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居然之家执行总裁王宁预祝2022中国品牌节年会圆满成功

日期:2022-08-03  浏览:10250  来源:品牌联盟网

  以“开放与奋进”为主题的2022第十六届中国品牌节年会,将于8月7日至9日在长沙举行。目前,嘉宾邀请等各项工作正在紧锣密鼓地筹备中。与此同时,张瑞敏、李书福、李东生、周海江、阎志、六小龄童、刘晓庆、吴京、刘诗雯等企业界、文体界人士,也纷纷通过视频送来祝福,邀约大家共襄盛举。

  居然之家执行总裁王宁也发来了祝福,预祝年会取得圆满成功。

  “联合营销”成就新增长级

  2022年4月26日,在居然之家2021年度网上业绩说明会上,董事兼执行总裁王宁表示,公司有做到千亿市值的信心。直面如此目标,居然之家有充分底气。

  一直以来,“联合营销”是居然之家持续推进的发展模式之一。早在2020年的“6·18”营销活动中,居然之家携手上万品牌商家,二次登顶“天猫618新零售直播巅峰榜-淘宝直播导购品牌TOP20”。

  得益于新零售模式及数字化前瞻性布局,居然之家“大卖场+大品牌”的互动式联合营销发展模式在2022年的每个重要推广日开花结果,收获满满。

  比如6月2日,居然之家联合芝华仕、老板电器、九牧、箭牌卫浴、好莱客、大自然地板、TATA木门、奥普、爱依瑞斯10大家居品牌推出年中大促让利活动,借助直播营销模式,实力宠粉直播间的每一个人,点燃了家居行业的消费热潮。

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  数字化营销与数字化赋能

  作为家装家居产业数字化转型标杆,居然之家在数字化营销方面一直走在行业前沿。在探索产业新业态的路上,王宁带领居然之家率先构建了线上服务、线下体验以及现代物流等全产业链深度融合的新零售模式。依托规模领先的家居卖场,进行线上线下融合的数字化转型,打通了线上售卖与线下服务的闭环。

  王宁认为,数字化时代的商业模式,首先应回归商业本质、回归产品、回归体验,建立以内容为王的B2C模式。另外,他指出,在与阿里巴巴沟通时曾表示“线性服务+平台服务”的S2B2C模式将是未来10年最具竞争力的商业模式。

  2018年,居然之家与阿里巴巴达成战略合作,双方围绕“人、货、场”中的场景流量,通过业务营销切入,探索家居家装电商化的边界,进行“线上线下联动”的数字化改造,并先后推出了天猫同城站、每平每屋设计家等业务。

  同时,居然之家也在着手打造自身的数字化基因。居然之家从2020年底开始打造自己的数据流量平台“洞窝”APP,并于2021年6月正式上线,旨在解决大众在家居消费过程中面临的痛点及难题,向打造数字化家装家居产业服务平台迈出了标志性的一步。

  相关数据显示,截至2022年6月30日,洞窝实现商品交易总额(GMV)近80亿元,业务服务范围覆盖60个城市。在疫情严重的4月份,居然之家“洞窝”平台实现月活超过101万,销售额超过16亿。

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  改善消费者体验是最核心的价值

  居然之家也为品牌工厂提供了数字化升级产品—数据看板。居然之家目前拥有全国布局的500多家全国性的战略合作品牌,他们通过其数字化经营报告可以实时查看招商、场馆调整、营销客户画像、门店销售总结和预测、导购人员绩效和竞品情况等细颗粒度数据和分析。通过与品牌厂家的链接,极大助力了厂商管理效率和业绩的提升。

  在王宁看来,居然之家的数字化布局与升级是通过帮助商家提升销售收入、降低经营成本以及提升管理效率进行全方位赋能和做伙伴,但他也直言,这一切的布局最终要实现的是改善C端消费者的服务体验,这也是居然之家最核心的价值。

  居然之家是品牌联盟的老朋友了,曾多次参与品牌联盟主办的各类品牌活动,且获得了多项品牌荣誉。

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  作为中国品牌节年会的重要标志——《华谱榜》,居然之家分别于2017、2018、2020、2021年荣登榜单。《华谱榜》每年评选出25家最能代表国家品牌形象的典范品牌,代表中国企业品牌建设的崇高荣誉,至今已陪伴中国品牌走过了15个年头。

  2021第十五届中国品牌节年会在呼和浩特举行,会上发布了《中国品牌500强》榜单,居然之家以143.03亿的品牌价值居榜单167位。