8月7-9日，以“开放与奋进”为主题的2022第十六届中国品牌节年会在长沙北辰国际会议中心成功举行。8月7日下午，作为本届年会的重要分论坛之一，2022中国品牌节元宇宙论坛成功举办。
元宇宙的场景创新从二维的空间深入到三维的空间，即将构建一个庞大的数字虚拟世界，也可以把它叫做数字平行空间或数字平行世界，必将带来很多新供给、创造出新的需求，不断改变人们的生活方式，并带来新的经济增长。元宇宙基于扩展现实技术为用户提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，从而将数字世界和物理世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，同时允许并鼓励每个用户参与内容生产和世界编辑。
本次论坛以“元宇宙的行业应用”为主题，邀请了中国计算机学会大数据专委会委员、中国电子工业标准化技术协会元宇宙工作委员会委员赵勇博士，雅仕维传媒集团有限公司创新发展中心总经理郭薇，中关村不动产商会产业升级研究院院长梅峰，中国电视剧制作产业协会副秘书长、正和岛研究院高级顾问方乙芳等嘉宾参与，共话中国元宇宙产业未来。
中国电子工业标准化技术协会元宇宙工作委员会委员赵勇博士做主题为“工业元宇宙与数字孪生”的演讲，赵博士阐述了元宇宙的前世今生，并重点介绍了元宇宙的支撑技术。在元宇宙的支撑技术中，区块链技术的发展意义重大，区块链的技术价值会在元宇宙中不断推动实体经济与数字经济的深度融合，为元宇宙提供一个开放、透明的协作机制。尤其是区块链带来的去中心化的“信任”，是元宇宙创造可信的资产和身份认证的基础，让元宇宙中的价值创造和价值自由流转变得更加高效便捷。受制于区块链目前的底层基础建设，元宇宙目前的确很难有大的施展空间。不过当一系列基础设施发展成熟，加AR和VR设备、大数据、云计算这些技术的进一步成熟并且落地，那么元宇宙将会实现真正的起飞。
在分享工业元宇宙的应用发展现状时，工业元宇宙即元宇宙相关技术在工业领域的应用，将现实工业环境中研发设计、生产制造、营销销售、售后服务等环节和场景在虚拟空间实现全面部署，通过打通虚拟空间和现实空间实现工业的改进和优化，形成全新的制造和服务体系，达到降低成本、提高生产效率、高效协同的效果，促进工业高质量发展。数字孪生技术已经在汽车行业得到广泛应用，包括汽车及零部件的研发、汽车生产以及供应链管理等多个环节，尤其在汽车生产的智能制造领域，是汽车公司布局的重点。
在沈阳建成的里达工厂就是一座从最开始就完全在虚拟环境进行规划和模拟的工厂。厂区规划、建筑设计、生产线布局以及设备调试均在Epic Games虚幻引擎3D创作平台创建数字孪生模型并进行模拟。通过虚拟世界和现实世界的融合，工厂各部门可以提前发现设计和系统运行中存在的问题与有待改进之处，并及时进行调整与优化，后续建设执行环节中的返工次数得到了大幅减少。里达工厂从动工到投产仅用了两年多时间，比正常工期缩短6个月。
数字孪生在国内汽车公司之间正在逐步推广应用，在数字孪生技术的应用上不遗余力，生产车间高度自动化已经变成可能。一汽集团基于数字孪生的协同设计和虚拟仿真平台，将产品开发周期缩减6个月以上；基于5G+工业互联网的数字化工厂，应用物联网、数字孪生、混合现实等技术，实现冲压、焊装、涂装、总装四大工艺智能化生产，整车生准周期压缩7个月，订单交付周期缩短26%以上。长安汽车则在去年发布了基于“用户-车企-开发者”的全链路打通的全场景数字孪生开发开放平台。
在沙龙环节，嘉宾们就目前元宇宙产业的商业模式、行业应用、发展机遇进行了进一步的探讨。雅仕维传媒集团有限公司创新发展中心总经理郭薇指出，新媒体产业应拥抱元宇宙机遇。在区块链、AR和VR设备、大数据、云计算这些技术的支撑下，可更好改造提升传统文化与传媒业态，探索内容创新与业务结合的新尝试，提高行业的效益和核心竞争力。
中关村不动产商会产业升级研究院院长梅峰指出，元宇宙作为下一代技术与商业的融合，为品牌带来了可观的市场增量，最近以来，数字藏品成为这种增量的绝佳载体，打破了千篇一律的品牌营销，帮助品牌探索实物之外的元宇宙虚拟商品的创新形态，也为消费者带来眼前一亮的灵动体验。但我们也应注意到数字藏品等新玩法与过去我们用到的粉丝营销、社群营销、会员营销等方法相结合，并真正围绕着品效合一为目标，让数字藏品成为品牌营销升级创新实现的工具之一，实现创新的商业市场价值。另外，元宇宙时代将创造一些新的独角兽企业，但还是给了传统企业、大厂等品牌在产业升级、价值重构与商业模式创新方面的新机遇。
本次论坛，聚焦元宇宙行业应用实战，关注传统产业与元宇宙产业的双向融合，为元宇宙产业发展带来新的视野和新的启示，进一步助力我国元宇宙产业的发展的顺利实现。同时，也利用交流的机会，号召更多的企业参与产业融合，共同描绘中国元宇宙产业的新未来。
