呼和浩特城市品牌暨“敕勒川味道”区域公用品牌建设座谈会召开

日期:2021-09-11  浏览:10500  来源:品牌联盟网

 9月10日下午,由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办的呼和浩特城市品牌暨“敕勒川味道”区域公用品牌建设座谈会,在呼和浩特香格里拉大酒店召开。

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  本次会议由呼和浩特市委副书记、市长,和林格尔新区党工委书记贺海东主持,来自呼和浩特市委、市政府及国内著名专家学者、企业家共50余位嘉宾,就“敕勒川味道”区域公用品牌塑造,以及呼和浩特城市品牌建设发展建言献策。

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       贺海东 呼和浩特市委副书记、市长,和林格尔新区党工委书记

    出席本次座谈会的主要嘉宾有(以下按嘉宾发言顺序排列):

王永 中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长

徐井宏 品牌联盟智库主席、中关村龙门投资董事长

房汉廷 科技部研究员、中国科技信息研究所正局级研究员

孙祁祥 北京大学经济学院教授、北京大学博雅特聘教授

吕大鹏 中国石化集团新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理

刘思敏 中国未来研究会旅游分会副会长

郑砚农 国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员

李义章 工信部中国工业技术软件化产业联盟副理事长兼秘书长、北京索为系统技术股份有限公司董事长

宫殿海 北京新时空科技股份有限公司董事长

李光斗 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家

崔志远 宜家采购及物流东亚区企业传播总监

符永康 中新经纬总裁、总编辑

于海林 中投(天津)智能管道股份有限公司董事长

徐克 内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁

郭晓斌 蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁

高凌凤 内蒙古圣牧高科牧业有限公司副总裁

高俊刚 内蒙古小草数字生态产业有限公司董事长

宋和平 呼和浩特市敕勒川文化旅游创意中心理事长

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       王永 中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长

  王永为与会嘉宾介绍了《呼和浩特市品牌案例》。他认为中国区域公用品牌发展应该在借鉴欧洲模式的基础上,做本土化改良,对于“敕勒川味道”区域公用品牌的发展展望,他用“龙头引领、产品突围、整体增值”来总结,即充分挖掘呼和浩特地区农特产品;建立多品类的“国家地理标志产品”体系;夯实“敕勒川味道”的品牌基础。

  他建议呼和浩特未来的发展应该打好四张牌。第一,打北京牌。无论在人才、房产、旅游等各个产业加快融入“京津冀2小时经济圈”;第二,打会展牌。会展可以给呼和浩特带来更多的投资机遇,以及带动当地餐饮、交通、旅游、商业等相关产业群的发展;第三,打绿色牌。绿水青山既是自然财富、生态财富,又是社会财富、经济财富,守护好呼和浩特的绿色名片;第四,打科创牌。利用产业优势为科技创新活动提供全链条服务。

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       徐井宏 品牌联盟智库主席、中关村龙门投资董事长

  徐井宏对于打造“敕勒川味道”区域公用品牌提出两方面建议。第一,塑造品牌的独特性;呼和浩特拥有独特的少数民族特色文化、草原生态、食材特色、矿产资源,在培育发展品牌方面和别的地区有着差异化的优势。第二,打造品牌的传播力;结合互联网通过名人推广,社会舆论,进行“敕勒川味道”口碑打造,通过不断地强调和传播其品牌的核心价值,带动品牌飘香万里,走向全国。

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       房汉廷 科技部研究员、中国科技信息研究所正局级研究员

  房汉廷建议,“敕勒川味道”区域公用品牌应当遵循以下原则。第一,品牌向“诚”,品牌一定要以诚信为基础,以技术为质量。第二,品牌向“善”,品牌无法迎合所有人的喜好,品牌践行“善意”是一个在当今传播环境中建立品牌的有效方式。第三,品牌向“廉”,一个好的品牌提供的产品一定是能够惠及大众,而非少数人享有。第四,品牌向“未”,我们一定要用新技术、新方法、新模式,通过创新赋能品牌。在未来“敕勒川味道”品牌发展中,可以通过“好中选优,优中上量,集群发展,平台统筹”方式,把内蒙古的美味统一到一个平台集群化发展,未来一定是强势品牌引领市场。

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       孙祁祥 北京大学经济学院教授、北京大学博雅特聘教授

  孙祁祥认为,建立品牌是一个社会文化现象,我们要深刻认知品牌的共性。第一,较高的品质的产品并不代表品牌,品牌一定要有内涵、有品质、有社会美誉度。第二,品牌是具有经济价值的无形资产,需要塑造它超强的市场辨识度和消费者认知度。想要保证品牌能够长久发展,应当完善制度、诚信经营、守正创新,在尊重客观发展规律的基础上,将文化建设作为一项常抓不懈的保障工作。

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       吕大鹏 中国石化集团新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理

  吕大鹏对于呼和浩特经济的提速发展有以下四个建议:第一,强化品牌向东的意识,抓住京津冀经济圈的发展机遇,弱化大众对于呼和浩特到北京的空间距离感。第二,呼和浩特要发挥独特优势,打造新兴产业的发展,在双碳目标下,加快光伏和氢产业的发展,打造“绿色氢都”的核心地域优势。第三,打造“要素”品牌,希望呼和浩特的水、牛奶、牛羊都能跟消费者熟悉的名牌产品达成合作,来提升当地食品产业的品牌价值。第四,进一步解放思想,加大招商引资的力度,提供更加周到的营商环境。

