6月8日，2022第16届中国品牌节年会研讨会在京召开。会议围绕系列榜单评选的丰富和完善、为举办城市招商赋能等议题进行深入讨论，致力于推动中国品牌节年会的提升和突破，提升长沙城市品牌的认知度和美誉度，助力中国自主品牌的发展与进步。13位来自各领域的专家出席研讨会，并各抒高见、集思广益，共同擘画品牌发展蓝图。
参与本次研讨会的专家有：
郎志正 国际质量科学院院士、国务院原参事
袁再青 中国会展经济研究会会长
吕大鹏 中国人民大学国企形象研究院院长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长、中石化集团原新闻发言人、党组宣传部部长、品牌管理部总经理
段志强 中国知识产权发展联盟金融服务专业委员会主任
李光斗 央视品牌顾问、著名品牌战略专家
符永康 中国新闻社中新经纬总裁、总编辑
沈青 著名企业管理专家、品牌营销专家、金必德产业咨询集团董事长兼城市规划设计院院长
王鹏 北大青鸟文化艺术研究院院长
涂雅芳 分众传媒联合创始人
陈学文 宾臣国际传媒集团董事长
梅峰 中关村不动产商会产业升级研究院院长
胡振宇 北京巨星之路产业集团董事长
王永 中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长
王毅夫 品牌联盟国际部高级主管
中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永主持会议，首先向各位专家前来出席表示欢迎，在分享了2022第16届中国品牌节年会正式落户长沙的消息后，重点介绍了本届品牌节年会的策划方案和筹备情况，邀请大家不吝拍砖、建议。
王永
分众传媒联合创始人涂雅芳首先发言，主要提出两点建议：
一、分众传媒和品牌联盟都有着赋能中国品牌、提升中国品牌核心竞争力的使命和初衷，并且通过举办行业论坛等深耕实践，已积累下知名企业家、调研和咨询领域专家、垂直行业领袖等相当的积累，其实是有可能实现人脉资源嫁接，在发布行业品牌白皮书等层面实现主题融合、深度合作，从“主办媒体”晋身为“联合主办单位”;
二、加大宣介推广区域公共品牌，既是落实乡村振兴的国家战略，也有弘扬老字号国粹的元素，是很价值的事情，分众传媒有意愿结合自身资源优势，一起办好相关分论坛。
涂雅芳
来自品牌节落户省份湖南的沈青，肯定了长沙市领导敢为天下先的作风，并提出四点建议：
一、化虚为实。邀请三一重工、中联重科等成功品牌在活动期间举行一些现场会或分享会，把比较虚的品牌概念转化为真实可感的生动案例;
二、产业同行。把区域品牌论坛和行业品牌论坛相结合，在区域品牌论坛上发布行业、产业品牌类榜单，以此作为创新点来重点突破，在这方面金必德也可以联系推荐服务过的深圳时尚女装、深圳黄金珠宝等行业品牌报名;
三、精准招商。采取精准对接小分队模式，分项目、分产业地组织对接企业家当地考察调研，围绕当地产业链的补链、强链，更好地实现招商引资，在这方面也可以提供资源联手去做;
四、资本介入。前期花力气在长沙寻找一批科创型企业，提供资本对接、包装上市等服务，在举办的金融品牌论坛进行集中展示，实现金融资本要更多地为实体经济服务的目标。
沈青
长期从事央企品牌建设与宣传工作的吕大鹏，提出了七点建议：
一、活动要更加突出联盟色彩，弱化公司色彩，努力做到“四化”：公司联盟化、品牌节平台化、资源共享化，参与者共赢化;
二、“500强”系列榜单要更加权威，尤其是“2022世界品牌500强”的评定要在评审专家权威性、模型方法科学性上更有说服力，这个事情做得好就可能进入《新闻联播》等主流媒体的视野;
三、要善于制造新闻点来做好传播，通过与财经专业媒体合作深度内容、提前采访评审评委等方式铺垫造势，而不必等到品牌节活动举办时再和盘托出;
四、结合“奋进与担当”的主题，在开幕式上发布一个类似“湘商品格”的概念，对湘商优秀的传统品质进行总结，或对目前缺乏的地方进行提倡，并点明其内涵向全国推广;
五、推动2021中国品牌节年会上提出的“呼和浩特”倡议落地，继续做好品牌助力乡村振兴优秀案例的征集和评选，实现赞助商、品牌公司和受助地的三方共赢，体现品牌联盟的社会责任和政治担当;
六、区域公用品牌论坛一定要动员地方政府来参与打造，抢占品牌制高点提升其吸引力，推动其参与投资建设或主动联络品牌商赞助。
七、拟举办的国资品牌论坛，可尝试以国资委和人民大学联合办的国企形象研究院角度切入，邀请国资委相关领导参与，邀请品牌联盟合作过的中国石化、中国中铁等央企分享品牌建设案例，为广大央企和地方国企提供镜鉴。
吕大鹏
中国会展经济研究院会长袁再青认为，在会展领域异军突起的长沙，跟“奋进与担当”的年会主题十分吻合，也提出了三条建议：
一、在品牌节年会的议程设置上，要着力体现对长沙城市品牌的打造、塑造或提炼，通过事件营销和加强传播来提升长沙这座城市的整体品牌形象;
二、可以在品牌节年会的相应环节，集中展现那些属于长沙城市名片的产业品牌和企业品牌，比如在实业领域负有盛名的机械装备制造产业，以及三一重工、中联重科等制造名企;
