅秀酒店举行。组委会领导，企业嘉宾，媒体记者等出席了此次发布会。图为：《经济日报》原总编辑艾丰致辞。
艾丰：
大家下午好!
讲这段发布会之前，上一段我没机会发言，我补充一个提的问题，有一个人提的问题说女性和品牌是什么关系?我回答这个问题。很简单，问问夏华就行了，明白吗?你们有多少人了解夏华啊，还不太多。应该提倡研究一下夏华，夏华你深入研究一下，她非常有研究的内容。把女性和品牌的关系既有共性又有个性说清楚了。夏华你别谦虚，我说的对不对啊?
研究问题是两种方向，一种方向由虚到实，前有理论，看实际是怎么样。还有一个就是由实到虚，生活里有很多人物、很多事件、很多事实，从这些事实里面我们能得出什么结论。做一个非常重要的事儿，她做了发掘和创新中国非遗这件事，我们很多刺绣原来在山沟里面，现在她把它弄到国际上去了。
这件事儿不是小事，我们中国有很多好东西，但是由于我们对待的不够，研究不够，慢慢就衰落了，把宝贝丢掉了。夏华做的就是发现宝贝，把宝贝擦亮，然后让世界上都看到这些宝贝。我们讲文化自信，不是一个词，文化自信你光喊自信，有什么用。一定要文化自信的事情，做很扎实的事情。她很了不起，有韧劲，除了她理论武装以外，她有感情执着的色彩，这很了不起。
我觉得我们中国的宣传，要讲中国故事，这故事里边你得有人物，没有人物哪有故事。咱们记者我觉得故事讲的少，人物也讲的少。要把故事和人物串到一块去讲，这个宣传大家就容易接受。
我补充上半段的会补充这么一点。
中国品牌节的发布会，我想讲这么一句话，中国品牌节是个好日子，是个大日子，如果再加上我个人的色彩，加上感情色彩是一个盼望已久的日子，是不是?鼓一次掌吧。
他们讲了20多年，我应该讲30多年了。品牌、研究、写文章等等加起来30多年，盼望从国家的层面给它一个名正言顺的说法，跟我们群众结合起来的说法。中国品牌日就是这么一个说法，国家定的和我们所有老百姓结合的一个关于品牌的说法。所以是一个好日子，是一个大日子，是一个盼望已久的日子。我看到这个日子的感想和你们很多不太一样，我从80年代后期经历过来的。
为什么说是一个大日子、好日子呢?有如下几点：
第一点，日子选的好，5月10日，逢五开十是大日子，一个五，一个十。光棍节都抢，那是给光棍，那不是好日子，不是大日子。但是逢五开十在中国文化里面系大日子。五月我们有一个说法就是红五月，有五一劳动节，有五四青年节，现在再加一个510，中国品牌日，不叫节，把我们节介入里面挺好，不能改了，叫中国品牌日。跟五一五四连到一起，都在五月，多好啊。它首先是劳动的结晶，劳动节。品牌是劳动的结晶，特别是劳动的结晶，五四青年节充满了青春，中国品牌日充满着青春，和劳动节、青年节结到一块的日子是大日子。第一日子我认为选的不错。
第二，这个节是根据我们国家领导人讲话定的，有的权威，所以也是个大日子。王永，咱们定了一个8月8日，咱没那么权威。如果我们是这个权威8月8日这个日子占了挺好，我们不跟国家争了，我们是国家下边一个活动可以不可以啊?贯彻5月10日品牌日的活动是可以的。这个是习总书记在三年前5月1日真正我们国家经济进入新常态，他提出三个转变，在座都是新闻界哪一位人站起来把三个转变说出来。
第一个转变是从中国速度向中国质量的转变。因为中国速度现在世界承认了，特别是在过去有那么十几年的时间，年GDP增长速度都在10%以上，现在掉了，掉了还有6%到7%呢。中国速度世界承认，世界没有比，无法跟我们比，谁说比中国速度还快，胡说的。但是我们光占住速度不行，所以还要向中国质量转变。哪国的东西好?哪国的东西质量好啊?中国，不要马桶盖要到日本去买，马桶盖日本的好。总体的评价要改了，第一个转变要记住。光承认速度不行，还要承认中国的质量。
第二个转变是由中国制造向中国创造转变。加进我们的智慧、创新，现在也提倡工匠精神等等，我们的光造东西还不行，我们还要创造很多好的东西，你才能够把质量提上去。
第三个转变是从中国产品向中国品牌的转变。我讲了多少年，中国是制造大国但是品牌小国，我们在世界上的产品里边至少有200多种我们中国的产量是世界第一位的。但是我们要说大牌子，全世界排在前100名大牌子，我们中国现在有几个，前些年一个都没有，现在有几个也还是我们中国人承认居多，外国人起码开始承认，但不是很牢固。