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       刘思敏 中国未来研究会旅游分会副会长

  刘思敏从旅游角度谈关于塑强区域公用品牌。他认为区域公共品牌的创建,是一个新生事物,如果中国区域公用品牌能在现有国外模式的基础上做升级,将很有价值。其次,应该将敕勒川作为呼和浩特的特有名片,巩固“敕勒川味道”形象定位与呼和浩特的强链接。除此以外,还需要强化市场主体作用,以敕勒川味道推动呼和浩特文旅行业进入第一阵营。

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       郑砚农 国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员

  郑砚农对于“敕勒川味道”区域公用品牌的发展,他引用习近平总书记“文化的融合是最深层次地融合”来强调呼和浩特的区域精准定位和传播策略差异化。呼和浩特除了北上草原白云蓝天,西行沙漠古今辉映,在经济社会发展中还是一个创新型的“乳都”,一个区域(城市)所具有的特色是丰富多彩的,但在作为表达核心诉求时,还是要抓住重点,有主有次,相辅相成,往往所有特色都想表达,受众留下的印象反而不深刻。

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       李义章

工信部中国工业技术软件化产业联盟副理事长兼秘书长、北京索为系统技术股份有限公司董事长

  李义章建议,呼和浩特应当大力发展工业软件或者工业APP,其应用可以有效带动大数据资源。其次,这也是吸引年轻人就业的一种工作模式,最后,工业APP辐射效应很强,平台连接人才资源和制造业资源。

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       李光斗 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家

  李光斗建议,呼和浩特应该从资源优势向品牌优势转变,形成孵化上市公司和开拓新产业链的平台和机制;其次,抢占敕勒川味道品牌高地,尽快让它成为国家地理标志产品,在打造品牌方面应当做简化,从新食品、新材料、新能源到避暑产业化发展和“北京后花园”文旅概念出发,在传播上多管齐下。

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       崔志远 宜家采购及物流东亚区企业传播总监

  崔志远通过分享宜家品牌故事,提出对于呼和浩特城市品牌的发展建议。他建议,敕勒川品牌可以通过请形象代言人,将内蒙古强烈的文化底蕴传递到五湖四海,非常希望能够见证“敕勒川味道”区域公用品牌的腾飞。

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       符永康 中新经纬总裁、总编辑

  符永康表示,呼和浩特历史文化资源丰富。敕勒川反映了北朝风貌文化,可以说内蒙古文化是中国在世界传播各族民族文化的源泉,据去年相关数据统计,内蒙古的游客是西藏的好几倍,但在社交媒体上,敕勒川品牌却缺乏讨论量和声量,作为媒体我们希望能够为内蒙古文化传播方面贡献力量,助力“敕勒川味道”区域公用品牌讲好民族故事。

  作为内蒙古数字化转型的创新代表企业,伊利集团副总裁徐克,蒙牛集团副总裁郭晓斌,圣牧高科牧业副总裁高凌凤现场讲述了他们企业近年来在品牌转型升级方面的追求和探索,并将可持续发展理念植入到企业的发展决策。

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       高俊刚 内蒙古小草数字生态产业有限公司董事长

  高俊刚认为,第一,可以将敕勒川草原碳综合生态指数量化为数字指标,赋予草原数字化意义。第二,目前区域品牌和企业运营主体不明确,在政府的主导下,企业起平台作用,才能更好的做出真正内容。第三,生态搭载产业,蒙古文化是包容流动的文化,将蒙古文化与敕勒川文化相结合,强化草原独特的文化元素。在发展特色产业经济方面,可以借助生态国际化论坛,强化生态符号。

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       宋和平 呼和浩特市敕勒川文化旅游创意中心理事长

  宋和平讲到,敕勒川是内蒙古首府文化代表,“敕勒川味道”区域公用品牌代表着:黄河几字湾味道、阴山味道、草原味道、绿色味道、古都古城味道。他建议,第一,调动各方社会力量宣传敕勒川味道文化,可以举办推广以12个月为周期的长效益活动;第二,应该扩大名品、龙头企业的品牌孵化工作,创造新营收模式,助力品牌的培育发展;第三,建立全产业链条机制,从田地到饭桌,再走向全国;第四,构建敕勒川全媒体推广矩阵,构建立体化体系。

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  会议最后,呼和浩特市委副书记、市长,和林格尔新区党工委书记贺海东对各位嘉宾所提出的建议和指导表示感谢。他讲到,呼和浩特之所以要打造“敕勒川味道”、敕勒川文化的初衷是需要一个能够承载呼和浩特特色产品和文化的载体,“敕勒川味道”代表的是一种品位,是一种城市的品质,我们需要将有形的产品变成一种无形的资产。

  聚焦“敕勒川味道”这个品牌,我们想把各民族共同创造的美食、味道、部落、小镇等生态方面的文化的理念,综合成一种概念。呼和浩特作为内蒙古自治区的首府,其城市定位是打造以服务型产业为主的区域性中心,我们会积极创造更好的营商环境,欢迎各位嘉宾来这里投资兴业。希望通过本届中国品牌节3天的活动时间,让大家能感受到内蒙古文化的无限魅力。

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  现场嘉宾踊跃发言,气氛热烈。与会嘉宾分别从美食、文化、餐饮典故、原产地特产、互联网推广营销等方面,结合呼和浩特目前的发展规划,挖掘探讨“敕勒川味道”及“敕勒川文化”的品牌价值与内涵。本次座谈会对于提升呼和浩特城市品牌建设的提升有着非常重要的意义。