加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿
专题首页 > 中国品牌节 > 第十三届中国品牌节 > 动态

江南春出席2019中国品牌节,探讨传播行业趋势

分享按钮 日期:2019-08-15 浏览:383 来源:品牌联盟网

  作为2019(第十三届)中国品牌节主办媒体之一的分众传媒,在全球范围首创了电梯媒体这一独特的广告形式,成为推动中国企业品牌化的核心力量。8月8日,分众传媒董事长江南春在品牌节开幕式上,与众多企业家一起就品牌传播行业微观市场的传播趋势进行了交流。

1.png

  消费市场的改变趋势

  江南春认为,在今年宏观经济增速放缓的背景下,广告行业也受到波及,传统传播渠道面临更加严峻的市场挑战。从行业大类来看,高端产品的增速明显,普通产品的市场挑战较大。从2012年到现在为止,26个品类当中,18个品类进入到不断高端化和消费升级的趋势当中。

1.jpg

  WPP集团Top100的品牌分析中显示,成功的品牌中40%是超高价定位,24%是高价定位,而在所谓失败的品牌当中,高价和超高价定位约占5%和9%。对此,江南春提出,在整个中国市场当中,真正引领市场发展的是“三高”人群,他们重视创新和潮流,更愿意接受以用户为中心的产品。整个消费升级的原点人在24岁到45岁之间,是趋于分享的这些人。今天中国大概有2.25亿中产阶级,在2025年,中国将有5亿中产阶级是中国消费升级的核心人群。

1.jpg

  由于中产阶级消费者转变为核心人群,消费方向也将从物质主义的需求到精神主义的需求过渡。随着中产阶级消费心理更偏向品质,由品牌带来的心理满足感逐渐呈现。在此趋势下,新一轮的消费升级有两个方向:一个是中产阶级努力打拼之后的是自我奖赏,自我补偿,另一个则是要成为更好的自己。

  传播市场的挑战

  随后江南春讲到,在从事广告的26年里,2015年是中国广告市场第一次下跌,2015年跌了2.9%,2016年跌了0.6%,下跌是常态,因为媒体在改变,互联网的崛起把信息从多元化变成碎片化,进入粉尘化时代。这个时候消费者都在主动搜索信息,很少注意看广告,所以这对广告业也带来很大的挑战。

1.jpg

  由于移动互联网为代表的媒体改变了市场的主导,传统媒体跌的同时,电梯、电影、互联网却在涨。旧有品牌传播方式完全失灵,新方式正在崛起。广告的本质就是去抓住、去影响那些市场风向标的人群,用风向人群影响低部人群。所以,很多取得巨大成功的公司不是用传统的方法,而是用生活圈媒体进行品牌引爆,用微信进行流量裂变。但从传播角度来看,中国品牌的神话在中国的土地上每天都在诞生,在刷新世界级的记录。

  娱乐付费时代未来可期

  最后,江南春表示,预知趋势的变化,需要我们洞察整个消费者的市场发生根本性的改变。互联网收视率在过去的五年中已超越所有传统渠道的收视总和,娱乐方式也随之改变,由此进入了信息付费时代,也就是会员、粉丝时代,也许在不久的未来,娱乐付费时代即将迎来新的变革。

TAG:江南春 2019中国品牌节 传播行业

阅读心情

  • 高兴0
  • 感动0
  • 同情0
  • 愤怒0
  • 搞笑0
  • 支持0
  • 超赞0
  • 流汗0
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌中国官方微信公众平台。