各有关单位：
2022年是实施“十四五”规划的关键之年。为全面贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，按照党中央、国务院关于推动高质量品牌建设的决策部署，积极宣贯《品牌评价-品牌价值评价要求》(国际标准ISO10668：2010、国家标准GB/T29187-2012)，加快挖掘品牌价值，优化品牌形象，展示品牌成就，深化品牌研究，助力我国企业坚持走高质量、可持续的品牌发展道路，品牌联盟(北京)咨询股份公司(Topbrand Union，TBU)经研究决定联合组织开展2022年度中国品牌节第十六届年会暨2022年《中国品牌500强》评选活动。
2008年以来，《中国品牌500强》评审委员会陆续发布了5次《中国品牌500强》年度榜单，并在此基础上同步发布了5期《中国品牌500强》研究报告，得到了各级政府、企业及新闻界的广泛关注和高度认可，在社会各界产生了显著影响。为深入贯彻落实习党中央关于高质量发展的根本要求，引导企业强化品牌建设，打造具有全球竞争力的世界一流品牌，品牌联盟、中国品牌500强评审委员会决定于2022年继续开展《2022中国品牌500强》榜单评选暨《2022中国品牌500强》研究报告发布活动。现将有关事项通知如下：
一、评选简介
本次《2022中国品牌500强》评选暨《2022中国品牌500强》研究报告(第六版)以品牌价值评价为基础，以专家组评审为主体，以挖掘品牌价值、优化品牌形象、助力品牌崛起、深化品牌研究为宗旨，以促进高质量品牌企业提升经济效益和社会效益为终极目标，遵循公开、公平、公正、客观、科学、真实原则，将我国16000余个本土企业(包含港澳台地区)品牌纳入样本池，结合品牌价值评估国际标准和国家标准、基于品牌联盟研究中心编制的品牌价值评估模型，从财务角度、消费者角度和市场角度对品牌价值进行综合评价。评价模型综合考虑品牌发展速度、未来远期收益率不确定性等因素，引入品牌强度系数并采用多个未来收益周期进行科学评估。为确保《中国品牌500强》评选的先进性和科学性，评价结果将由专家评审会进行综合评审及复核，最终公布位居前500名的品牌价值榜单，并同步发布研究报告。
二、评选原则
客观科学、自成体系、持续迭代、力求公认。
三、申报资格及条件
《2022中国品牌500强》评估范围为在中国(包括港澳台地区)依法注册、具有独立法人资格的企业。烟草品牌由于其行业及社会影响所限，不在此次评选范围之中。若企业集团下设多家控股子公司的，一般只接受企业集团总部申报。具体申报标准如下：
(一)品牌申报企业在中国(含港澳台地区)依法注册，具有企业法人资格;
(二)申报品牌所属企业处于细分行业头部，经营状况良好，具有较高的市场知名度和市场占有率;
(三)申报品牌所属企业在申报上一年度营收不低于5亿元人民币，或品牌诞生时间不低于5年;
(四)申报品牌所属企业近三年无严重负面征信事件，无严重违法违规行为，未发生重大产品质量事故或安全责任事故。
四、评价方法
品牌联盟参考了国际通用品牌价值评估方法、通过比较各评估模型特点，结合当前全球经济背景及品牌竞争环境，从财务角度、市场角度和消费者互动角度充分考虑了企业品牌经营状况(考虑货币时间价值的收益水平、收益增长率等)、品牌重置成本(品牌建设成本)以及品牌带来的超额收益(品牌强度系数)，对影响品牌价值的各维度进行指标测评分析。
“品牌联盟”品牌价值评估模型具有以下创新点：
一是引入品牌强度系数，在企业市值的基础上进一步将品牌建设者的品牌战略规划纳入价值评估体系，充分体现品牌强度对品牌价值的贡献度。
二是鉴于未来收益率的不确定性，将品牌未来收益周期细分为可预测的高速增长期和中长期多个阶段，采用不同折现率精准折算品牌收益现值。
三是考虑不同企业所在行业特质及属性，利用行业系数调整品牌强度系数。
“品牌联盟”品牌价值评估模型将品牌价值(V)细分为品牌独立市值(C)及品牌预期收益( )，即：
品牌独立市值(C)评估模型具体如下：
其中：S为企业市值(或估值);X为品牌建设价格;N(d)为品牌强度系数;T为品牌成立时间(年);t为品牌高速增长阶段时间(年);σi为品牌收益年化增长率;β为行业系数。
品牌预期收益( )评估模型原理为收益法，考虑未来收益的货币时间价值、品牌建设相关成本支出、以及所得税及资本成本等因素，具体如下：
其中： 为品牌预期收益价值;Xi为品牌建设支出; 为品牌第i年收益;r为与测算周期相匹配的预估折现率;Q为所得税及资本成本支出。
