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分众传媒联合创始人涂雅芳

日期:2021-09-11  浏览:9553  来源:品牌联盟网

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分众传媒联合创始人涂雅芳参与《品牌:青城论道》高峰对话

  品牌联盟网讯 2021中国品牌节第十五届年会于9月10日-12日在“美丽青城 草原都市”——呼和浩特市举行。本届年会以“绿色与科创”为主题,由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办,燕谷坊集团、华软资本集团协办。为期三天的年会齐聚各级政府领导 、企业家、专家学者、文体名流和行业主流媒体代表共同出席。

  中国品牌节年会是中国品牌领域高规格、大规模、有影响的宣传展示自主品牌形象的活动平台,2006年在人民大会堂金色大厅倡议发起,自2007年起于每年8月8日开幕,先后在北京、贵阳、青岛、大连、成都、武汉等城市连续成功举办了十四届,平均每届规模达5000余人次,单届最高达18000人以上,4次登陆CCTV《新闻联播》,被誉为“中国品牌界的奥运会”。

  谈及品牌,涂雅芳认为,品牌的根基是产品力,但创造一个品类,让自己在这个品类中成为第一更加重要。“因为成为一个品类的第一,相对来讲比去说服消费者要容易得多”,她总结为:开创第一,要能够保持持续的、优质的竞争实力是非常重要的。

  此外,在涂雅芳看来,当前处于过度工业阶段,消费者在购买产品的时候,要的不是产品本身,而是某一个特定的场景中,该产品能够解决某些问题,或者是能够表达自己的某些情感以及自己生活的意义。

  “品牌不再简单的说功能性,它有社会学性质,所以要更多的研究场景的概念,因为在特定的场景当中,大家会对品牌产生不同的感知,有不同的需求”,她说。