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2021(第十五届)中国品牌节年会第二次专家研讨会在京召开

日期:2021-01-13  浏览:17736  来源:品牌联盟网

  1月11日,2021(第十五届)中国品牌节年会第二次专家研讨会在北京海星艺术馆召开。会议围绕提升中国品牌节 IP 传播力、优化中国品牌节年会板块活动、推动中国自主品牌发展与进步等议题进行深入讨论,18位品牌专家出席了研讨会。

  与会中,由中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永主持会议,向参会成员汇报了2020(第十四届)中国品牌节年会在武汉举办的盛况,并详细介绍了2021(第十五届)中国品牌节年会将正式落地呼和浩特的整体规划。

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  据悉,此前经中国品牌节组委会缜密协商,决定将2021(第十五届)中国品牌节年会落地于享有青城之誉的呼和浩特市,届时将与呼和浩特市政府携手提升城市品牌价值,助力当地企业发展。同时,中国品牌节组委会在第一次专家研讨会后明确表示要提高本届中国品牌节的活动声量,增强在社会中的传播力、号召力。

  此次专家研讨会对选择传播渠道、如何“破圈”以及流程创新等方面进行了深度交流,各专家就相关议题提出建设性建议。

  部分嘉宾观点如下:

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  新希望集团首席品牌官兼集团党委副书记,国台办新闻局原副局长、新闻发言人 安峰山

  安峰山指出,中国品牌节历久弥新、绵延不绝,可以争取政府资源,整合媒体力量,共同推动中国品牌发展,同时可考虑参考乌镇互联网大会、亚布力企业家论坛等活动的做法,打造中国品牌节永久会址。

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中韩英三语主持人、一带一路文化传播大使、《做客大使馆》政要访谈创始人 刘美希

  刘美希认为,中国品牌节可从娱乐活动、国际化、旅游业、美食等角度进一步深入。娱乐活动可设置草原音乐节,增加企业家互动的专属歌曲;国际化方面可以帮助对接各国大使,专设国际化的分论坛环节;旅游业则是呼和浩特的城市优势,要用中国品牌节元素打通旅游,让公众真爱这座城市;美食主要表现内蒙的文化特色,包括农副产品、中国品牌节联名产品和其他衍生品,可与人民优选等 IP 合作,采用直播带货等更加多元的形式。

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红十字国际学院院长、中国红十字会原副会长 王汝鹏

  王汝鹏说,习近平总书记提出“三个转变”,其中一个就是“中国产品向中国品牌转变”,为打造中国品牌指明了方向。中国品牌节成功举办了14届,已经成为具有影响力的品牌活动,现在需要提档升级、推动高质量发展。建议增强品牌节活动的研究性、指导性。比如,发布《中国自主品牌年度发展报告》,适当增加公益品牌的评选、推介和发布等。随着品牌节影响力的扩大,中国品牌节的举办可探索采取城市申办制,以更大程度上争取地方政府的支持,吸引更多社会资源参与。

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  中国志愿者协会副会长、全国妇联宣传部原部长 张小媛

  张小媛表示,中国品牌节历时十四届,面对新时代新格局在传播方式与路径以及策划水平上迫切需要提升层次,不能满足于以往户外传播平台流量,更要注重传播粘性与受众留存率。要注重契合国家总体发展战略布局宣传热点,为主流媒体深度报道提供新鲜素材,要加强网上传播,避免程序性灌输性通稿报道,为网络媒体开拓个性化深度报道充足备料,例如用网络发动民意调查、开设网民参与的中国品牌话题讨论,制作经典走心的短视频,要借用智能化大数据机构平台发布中国品牌发展的深度分析与预示。传播是活动的中枢神经之一,要通过在人们心中留得住的传播设计与践行,切实提升整体活动的影响力。

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  财视传媒创始人兼 CEO 、传播达人汇理事长 张刚

  张刚表示,中国品牌节历时十五年的发展历程,需要有“出圈”的创意点。各自媒体平台,尤其是视频号要能够提供针对性内容,与年轻人产生较强的互动性;想要将中国品牌节向更多人传递,要定位真正的目标群体,了解他们真正的需求是什么。

