华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗
品牌联盟网讯 8月8日，第二十六届品牌联盟高峰论坛·主论坛A在四川成都中国西部国际博览城举行。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本次活动。图为：华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表主题演讲。
李光斗：
我今天演讲的题目是互联网下半市品牌创新与区块链创富。一个社会什么叫进步的社会?就是让年轻人有钱，往往说年轻人给他们爱情就够了，但是年轻人回答说我们不缺爱，我们只缺钱。这就是时代的悖论。
首先给大家做一个自我介绍，我大学是读新闻系的，读了6年新闻学，但是没有做过一天记者。20多年来通过品牌和资本的力量推动中国企业快速发展，所以刚才很多嘉宾讲的关于中国品牌的感悟，我也是从实践中感觉到感同身受。
我第一个把成龙引进到中国大陆，当时拍一个广告叫小霸王学习机，24年了，这家企业销售达到10个亿人民币，后来老板创造了自己的企业，名字也是我们帮他取的，叫步步高，很多OPPO和VIVO的用户，品牌已经超过了华为和小米，是中国的隐性冠军，这是当年小霸王学习机的广告。1997年服务了另外一家企业，呼和浩特回民区奶制品厂，第一个拿下的就是四川的市场，后来改成了伊利集团。当时定位是用草原的牛奶占领消费者的心智，当时的牛奶市场是上海，的企业叫光明乳业，1999年副总出来创业，创办了蒙牛乳业，我们也是用草原市场占领的消费者的心智，做的是一个航天员的专用牛奶，当时是2003年，距现在14年间，第一届全球品牌竞争力论坛上发表过一个岩样，衡量一个国家竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区竞争力强弱是看它有多少全国性品牌，这个演讲在中央党校的中国经济观察全文刊登，这些年来也推动了很多中国品牌的发展，这都是我的一些著作。
最近我在研究一个全新的话题，叫区块链，这是马上要出的一本书，还在审稿我也给自己一个压力，很多书都是出版了之后再发布给大家，现在我先开放网上版本，大家扫一下二维码就可以听。中国发生四大变化，不仅贸易战影响中国经济，有四大红利消失，一个是人口红利、土地红利、环境红利、人民币红利。年轻人的情绪跟我们这个时代的情绪其实并没有合拍，这是经济遇到的的挑战，包括土地红利，年轻人苦高房价久已，包括环境红利，人民币红利等。对年轻人来说，怎么样创造新的财富，也就是现在财富创造的方式发生了改变，黄光裕在入狱之前有一个感慨，说我们辛辛苦苦干几十年，突然来了三个年轻人叫BAT，几年工夫创造的钱是我们几十年创造财富的总和，但是现在说实话，你再想赶上或者超过马云、马化腾、李彦宏，是不可能的。为什么?因为形成了新的互联网垄断，所以我们一定要寻找新的财富机会，我参加区块链的财富论坛，区块链是什么，达沃斯创始人说，区块链是第四次技术革命，其实它是分布帐本，去中心化信任，非对成加密，时间戳和智能合约，简单来说就是人人可以计帐，人人可以自证清白，每个人都可以信任其他人，所以是真正的P2P。
每一个人都成为一个新的商业节点，以前的互联网叫信息互联网，后来有了移动互联网，未来实现智能互联网，车和车可以连接，上班路上看到一个车可以打电话，甚至可以打招呼。区块链是什么，迄今为止唯一传递的只是信息，但是区块链可以传递价值。怎么样研究新一代互联网?讲一个段子，区块链是在座女生的福音，如果某年某月某天你的男票告诉你说我爱你一生一世，怎么样形成一个链条，你打包发给你的男票，他的爸妈，你的爸妈，他的闺蜜好友，再发到微信群、公众号等等，你可以发给代币，发个红包，什么事儿都不用做了。又某一天，又去给别人说爱你一生一世的时候，就自动触发一个合约，你的朋友圈就炸了，大家出来为你作证，指责这个渣男。只要你的朋友圈足够大，你这个男票，就永远拉黑，最关键的是一辈子找不到女朋友。是不是很开心啊，女生给我鼓鼓掌。其实男生都是一样，无论男票还是女票，不可能作弊。感情的事儿很难说清楚，但是做生意的话，你想想生意场上最怕什么?最怕不讲信用，而我们的政府有时候承诺了很多事儿，最后也没有讲信用，一旦有区块链之后，我们就发现人人都必须讲信用，所以这就是区块链最初的应用。
