2022中国品牌节品牌创新论坛:行业大咖齐聚,长沙共话品牌未来

日期:2022-08-12  浏览:7398  来源:品牌联盟网

  山水洲城聚“星”来,盛会起,新时代潮流涌现,重磅“加持” 湖南“强省会”。

  8月8日,第十六届中国品牌节年会落地长沙,拉开续写中国品牌发展大幕。年会以“开放与奋进”为主题,立足国情、放眼全球、面向未来,展开高规格品牌对话。

  最为耀眼的当属千余位业界精英、行业翘楚为中国品牌的未来建言献策。作为中国经济发展的一大“风向标”,他们勇立潮头的智慧与思维,无不引发各界关注与探讨。

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当下,如何舞活龙头,激起一池春水?在中国品牌节年会的品牌创新论坛环节,国家工商总局原副局长李东生,战略营销观察家、财经作家、中国企业影响力实验室营销中心主任段传敏,亚文传媒联合创始人、总裁刘平,著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗领衔,与湖南大学中国轨道交通文化研究院执行院长伍定均、柠季品牌创始人傅麟雅、雪天盐业集团股份有限公司总经理王哈滨、湖南省忘不了服饰有限公司董事长刘佳玟、加加食品集团股份有限公司董事长周建文、文和友 CEO冯彬围绕创新激发品牌力量等话题,碰撞思想火花。


思考一:

推动经济高质量发展

强品牌、兴品牌之路,在何方?


自中国改革开放以来,国家经济得到长足发展,在以营收作为评价指标的 2020年《财富》世界 500强中,中国企业入选数量以 133 家位居第一,而在世界各知名品牌榜单中,以品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力为评判依据,只有 43个中国品牌上榜。由此可见,中国品牌由大到强的发展之路任重道远。

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国家工商总局原副局长李东生


“品牌建设意义重大,‘标准’是重要支撑工具,高标准能引领高质量发展。”李东生认为,标准化不仅赋予品牌定义与内涵,也是建设品牌的重要依据与实践,还可以为品牌价值提升提供方式。

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“在高端的万亿奢侈品市场中,仅有的9家中国品牌且都是黄金珠宝企业。”段传敏在解读《高端品牌是如何练成的》时同样表示,要理性认知“世界 500强”,品牌大并不代表强,高端化、品牌化应是中国品牌未来发力方向。有数据表明,2021年中国奢侈品总消费额将近一万亿,在全球奢侈品市场的占比高达46%。2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。

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强品牌,也需有效声量。互联网时代,场景多元,用户触点丰富, 数字营销生态也呈现多元垂直细分态势,企业如何实现“品效合一”,释放最强音,也成为一个值得探索的议题。对此,刘平以城市生态发展为视角,以地铁空间为切面,通过打造“中国品牌节茅台品牌列车” “中国品牌节奥康品牌列车”“中国品牌节格力品牌列车”实时案例,将品牌内涵进行可视、可触、可感、可思“立体化”展示,有效增加品牌的曝光度与认知度,为大众构建即时可见的品牌新视界,充分演示地铁空间这一城市形象展示窗口的场景优势同时,解锁大地铁时代“品效合一”数字生态新趋势。

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双循环大格局下,新产品、新品牌要脱颖而出,必须转变模式,抓住年轻新一代消费者,抓住新财富机会。李光斗认为,企业要实现新的跨越式发展,化资源优势为品牌优势则是巨大的契机。


思考二:

把握全国统一大市场新机遇

对策当下,如何推动品牌释放活力?


今年3月25日,国务院发布《关于加快建设全国统一大市场的意见》,从六个方面提出加快建设全国统一大市场重点任务,这份《意见》被认为是具有显著时代特征的顶层制度设计。


在当下消费需求多元、多变的时代,企业进入新一轮淘汰赛,赛道之争的最后即是品牌之争,在这过程中,企业的创新力不仅决定着品牌的竞争力,还决定着品牌的高度。那么,当企业品牌创新永恒的命题,遇上全国统一大市场的新政策,企业将会面对怎样的新竞争格局?

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“不想当网红品牌,想当长红品牌。”作为饮品行业的一名后起之秀,90后傅麟雅谈及如何运用年轻化思维塑造满足 Z世代人群需求的品牌,通过品牌IP化、活动地域化 、工艺美学化等“六化”理论提升品牌辨识度,通过研发差异化、标准化、可复制的产品,快速抢占市场。


相比之下,经历过时间洗礼依旧保有市场份额的加加食品、雪天盐业也有着一套立世理论。周建文认为,比拼市场竞争力对加加食品来说就是利好,做好全省市场就是做好全国市场。一直来,加加食品坚持聚焦品牌和产品,在让消费者吃的健康吃得美味上,做精做透, 以此为中心进行延展,构建一套完整的市场体系。

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“曾经,雪天还只是湖南的一个商标,如今成长为一个品牌,十余年发展道阻且长。”王哈滨表示,盐行业是个历史悠久的传统行业, 至今,食盐市场仍属于有限的竞争市场,尚存较大的发展空间,随着时代发展,区域竞争、有限竞争的壁垒将被逐一打破,新时代中国盐业的转型升级将会加速,雪天盐业将持续坚持产品创新,品牌创新, 加大品牌投入,依托上市公司,相信雪天企业将会成为盐行业的头部企业,成为跨境营销的企业,企业前景将十分广阔。


不经历转型的阵痛,何来重生,对此,刘佳玟深有体会,忘不了品牌发展的三十八年,就是不断面对市场转变的三十八年,亦是不断自我改革的三十八年。刘佳玟透露,在此过程中,企业不停摸索新的渠道,新的销售模式,新的消费需求,新的品牌定位。“统一大市场的出现很多人认为服装是没有门槛的,我认为服装也有一定的门槛, 需要考虑产品是否有竞争力,创新力。”


而从文和友到超级文和友,冯彬挖掘出文化赋能产品的力量。冯彬认为,好品牌建立在好产品的基础上,而经得起时代考验的产品就是好产品。

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栽下梧桐树,引来凤凰栖。此次中国品牌节品牌创新论坛由品牌联盟、湖南大学中国轨道交通文化研究院主办、湖南亚文传媒股份有限公司承办、雪天盐业集团股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司协办。邀请社会各界的专家学者、企业代表集智聚力,深入探讨,全面剖析,围绕主题提出了许多具有前瞻性、战略性、综合性以及创新性的意见,助力中国品牌迸发出新的生命力,推动中国品牌发展迈向新征程。


原文来源:红网时刻 (记者 向婉 实习生 杜姣姣)