2022第十六届中国品牌节年会长沙城市品牌建设座谈会召开

日期:2022-08-11  浏览:7884  来源:品牌联盟网

  倒计时1天!由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办,以“开放与奋进”为主题的2022第十六届中国品牌节年会,将于8月8日在长沙北辰国际会议中心正式开幕。

  8月7日下午,长沙城市品牌建设座谈会成功举行。本次座谈会特邀十几位国内知名专家学者、企业家、媒体人,为长沙城市品牌建设贡献方案、加油助力,期望进一步扩大长沙在海内外的知名度与美誉度,推动更多的招商引资项目落地长沙。

  出席本次活动的领导和嘉宾有:

  康镇麟 湖南省长沙市人民政府副市长、市工商业联合会主席

  李舜 长沙市政协副主席、市会展办主任

  郑平 长沙市商务局党组书记、局长

  袁再青 中国会展经济研究会会长

  王彤 国家创新与发展绽裂研究会副理事长、中国发展研究院院长

  冯并 《经济日报》原总编辑、中国经济传媒协会名誉会长

  郑砚农 国务院发展研究中心国际技术经济研究所/世界发展研究所原秘书长、研究员/京津冀大数据产业专家委员会首席专家

  郎志正 国际质量科学院院士、中国合格评定国家认可委副主任、国务院原参事

  周志懿 新华社《中国名牌》杂志社总编辑

  孙祁祥 北京大学经济学院教授,博雅特聘教授,北大经济学院前任院长

  陈智 香港铜锣湾集团创始人、董事局主席

  安峰山 中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长

  伍继延 中国商业文化研究会副会长兼湘商文化分会会长

  李光斗 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家

  沈青 全国著名产业旅游规划专家和文化学者

  韩立勇 天涯社区执行总编辑、人民网新媒体智库特约研究员

  涂雅芳 分众传媒联合创始人

  王永 中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长

  会议伊始,王永向与会嘉宾介绍了《长沙城市品牌建设方案》。他认为,城市品牌是一个城市区别于其他城市本质的因素,“强省会”就是强品牌。现在湖南正大力实施“三高四新”战略和“强省会”战略,而长沙已经拥有实施品牌战略的根基。

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  对于长沙城市形象的定位,他引用了江南春的话:“一个好的城市广告语要有三个标准:一是市民用不用,二是游客认不认,三是对手恨不恨。”通过对标其他城市和呈现调研结果,他最终用“火辣”来提炼总结。火辣是一种味道,是一种性格,更是一种生活状态,很好地诠释了长沙地城市精神。

  接下来,王永邀请各位专家从各自的角度阐述对于长沙品牌建设的意见和想法。

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  袁再青首先提到,本次年会在长沙的召开是一次的双赢的合作。一方面,品牌联盟聚集了相当丰厚的各个方面的资源,为中国品牌事业的发展提供了舞台;另一方面,长沙作为中部崛起的一座城市,最近这几年也非常突出,尤其在会展业的表现。

  他进一步对于长沙市品牌形象的定位提了两点建议:第一,对“火辣长沙”的内涵仍需进一步的发掘;第二,仍需思考品牌定位怎样为长沙市的城市品牌建设赋能。

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  冯并提出,长沙可能已经迈进了自主品牌发展的高光时刻。对长沙品牌的发展,他针对的提出了三点想法。第一,所谓十年磨一剑,基于规律判断,品牌发展是一个过程,不可能一蹴而就;第二,品牌发展需要要有强大的产业基础;第三,品牌发展最终要落到产业的升级,这也是进入“高光时刻”的真正意义。另外,他点出了几点长沙城市独特因素,如消费力旺盛、人口数量适宜、多方面发展空间大等。

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  郑砚农提出,城市宣传口号有两类,一类是宣传口号,表示城市的特点,如“爽爽的贵阳”“火辣的长沙”;还有一类描述崇尚的价值观,如上海的“上善若水,海纳百川”、德清的“人有德行,如水至清”。他认为,作为城市管理者,可以从“火辣的长沙”这一角度再丰富一些、维度多一些,看城市的综合竞争力,看城市的“手心”和“手背”都能体现一些什么。比如长沙,有历史文化积淀,有红色基因的传承,有强国复兴的责任,有美好生活的追求,把这些方面都结合起来,就将长沙的城市特色表达得更全面。

  最后,郑砚农用几句话总结长沙:“岳麓山下的文化古城,韶山冲边的红色之都,工业重器的制造基地,烟火里的人间福地。”

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  郎志正对城市品牌建设从自己的角度谈了四点想法。第一,城市品牌离不开实体经济作为基石,没有实体经济作为基础,谈不上城市品牌;第二,应以亮丽的产品和企业品牌为核心,比如长沙卷烟厂就是烟草行业的带头企业;第三,要为企业提供一个开放和和谐的营商环境;四是城市品牌的基础必须建立在质量的基础上,没有质量站不稳。长沙卷烟厂、三一重工都是获得全国质量奖的企业,那样好的质量才有好的品牌。

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  对长沙作为中部省会,如何在众多城市中脱颖而出,王彤从战略研究角度提了几点意见。第一,“十四五”是长沙面临的重要机遇期,而机遇和挑战同时存在,长沙应当首先确定定位。基于事实分析,打造国家中心城市仍有较高难度;第二,民众对长沙城市的休闲氛围有较深的体会,也有发达的制造业,因此可以将长沙形象定位为“美好生活”之城。

  周志懿、孙祁祥、陈智、安峰山、伍继延、李光斗、沈青、韩立勇、涂雅芳等与会嘉宾,也围绕“火辣的长沙”的形象定位,从经济基础、文化底蕴、竞争环境、信息技术等方面,结合长沙正在实施的“三高四新”和“强省会”战略,挖掘和探讨了长沙城市的品牌价值,现场气氛热烈。

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  会议最后,湖南省长沙市人民政府副市长、市工商业联合会主席康镇麟,对各位嘉宾所提出的建议和指导表示感谢,并作总结发言。

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  对此次座谈会,他总结了三点认识:第一,长沙的城市品牌建设大势所趋、恰逢其时,做强长沙的城市品牌是构建现代化新长沙经济体系的重要途径,这和高质量发展是符合的,和现在的“三高四新”高格局、新理念是契合的;第二,长沙的品牌建设具有独特优势,如厚重的文化底蕴、雄厚的产业、强劲的开放氛围等;第三,长沙的品牌建设目前存在的不足,如文化与建设如何有机融合、网红如何成为产业长虹、如何进一步提升国际知名度和影响力等。

  他希望,以今天的座谈会为契机,在各位专家的帮助下,集成和凝练出长沙真正独特的优势,塑造出长沙一流的品牌形象。