三、在年会的平行论坛、高峰论坛上，可设置统筹疫情防控和经济发展的相关议题，帮助与会企业在“灰犀牛”“黑天鹅”横行的年代做好应对。
袁再青
精神矍铄的“80后”院士郎志正，称赞了落户长沙有不错的办会条件后，提出了六点建议：
一、品牌节主要服务的是企业、政府、品牌人三类“顾客”，要着眼于能为他们提供什么，尽力满足其需求;
二、要体现举办城市特色，结合长沙本身的产业优势和城市特色来办会;
三、要结合后疫情时代的发展形势，着力为广大企业特别是中小微企业纾困破局服务;
四、无论是区域品牌、行业品牌还是其他专业品牌，各类品牌榜单的发布都要先从概念出发;
五、活动的组织、筹办要尽量精细化，切忌贪多求全、铺大摊子;
六、国资品牌论坛，不仅要关注处于行业龙头地位的大型央企，还要关注数量更多、发展更不易的地方国企。
郎志正
段志强的发言可谓言简意赅、精准把脉，他提出了多达九条建议：
一、邀请各大省会城市市长，设立一个强省会城市品牌论坛，凸显长沙是省会城市品牌的特色;
二、邀请中部地区城市代表，设立中部城市品牌论坛，凸显长沙是中部城市标杆的优势;
三、邀请一些营商环境试点城市，尤其是广州、深圳等经济发达城市代表参会，设立城市营商环境品牌论坛，针对疫情后用工难、融资难、经营难以及降成本、增活力、扶主体等挑战，探讨“营商赢未来”的落地措施;
四、依托长沙的高新区、开发区，设立一个全国高新(开发)区品牌建设论坛，探讨作为改革开放基础设施、人才汇聚的支撑点的高新区、开发区，如何实现转型升级再造;
五、邀请前15届品牌节举办地的城市领导来参会做分享，体现历史延续;
六、邀请世界顶尖论坛如达沃斯论坛、博鳌论坛、世界互联网大会、中关村论坛等，分享交流品牌价值经营之道，分析强品牌的特色案例分析。
七、邀请工信部的相关领导专家，开设专题论坛，讲解关于专精特新企业全国认定标准的相关问题，解决中小企业的相关疑惑和需求。
八、对接北京市尤其朝阳区的品牌资源，与长沙市进行相关的合作交流;
九、在活动前尽快组织专家企业家到长沙实地考察，开好谏言献策会。
其中又有几个具体的小建议：
1.举行产业立市品牌座谈会，围绕长沙产业的产业链、创新链、人才链、资金链、供应链五链融合进行实地调研的一个重点，比如助力新兴的油茶产业成为长沙乡村振兴、产业振兴的支撑产业;
2.举行企业创新品牌座谈会，激活三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能等龙头企业;
3.根据长沙提供的本市已开工建设达效的五大工程、十大片区，进行实地考察调研，对接好需招商引资的项目。
总体上讲，要聚焦防疫抗疫下稳经济、活实体的时代要求，要凸显市场主导、政府引导、企业主体三位一体，要兼顾品牌联盟、长沙市和与会品牌人的不同诉求，要宣介好品牌典型，深入剖析好品牌建设的堵点、难点、痛点，要抓重点、补短板、强弱项，要面对面、点对点解决实际问题，榜单要科学权威，嘉宾要言简意赅，内容要详实丰富，活动组织要严密扎实，品牌节要优化提升。
段志强
去年曾在家乡内蒙古参加品牌节年会的李光斗，提了两点可操作的建议：
一、在城市品牌宣传上，不必等到活动举行再启动，而是要从签约就开始，推动招商更是推动招产业链接入;
二、利用短视频等新媒体方式，提炼长沙在正厅级省会城市里排第一等亮点，强化长沙的城市形象，而评价宣传实效的一个标准就是能不能实现出圈。
同时，李光斗还提出要转介湖南卫视、新华社长沙站等宣传资源。
李光斗
陈学文接过以上专家的意见，做了概括性的小总结：长沙满意了，品牌节就成功了;形式创新了，品牌节就发展了;内容优化了，品牌节就提升了;互动加强了，品牌也就入心了。
首先，中国品牌节要结合长沙地方特色，满足地方发展需求，要立足主办城市的满意度，同时也给未来即将举办的城市提供良好的示范和信心;
其次，在形式创新上也是有必要的，只有求新求变才能不断更新和发展，要在形式新颖上具体地提出创新的思路和方法;
再次，结合当下公众的审美偏好及当地经济发展的客观需求，进行内容上的重新选择和组织，既要满足当地发展需求，又要满足大众对于信息的吸收兴趣。
此外，加强社会化传播及公众互动，除了大咖级媒体矩阵的支持和资源倾斜之外，还要深入挖掘自媒体、融媒体资源，加强互动性，使其成为社会化宣传的主力军。
陈学文也表示，愿意引入一些资源，参加到品牌节活动板块当中来。
陈学文
王鹏、胡振宇、梅峰三位专家，也结合自己的专业特长和资源优势，为助力本届品牌节年会成功举办提出了诚挚的建议。
王鹏
胡振宇
梅峰
品牌联盟国际部高级主管王毅夫(Ivo)，则向在座专家通报了“2022世界品牌500强”榜单的筹备情况，特别是目前专家评审委员会已确定的专家人选。
王毅夫(Ivo)
最后，王永对现场专家送观点、送资源、送建议的行为再次表示感谢，并代表湖南父老乡亲感谢大家的支持，诚邀大家在8月7日—9日前往长沙，尽情享受长沙“夜经济”魅力。