我们将来不仅要我们200多种产品产量世界第一位，在前一百名的大牌子里面我们先弄一二十个，然后再弄二三十个，最后弄它四五十个就可以了。要这个目标，一提起来中国品牌，这是三个转变。这三个转变最后归结到什么转变?归结到向中国品牌转变。它不是平行，是逻辑，最后的逻辑到向中国品牌转变。没有这个概念，没有这个战略思维，国务院怎么会颁布一个中国品牌日呢。这是贯彻我们国家领导的战略意图的一个非常重要的举措。这是把品牌放在我们中国在经济转型也好，叫新时期也好一个非常重要的甚至是核心性的任务，所以才有这么一个日子出来。我想这是第二个，是个大日子、好日子的原因。
第三个原因是什么?就是我说的盼望已久，这是我们中国人，中国企业界的朋友，中国的老百姓以及转动的一批学者，但是我把它在这些人面前加个形容词，这个形容词不一定准确，是我想说的。对于国家兴亡既有强烈责任感的那一匹这样的人，盼望已久的日子。是不是?新闻界要活跃一点，新闻发布会又不是理论研讨会，活泼一点。
盼望已久，我们中国的品牌往前看我大体粗略给它划分几个时期，改革开放以后，改革开放以前不说了。改革开放以后大约几个时期，第一是80年代我们中国品牌是启蒙时期。所谓启蒙时期就是有些人不懂，有些人刚懂，有些人懂一点，有些人懵懵懂懂，是那么一个时期。最典型的反映我们不懂的，启蒙时期我们对品牌不懂的就是上海牌小轿车不生产了，换成桑塔纳这个牌子了。跟新闻界有关，做为好消息，最后一辆上海牌小轿车下线。先别管上海牌小轿车牌子该不该死，先说死了对中国人是好事还是坏事，是喜事还是丧事?它是个丧事，因为你自己的一个牌子倒了。我们中国人为了这个丧事怎么那么高兴呢?就是没有品牌意识，不知道对我们是一件坏事。我们当成好事，过去上海牌可不用了，可用外国牌子了。这是我们中国启蒙阶段的糊涂，类似这样的事儿决不止桑塔纳这一个。
90年代是分化阶段，所谓分化就是在国际品牌竞争下，我们一大批国产的国家原来自主品牌倒下，倒下多少没有统计，不是小牌子，很多大牌子倒下。也有一批现在站得住，在当时崛起了，以海尔、联想等等这样为代表，在90年代崛起，诞生是80年代，崛起是90年代。所以中国品牌是两极，一极是消灭，一极是发展，两极产生分化。
到本世纪中国品牌提出一个新的任务，两极分化是在中国市场上。实际任务是走向国际，我们加入世贸。我们产品出去很多，我们牌子不行。所以本世纪初很多企业，很多品牌在突破这样一个新的高峰，往这样新的高峰攀近，应该说有很多很有成就，在世界上已经站住地位的品牌海尔最早一个是在美国建厂，联想是收购IBM，现在华为在全世界各个地方都有代理，都知道华为等等。我们一些大牌子，后起的阿里巴巴，纽交所搞了上市市值第一等等。现在特朗普那么牛，也见马云。马云还说我可以帮你解决就业问题，这是世界大牌子。他们的作用不知道大家有没有感觉，我看了那个消息，我觉得那个作用不低于国家领导人的作用。是代表中国人说话，而且外国人听了不光说原则，他能落实，他有经济实力，有经济手段。
所以过去本世纪十几年是中国品牌在世界崭露身手阶段。在这个阶段我们提出了中国品牌节，大家注意是中国品牌日，概念是中国的概念。也就是说它标志着我们中国的品牌事业发展到了一个中国品牌在世界更进一步的整体崛起的阶段。中国人应该为此而自豪，这是对历史回顾。
第四点中国品牌日的内涵，我是想了两个内涵，中国品牌日对我们来说是什么内涵?跟我们中国品牌节结合起来核心就是一个内涵，实现“品牌，让中国更受尊敬”。咱们多少年前没有中国品牌日，咱们把这个内涵想出来了。重塑中国品牌日第一个内涵是什么?让世界更受尊敬，我问你，我们自己尊敬不尊敬自己?对国内的人来讲首先要自信、自尊。提出中国品牌日，首先对我们中国每一个消费者，每一个公民你如何对待中国品牌。看到英文字觉得好的不得了，看到汉字觉得低档货，还是这样的观念吗?我们做品牌，中国品牌日不是白做了吗?他要求我们中国每一个人不仅是企业家创造品牌，你不是创造品牌，你是消费品牌了，你要纠正一个我的词是改变我们中国到如今仍然存在的排位市场的现象，自己瞧不起自己的品牌的这样一个现象。因为是中国品牌日。
第二，对外我们要实现让人更尊敬我们。提到中国品牌，不仅产品多，不仅产品便宜，不仅产品质量好，而且有很好的文化内涵。像夏华女士做的那样，有很好的文化内涵，而这个文化内涵是你没有的，只有我们中国才有。你为什么不尊敬我?因为你那个东西我接触不多，将来有机会教育教育
