专题首页 > 中国品牌节 > 2021中国品牌节第十五届年会 > 动态

与40名央视名嘴梦幻联动上热搜,为什么是三翼鸟?

日期:2021-08-26  浏览:6064  来源:企业供稿

全平台热搜热榜超50个、7亿+全网视频播放量,相关话题总阅读量超过30亿次......8月21日央视新媒体首创IP——《央young之夏》线上直播创下无数“纪录”,“国家队”才华横溢的演出,备受全网热议。随之一起走进大众视野的,还有与40名央视名嘴梦幻联动的海尔智家旗下的场景品牌三翼鸟。

1.png

三翼鸟场景品牌与央视新媒体携手,打破了以往节目内容与品牌需求隔离的模式,以更富娱乐性和未来感的生活化场景应用,让更多消费者直观的了解当代新物种三翼鸟“一站式定制智慧家”的全新生活态度。

转型升级 品牌与内容的完美融合

在消费升级浪潮下,全球的生产商、消费品、零售商、消费者等构成的消费生态发生巨变,数字载体和数字消费者将无限融合,从而催生数字商业新生态。Z世代、千禧一代的消费者也已成消费主力军,在这股年轻消费势力浪潮下,众多品牌开始聚焦如何撬动年轻消费群体,纷纷开启品牌年轻化、数字化转型之路。同是成立于1984年的央视与海尔也不例外。

央视频《央young之夏》公演可以说是央视、央广转型突围、拥抱新媒体的一个大动作。这场持续了5个半小时的火热竞演,融合了多种年轻人喜爱的元素,总台主持人神仙合奏、古装亮相、爷童回等20余个关键词火热出圈。网友不仅被总台主播圈粉,更感受到了总台弘扬传统文化、拥抱媒体融合、不断突破创新的满满诚意,纷纷留言点赞《央young之夏》,称“央视天团yyds !”“不愧是国家队”。

央视在转型升级,拥抱新媒体、尝试新形式;海尔智家也是在踏着时代的节拍,不断转型升级,张开双臂拥抱物联网时代和体验经济。从卖家电转向卖场景,从提供家电服务升级到智慧生活一站式定制,并推出了场景品牌三翼鸟,正式切换场景新赛道。不到一年时间,三翼鸟场景品牌即以330亿元的品牌价值入选中国最具价值品牌500强榜单。

所以,当央视“内容升级”遇上海尔“品牌转型”,吸引年轻用户的高品质内容融合智能化的生活场景体验,《央young之夏》无疑成为强强联合之下诞生的“品牌与内容”的完美之作。在节目的台前幕后,三翼鸟完成了生活化、趣味化的深度植入,充分利用海尔“智慧家居全屋定制”的功能,打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四个主题的家居式备战间,实现品牌传播与节目内容充分融合,向年轻一代秀了把向往的智慧生活。

1.png  

有评论人士称,《央young之夏》这档栏目的破圈引爆,离不开它的“展现”和“传递”:一是新媒体转型的创新探索,展现更具活力、不囿传统的新面貌,迎合年轻人审美;另一方面,通过融合三翼鸟场景体验,向年轻人呈现数字化赋予生活的全新可能,传递科技创新、拥抱未来的价值导向。

用户所需 场景方案+生态服务软硬结合

从衣装试穿搭配到美食烹饪、娱乐休闲,央台主播与三翼鸟的“梦幻联动”可谓是足够吸睛。在三翼鸟智慧衣帽间,军事频道女记者庄晓莹点一点智能云镜,面试装、表演装轻松搞定。在三翼鸟智慧厨房,李文静说一句“小优小优,我要烤披萨”,不用管温度时间,坐等美食出炉。在三翼鸟智慧阳台,杨帆带陈旻体验阳台动感单车,汗湿的衣物直接交给双筒洗衣机,大人小孩衣物分开洗护,健康又方便。在三翼鸟智慧客厅,康辉一句“小优小优,我要看《新白娘子传奇》”,电视大屏马上播放。在舞蹈排练厅,王冰冰练舞太热了,喊喊小优调低温度,空调马上调到25℃……三翼鸟在衣食住娱等方方面面的主动服务让网友大开眼界。

作为全球首个诞生的场景品牌,三翼鸟始终坚持以用户为核心,提供定制化场景体验方案、硬件支持和生态服务。无论节目中四大备战间的空间整体规划、选材装修、家电选配,还是主播们对智慧厨房、空气焕新、智慧滤水、智慧魔镜、智慧阳台等衣、食、住、娱、行智能化生活场景的服务体验,都具象的体现了三翼鸟所提供的家装、家居、家电、家生活一站式服务。

在三翼鸟平台,不管是全屋智能解决方案,还是家装焕新与定制服务,都有海量方案可以选择,用户可自行搭配喜欢的家电、家居,选完后一键下单或预约,有专门的设计师上门量房,施工过程可以在线查看,省心省力。比如用户想要一个智慧的厨房,直接把需求提给三翼鸟,三翼鸟可以在七天内完成智慧厨房的整体设计、施工和交付。

依托海尔智家的衣联网、食联网、水联网等各类生态服务,三翼鸟让用户通过智慧家电主动享受订购洗衣粉、买菜、健康菜谱、食品保质期提醒、水质检测等各类增值服务。例如,在智慧阳台,洗衣机能告诉你今天有雨,要在室内晾晒;在智慧客厅,空调会根据空气温度、湿度、洁净度来主动调节程序,而不是被动等待用户指令……这种软硬结合的思维在三翼鸟得到了很好的应用。让用户感受到无处不在、自然交流、主动贴心、安全可靠、持续进化的智能家庭新体验,从而实现有“脑”的智慧家庭。

合作共赢 无边界合作

在舞台上,央视名嘴们带来精彩纷呈的节目,除了辛苦排练,三翼鸟为他们准备的家装、家居、家电、家生活一站式智慧备战间也起了大作用。智慧舒适的备战环境,让台上够拼的他们,台下得以放松。三翼鸟为什么能够做到?答案就是:合作共赢、无边界合作。

在这个竞争激烈的内卷化时代,最好的突破策略就是打破边界。三翼鸟,就是跨界的最好典范,它成功的实现了平台化,开放了自己的接口,让设计师、建材商、装修服务商、健身器材商、食品供应商、大厨、饭店等全都可以接入到三翼鸟,共同为消费者提供服务,各生态方实现协作共赢。当前,三翼鸟场景品牌已经构建起2万余款组件、300+场景方案、200余种服务的“资源库”,让最了解自身需求的用户,和最熟悉自己所在行业的生态方,实现需求的精准对接。

在节目中的三翼鸟智慧厨房里,主持人小尼用智能冰箱查完菜谱、蒸烤箱就开始自动烘焙,极大的满足了现代年轻人对懒生活的追求。如果主持人们想吃到正宗的北京烤鸭,可以通过“一键下单、扫码溯源、一键烹饪”三步操作,海尔食联网“跨”健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12个行业圈,接入千余家生态方,快速准确的把最优质健康的食物送上用户餐桌。

“拥抱变化、不惧挑战、大胆突破、创新尝试,实现了与年轻观众的无缝联结。”如专家评论所言,三翼鸟和央视携手破局出圈,主动求变,持续品牌进阶升级之路,保持品牌鲜活生命力。就像尼格买提专为节目写的那首《你好未来》,不论是央视还是三翼鸟,不论是舞台还是生活,未来已经在大家共同推动中,进化、迭代成为现在。