《TopBrand 2022世界品牌500强》,展现全球品牌风采

日期:2022-10-24  浏览:11626  来源:品牌联盟网

  随着构建人类命运共同体理念的深入,世界品牌共同体成为全球品牌融合发展,构建全新品牌生态,加速品牌升级发展的有效途径和趋势。

  今年8月,由品牌联盟(TopBrand Union)编制的《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单已发布。总体来看,世界500强品牌的集中度和成熟度不断提升,头部品牌建立品牌自信、拥抱文化共识,引领高质量发展,成为全球品牌持续发展的动力与风向标。

  这一展现世界品牌价值和发展前景的榜单,对推进中国乃至世界品牌发展具有里程碑意义。

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  1. 中国品牌上榜122家,占比24.4%,能源、科技类品牌表现突出,品牌价值提升空间大。

  中国共122家企业入选世界品牌500强,上榜品牌数量仅次于美国,数量占比24.4%,总价值56623.33亿美元。其中,实业央企和央企下属单位、金融央企、地方国企共79家上榜,43家实业央企在上榜中国品牌中的比例达35%,中国石油、中国石化、国家电网、中国建筑和中国移动分列第9、11、14、21和48位。中国中铁、中国铁建、中国华润等央企进入前100强。此外,华为、腾讯、三一重工等43家知名民营品牌也入选了该榜单。

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  图:《TopBrand 2022世界品牌500强》不同层级中国品牌数量与占比

  从品牌价值分布区间来看,上榜中国企业的品牌价值都在3000亿美元以下,品牌提升空间很大。具体来看,品牌价值在100-400亿美元区间的中国品牌集中,占上榜中国品牌总数的67.2%,占世界500强品牌总数的16.4%;品牌价值在200-300亿美元区间的中国品牌也较多,占上榜中国品牌总数的30.3%,占世界500强品牌总数的7.4%。

  从品牌价值占比来看,品牌价值在1000-2000亿美元品牌价值占比最高,分别占上榜中国、世界品牌总价值的23.4%、5.2%;品牌价值在200-300亿美元区间的企业品牌价值占比次之,分别占上榜中国、世界品牌总价值的16.2%与3.6%,前者集聚在于品牌发展潜力大,后者在于上榜品牌数量多。

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  从行业分布来看,能源、金属矿产、科技类上榜品牌数位列前三甲,引领中国品牌发展。金属矿产类品牌上榜13家,品牌价值3501.60亿美元,包括央企4家;能源类品牌上榜13家,品牌价值5542.22亿美元,包括央企9家;科技类品牌11家,品牌价值7169.12亿美元,均为民企,主要是华为、腾讯、阿里巴巴等互联网科技巨头。

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  从中国品牌前十强来看,前十强品牌价值17195.38亿美元,占中国品牌品牌价值总和的30.4%,占世界品牌品牌价值的6.7%。其中,中国品牌前三强(中国石油、中国石化、中国电网)品牌价值之和,占中国品牌前十强总价值的42.6%,占全部上榜中国品牌总价值的12.9%,占世界品牌500强总价值的2.8%;华为、腾讯和阿里巴巴三家头部民企的品牌价值之和,占中国品牌前十强品牌总价值的25.8%,占上榜中国品牌总价值的7.8%,占世界品牌500强总价值的1.7%。

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  2.世界品牌集中度高,美国、中国和日本品牌占比74.8%,科技、制药、医疗、汽车行业引领,占比31%,美国科技巨头苹果、微软、谷歌居前三甲。

  从世界品牌500强国别分布来看,美国、中国和日本品牌共374家上榜,占世界品牌的74.8%,品牌集中度高。其中美国210家、中国122家,日本42家,中国上榜品牌比美国少88家。

  从品牌价值来看,美国、中国和日本这三个国家,上榜品牌的总价值也都超过了万亿美元,分别为130721.86亿、56623.33亿和15195.13亿美元,三国上榜品牌总价值占比高达79.0%。

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  图:《TopBrand 2022世界品牌500强》各价值区间品牌数量及占比

  从品牌价值分布区间来看,1000-2000亿美元与200-300亿美元区间的品牌数量与价值占比表现出量价齐升的同向变化趋势。100-400亿美元价值区间的世界品牌总数量为321家,数量占比为64.2%,价值占比为30.3%;其中中国品牌82家,占该区间世界品牌数量的25.5%,尾部效应明显。

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  从行业分布来看,共155家世界品牌集中在科技、制药、医疗和汽车行业,数量占比31%;品牌价值共110451.85亿美元,总价值占比为43.1%;四个行业中中国品牌共20家,以科技和汽车类品牌为主,分别为11家与7家。

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  此外,世界品牌前十强有八家都在美国,包括苹果、微软、谷歌等科技巨头,品牌总价值35297.03亿美元,占比13.8%;十强中中国仅上榜一家,中国石油位列第九,品牌价值占比1.1%。

  3. 聚焦核心优势,优化供应链和产业链,科技助力,服务提效,构筑品牌核心竞争力。

  世界品牌500强面对当前世界性、时代性和历史性的变革,主动求变,积极适应市场变化,调整业务模式,把握主动,前瞻性的品牌战略把控不确定性的市场环境与未来趋势,实现品牌价值最大化。

  聚焦核心业务,主动适应市场变化。华为、腾讯等品牌收缩规模、聚焦主营业务,优化业务结构,增强盈利能力与现金流获取能力,有效降低负债水平,财务结构韧性和弹性加强;以消费者为中心,数字化赋能,构建数字生态和全场景智能智慧化服务体系,引领科技创新和新时代生活方式与趋势。

  以创新和低碳战略优化供应链、产业链,加速形成全链条科技低碳绿色格局。苹果等品牌秉持高标准,确保供应链中的每个人都得到尊重,并享有安全保障的价值观,持续推进全供应链碳中和,打造高科技、低碳品牌形象;国家电网等品牌企业打造供应链可持续低碳互联网新模式。微软、谷歌、亚马逊等品牌企业强化优势业务链,不断拓展新价值业务链,以云科技等支撑业务不断深化,引领行业发展方向;中国石化等品牌面对严峻复杂的环境,积极应对,深入开展全产业链优化,加大产销协同力度,努力拓市扩销,取得了高质量的经营成果。

  通过提高服务效率和质量提升品牌形象和新的收入来源。中国石油、中国建筑等品牌制定差异化竞争、“高端市场、高端客户、高端项目”、“分行业、分区域、分产品”差异化制定精益营销策略,“有所为,有所不为”,努力攻克“卡脖子”技术,持续强化 “中国创造”能力,增强市场驾驭能力和竞争优势。

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图:《TopBrand 2022世界品牌500强》构筑品牌核心竞争力模式