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姜华:体育赛事IP的塑造与变现

分享按钮 日期:2018-08-08 浏览:464 来源:品牌联盟网

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昆仑决创始人姜华

  品牌联盟网讯 8月8日,第二十六届品牌联盟高峰论坛·主论坛A在四川成都中国西部国际博览城隆重举行。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本次活动。图为:昆仑决创始人姜华发表主题演讲。

  姜华:

  亲爱的朋友们,大家下午好!

  我做一个自我介绍,我是湖畔大学四期的学生,王永是我们的大师兄,带我来到这个讲台上,我无比振奋,谢谢。

  昆仑决从2014年创办,我之前是做传媒,之前是运动员,创办昆仑决的目的就是要打造一个世界级IP让运动员从参加国内赛事的运动员,参加国际赛事,最终成为产业的一分子,这就是我们的初衷。经过四年努力,昆仑决成为战力格斗的世界第一品牌,才有了今天,我们做了几轮融资,正在这一轮基本上突破了独角兽。

  今天我的演讲主题是体育赛事IP的塑造与呈现,什么原因呢?我们怎么塑造这样一个IP,我个人认为,塑造IP分为几个步骤,第一个是粉丝养成,第二个粉丝的留存,第三个粉丝的运营。如果说我们做到这样一个IP是非常有价值,大家都知道消费升级,三个消费是非常值得大家注意的,一个是注意力消费,一个是精神消费,一个是健康消费,昆仑决就属于这样一个消费群体,今天到场的很多都是年轻人,我们很忙碌,需要锻炼,需要去健身房,但是今天发现一个情况,所有的健身房里都有了沙包、柔术、跆拳,大家发现这样的现象了吗?昆仑决经过四年努力,在全国有一千多家昆仑决的加盟俱乐部放了这些健身器材。

  我们是如何打造品牌的,是如何塑造IP?品牌大家都知道需要时间的累积,更多是一种信任,如果没有信任,我想这不是个品牌,一定是非常让人痛苦的名字。我们做昆仑决,注重的是几个方面,我们的产品就是赛事,怎么打造这样一个赛事呢?大家都知道,比如像今天的会场,会场呈现要做到极致,灯光、舞美、音乐、流程,也是要做的。现场感受很好,我们转传、摄录,后期编辑,是否可以做到极致,两个部分加在一起就是产品。有了很好的产品,怎么做好传播,让别人记住我们,我们做了赛事的矩阵,A级赛、B级赛、C级赛、D级赛,D级赛指大学生之间的联赛,C级赛是城市之间比赛,让爱好者从普通职工、白领、律师,很喜欢传统武术,找一个地方训练,强身健体,可不可以PK一下,就有城市英雄挑战赛,取得冠军以后就打B级赛,就是昆仑之路,目前有多少场呢?在安徽一年有300场,为什么有这么多场次,太多人想参加比赛没有机会。刚才看到很多精彩比赛,是A级赛,全世界巡回赛,世界去打,这些比赛是邀请,因为他们都是武林高手,重新决定一下谁是世界冠军。我们的选手没有机会登上这样的擂台,从D到C到B,这样的赛制成立了,也是两年之前,赛制一定要清晰,传播一定要清楚,需要什么样的人群,什么样的人群是你的价值用户,这也是我今天要讲的。

  经过四年的总结,我发现了有影响力的人,这是第一个。第二个,我们的价值用户怎么去体现,就是我们的年轻人。通过时尚的热血充满戏剧性的一段视频,一个赛事,来影响年轻人,还有一点我们到底在做什么,做一个赛事平台,做一个互联网平台,然后做一个客服中心,为什么要做两个平台一个中心呢?因为有更多的人参加比赛,可以让中国民族品牌走向世界,让全球将近19亿人了解了昆仑决,知道昆仑决这三个汉字,全球82个国家四种语言看到了昆仑决,因为格斗不需要太多语言,大家都看得明白,这就是昆仑决。我们的用户就在手机上,电视上,通过视频,通过各种微传播,了解了昆仑决,知道了昆仑决,参与了昆仑决,这样才知道这样一个品牌的存在,才有有更多人参与,才能有更多价值。

  最后再次感谢主办方,感谢到场每一个嘉宾,感谢到场的记者,希望在你们的支持下,关注下,我们一起来推动中国体育产业发展,推动中国武术发展,祝福中国搏击走向世界,走向世界每一个角落,谢谢。

TAG:姜华 中国品牌节 昆仑决

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