五、申报材料
品牌所属企业申报资料包括但不限于以下文件：
1. 《2022中国品牌500强》申报表;
2. 申报品牌所属企业法人营业执照(复印件);
3. 申报品牌所属企业连续三年经会计师事务所审计的财务报表(利润表、资产负债表、现金流量表);
4. 申报品牌所属企业拥有的相关品牌资产及专利证明(复印件，如有)，包括但不限于以下材料：
1) 境内外商标注册证、技术专利证书;
2) 申请和实施知识产权保护(含商标和专利等)的证明材料;
3) 省级以上科技进步奖证书、高新技术企业证书;
4) 获得省级以上名牌产品、驰名(著名)商标证书;
5) 通过国际通行的质量管理体系等标准认证的证明材料;
6) 参与国际、国家和行业标准制修订的证明材料;
7) 设立研发中心或生产基地的证明材料;
8) 权威媒体(包括自媒体)估值等证明材料。
六、评审流程
第一阶段：申报初审(4月12日—6月30日)
有申报意向的企业可由行业协会、社团、专业机构、媒体或专家推荐，也可由社会征选和自主推荐，在自愿基础上如实填报《2022中国品牌500强》申报表及相关材料，材料提交报送至《2022中国品牌500强》榜单评审委员会办公室，由办公室进行材料初审。通过初审后，由评审委员会办公室通知入围企业递交2022年品牌价值评估相关补充数据材料;补充材料须在4月30日到6月30日内提交至办公室。材料收集完整后，由评审委员会办公室统一整理报送至《2022中国品牌500强》榜单评审委员会。
第二阶段：研究评审(7月1日—7月15日)
办公室组织“品牌联盟”研究中心对申报品牌开展研究评审。由“品牌联盟”研究中心基于品牌价值评估模型，结合各品牌所在行业性质及品牌价值维度表现，通过打分计算进行品牌价值量化评估，得出品牌价值评审结果和《2022中国品牌500强》榜单，提交评审委员会审议复核。
第三阶段：审议复核(7月16日—7月31日)
评审委员会对榜单结果进行综合研讨审议及数据复核。确保数据准确无误后，最终敲定《2022中国品牌500强》榜单列表。同时，结合品牌榜单及得分结果，开展《2022中国品牌500强》年度报告起草编制工作。
第四阶段：榜单发布及公示(8月8日—8月9日)
评审委员会通过“2022中国品牌节”年会活动平台、“品牌联盟”官网等媒体渠道向社会正式发布《2022中国品牌500强》年度榜单，并同步发布《2022中国品牌500强》年度研究报告，公布品牌详细得分及模型分析过程，以供社会各界及研究机构参考，促进品牌研究学术交流。
七、申报方式
企业填报请参照附件一——《2022中国品牌500强》企业参评申报表;并于2022年6月30日前将全部申报材料传真(电子版)或邮递(纸质版)至《2022中国品牌500强》评审委员会。
地址：北京市中关村南大街2号数码大厦B座6层
邮政编码：100086
门户网站：http://www.brandcn.com
公司微博：weibo.com/brandcn
公司微信：brandunion
公司座机：010-51581866
公司邮箱: pplm@brandcn.com
八、管理规定及特别说明
(一)品牌申报所属企业可参照评审标准和实际情况自愿申报，接受公众推选、网络民调、知名专家、权威媒体和机构推荐。
(二)榜单评审工作坚持自愿申请原则，不向申报企业收取任何费用，敬请公众监督。
(三)品牌申报所属企业须针对资料真实性负有法律责任;所有提报材料需加盖企业公章并由申报单位负责人核准签名方为有效;各项证明材料在申报期间须处于有效期内，如有必要，评审委员会可针对部分复印件要求申报企业提供原件进行核实。组委会有权对评审结果公开发布、出版。
(四)榜单入选品牌有权将入选成果对外宣传推广;入选品牌代表可优先获得“中国品牌节”年会平台演讲及高峰对话相关资格及名额。
(五)《2021中国品牌500强》榜单及研究报告为品牌联盟对中国本土品牌(包含港澳台地区)的独立研究成果，旨在真实客观反映我国本土品牌发展现状、助力我国本土品牌高质量发展、推动品牌强国建设，无任何利益诉求。
九、免责声明
以上所有内容最终解释权归《2022中国品牌500强》组委会所有。企业参与《2022中国品牌500强》榜单申报评选即视同认可全部评审管理内容及程序。
下载申报表：
http://img.brandcn.com/upfile/2022zgpp500.docx
“2022中国品牌500强”评审委员会
二〇二一年十二月