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  文创产业与数字经济专家、世界创意经济之父约翰·霍金斯中方合伙人 苏彤

  苏彤表示,2021中国品牌节要重新诠释自身为何而战,校准航向,定位目标,梳理自己的核心价值体系。因为今年是中国的建党一百年,所以可策划百年中国品牌纪念等议题,真正表彰与鼓励为中国品牌百年作出贡献的人或企业,树立具有百年意义的时代丰碑。

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  北京雪莲生物科技有限公司董事长、2016中国十大品牌女性 陆允娟

  陆允娟表示,中国品牌节不仅要加强企业家们对品牌的认知,还要加强大众对品牌的认知,目前各地政府都在挖掘女性力量,作为2016中国十大品牌女性,陆允娟希望未来发起中国幸福女性创业公益行此类的活动,助力女性打造具有价值的品牌。

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  数字营销专家、掌中飞天科技股份有限公司首席战略官、 ECI 国际数字创新节2020执行主席 杨为民

  杨为民表示,从传播层面来说,要以小见大,从一个企业、人物、产品、景点入手,讲好一个让受众能记住的故事,做好内容营销,多平台发力,引爆品牌节。形式上,要做到线上与线下结合、虚拟与现实结合、实体与电子化结合,通过打造虚拟品牌馆、导入虚拟 IP 人物、增加游戏化场景体验,加强互动性和趣味性,吸引广大年轻人参与进来。从用户资产留存角度,借助社群和私域流量沉淀的手段,积累品牌节的各项数字资产,为品牌节的下一个15年做充分的准备。

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  香港大文传媒北京新闻中心副总编辑 凯雷

  凯雷表示,传播需要找到引爆点,比如呼和浩特城市中的万亩大草原,具有鲜明的差异化优势,要进一步思考如何利用新媒体力量形成宣传合力、在后疫情时代下如何让品牌推广更加精进以及国际化领域要如何表现等关键性问题。

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  中国知识产权发展联盟金融委主任、中国资产评估协会知识产权评估委副主任、中国贸促会原办公室主任 段志强

  段志强认为,中国品牌节要进一步“顶天立地”,自觉服从于品牌强国战略的顶层设计,精准服务于企业、产业和地方的需求。要让呼市和内蒙的新能源、农牧畜乳、文旅等产业集群、龙头企业和特色品牌“再赋能”“更给力”。要注重商标、专利、地理标志等自主知识产权和科技成果转化对品牌经济、创新经济、区域经济高质量发展的支撑。

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  路途传媒总裁、知名策划人、民族文化产业创新委员会主任 高强

  高强认为,可以利用路途传媒纽约时代广场90%的广告资源去推广中国品牌节年会,我们也将提供强劲助力,帮助2021中国品牌节更上层楼。

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  中新经纬总裁、中国新闻网副总编 符永康

  符永康表示,内容传播要在广度与深度上落实,新闻通稿重复率不能过高,建议扩大新闻媒体曝光和报道范围,在内容深度领域做文章;同时要突出重点,但要注意在舆论、安全上的风险问题。

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  水木年华主唱、“家乡来客”创始人 缪杰

  缪杰表示,打造一个标签非常重要,多传播大众更感兴趣的人和故事,让聆听者变成传播者,找到核心价值点,让中国品牌节年会的形象更有社会责任感。

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  人民日报人民创意品牌总监 李靖

  李靖表示,具备历史思维必不可少,中国品牌节应挖掘中国优秀传统文化增加内容的深度,与各品牌结合增加广度,和百姓接触要有温度,和新一代消费者互动要有宽度,将富有意义的中国品牌节做到最有趣。

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  品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼秘书长 王永

  就各位专家的建议依次做出回复。他表示,中国品牌节 IP 在十五年的发展历程中不断积累起品牌美誉度,自身还要不断提升创造力与传播力,吸引更多年轻人前来参与。本次专家研讨会以开门见山的方式召开,收获到诸多切实可行的宝贵建议,在此诚挚感谢各位专家的莅临。

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  与会专家密切围绕主题,提出了许多具有可行性、战略性、综合性以及创新性的建议,对中国品牌节迈向新台阶奠定了良好基础,本次专家研讨会最后在掌声中圆满落幕。