区块链能给我们带来什么东西?区块链是一种思维和应用，如何让你的企业更值钱，这就是财富转轨，什么叫三体?降维打击，你要比他高一个维度。现在有一个新的名词，叫上链，你的公司一定要跟区块链结合，包括养鱼的，区块链会改变所有形态，改变所有行业。大家觉得李老师讲得有点意思，我几乎把所有中文区块链的文献全部读了。有个经济学家说99%区块链项目是骗局，我告诉他说这句话的人99%不懂区块链。所以说当年雷军在饭局上出门的时候碰到一个人，给他搞互联网影响，他回到饭局上说看到一个很猥琐的人，要把所有东西拿到网上卖。那个人就是马云。今天的区块链就是当年的互联网。你连上马桶的时候都可以听李老师讲课，为什么说区块链会改变所有行业?因为区块链思维从自媒体、自品牌再到自商业，是商业思想的变迁，未来是人人拥有品牌，行业会发生颠覆，我们喝了一辈子可口可乐，但是可口可乐跟你一毛钱关系没有，但是区块链时代你可以拥有自己的可乐。
区块链财富革命未来图景，从互联网+到区块链+。我们讲区块链搜索，未来搜索不像百度，百度昨天李彦宏说了，放谷歌进来我照样能赢。未来的搜索是什么搜索?是考古的时间记忆点，区块链广告是永远不会被评比的，所有信息、时间、人物，包括讲话时的神态都完全打包在一个考古的数据里，那个数据一旦触发，再想抵赖，不可能，因为打上了时间戳。除了区块链搜索之外，还会出现区块链电商，区块链分享经济，包括数字货币、时间货币等等。世界上的APP就是我们手里用的微信，但是我们发现微信越来越垄断，你发一篇文章，微信不仅要机器评比关键词，而且还要人工审核，动不动都删掉了，因为机器觉得你说了不该说的话，人跟机器没法讲理，这个时候你就会发现区块链媒体会形成一个新的媒体，每个人对自己的信息负责，会形成一个分布式商业社会也是一个自律社会，会诞生新的淘宝、新的京东、新的滴滴打车，未来的品牌属于谁的，是属于在座每一个人的。所以有品牌星球的应用，大家可以拍照，我测试一下，在座有区块链钱包的举一下手，十个里头一个人都没有，你的资产不仅仅应该是房子，你的手机上应该有很多的钱，你还有数字资产，人在哪钱在哪，这是最基本的现代社会。
中国的富豪最缺的是什么?安全感。如何建立自己的品牌星球，每一个人都应该是自己的主人，专门有堂课是区块链爆富，可以听我的课，未来自组织、自媒、自商业、无便捷、自品牌。资本市场相信什么?资本市场相信并不仅仅是一个故事，而是从产品思维到资本思维，最后讲一个小故事。什么叫产品思维?冰冰就是产品思维，肤白貌美，税后很贵，要两千万，客户跟我说，我们企业创业刚不久，现在没有多少钱，能不能问他不睡，只拍广告多少钱，我说你理解错了，是税务局的税。赵薇一年赚了多少钱?40个亿。我们看赵薇怎么赚钱的，靠朋友圈赚钱，靠虚拟经济赚钱，拍还珠格格的时候认识了一个上市公司老总，把文化中国这个公司改名了阿里影业，最近大家看的西红市首富就是这个公司的电影，我一个大学同班同学，叫光线传媒的公司去换股，半年时间涨到3.9元，投资三千万，赚了40个亿。从品牌的角度来说，这是一个绝佳的案例，最近证监会说赵薇五年内不得炒股，大家说了她该省多少钱。在达利的眼里，这不是性感的嘴唇，这是沙发。卖手机还是卖圈层，摩托罗拉发明了手机，为什么现在没有了，因为卖的只是一个科技工具，苹果卖的是年轻人的社交产品，所以喝酒还是交朋友，在好莱坞旁边的酒吧看，啤酒都免费，而一个啤酒杯要200美金，为什么这么贵，如果喜欢一个美女，两个人大家碰一个杯，互相+好友，我做了青啤十年顾问，被雪花赶上，为什么赶上?卖的是永闯天涯。我们给青啤做的是青年人的啤酒，一买要买六支，欢乐青年要像李老师这样的讲个段子，文艺青年要读首诗，这叫娱乐化营销。所以娱乐化营销可以很快打开市场。
最后讲一个现实的案例，我们为政府有时候也要为国分忧，现在有一个词叫共克时艰，鼓励年轻人多生，为什么生不出来，北京有一个商场做一个影院，我说你竞争不过万达。你的竞争对手不是电影院，能不能是快捷酒店，能不能卖一千块钱一张电影票，很多人说鬼才去看，伦敦最新开了一家帝王电影院，这就叫错位竞争。美国人也出现了人口危机，美国人口下降的时候就搞了一个汽车电影院，有一个很俊的总统叫克林顿，第一次物理学意义上的出生就是汽车电影院，没有汽车电影院就没有克林顿，把这张图交到北京公安局审批的时候，公安局科长说把策划人叫过来，我跟他谈谈，吓得我来成都了。现在的年轻人80后、90后在北京都是打隔断、租房子，你还让他们生二胎，哪生得出来?全中国都是这样的电影院，还怕生不出来二胎吗，未来不仅财富属于你们，未来都属于你们。谢谢大家。
