乳山地处黄海之滨的胶东半岛，位于青岛、烟台、威海三个城市的中心地带，因境内有一座圆润挺拔的“大乳山”而得名。乳山是一个传统的孝道文化和母爱文化城市。早在革命战争年代，境内就涌现了无数红嫂式的英雄母亲，她们不惜牺牲自己的孩子来保护革命先烈的后代，用生命和乳汁养育了中国革命的火种。抗日战争时期，因抚育抗日英雄子女而被誉为“红色摇篮”的胶东育儿所就在乳山。中国当代许多著名作家都通过作品讴歌乳山，其中，尤以“红色作家”冯德英先生创作的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》最为出名。可以自豪地说，母爱、爱母教育在乳山有着深厚的文化根基，母慈子孝一直是乳山的一种良好道德风尚。在乳山57万人口中，70岁以上的老人53869人，百岁老人67名，其中近40名是女性。
近年来，乳山围绕打造“母爱圣地、幸福乳山”的城市名片，突出实施工业立市、旅游兴市两大战略，加快推进临港产业基地、新能源产业基地、现代化农业特色基地、休闲度假胜地和国际会展中心“四基地一中心”建设，开创了区域发展最好、最快的历史时期之一，成为全国综合发展百强县、全国县域经济基本竞争力百强县，并先后荣获国家环境保护模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市等荣誉称号。为唱响“母爱圣地、幸福乳山”的城市名片，乳山多次邀请旅游界、文化界和城市品牌运营机构的知名专家和学者，进行 “母爱圣地 幸福乳山”主题研讨。年初，乳山在全市领导干部及部分部门、单位的一般工作人员中，推广使用“母爱圣地、 幸福乳山”工作名片，将打造母爱文化体现到工作的细节当中。同时，精心策划，开展了系列宣传活动，举办了首届 “乳山市十大孝星”和 “乳山十大杰出母亲”评选活动，在全社会掀起了敬母、孝母的高潮。5月11日至6月6日，在大乳山滨海旅游度假区，乳山市和中国女摄影家协会、全国妇联妇女旅游委员会、国际休闲产业协会、中华母亲节促进会共同主办“2008中国（乳山）母爱文化节”活动，更进一步提升了“母爱圣地、幸福乳山”这一城市名片。
今后，乳山将结合区域特色文化，进一步丰富母爱文化内涵，使其更加生动形象，富有感染力。同时，将城市品牌的创建与旅游产业的发展相结合，着力打造“母爱圣地、幸福乳山”的城市名片和“寿比南山在海南、福如东海在乳山，冬去三亚、夏到银滩”的旅游品牌，在宣传旅游品牌的同时，也推介城市名片，以旅游品牌带动城市名片发展，两者互动互促、齐头并进。与节会活动相结合，做好宣传推介，也是乳山大力弘扬母爱文化的关键。2008中国（乳山）母爱文化节是乳山借助和利用节会、会展、赛事等活动，大力弘扬母爱文化非常好的一次尝试。下一步，还要通过文体带动、会展带动、媒体带动、项目带动、房产带动等形式，宣传推介好“母爱圣地、幸福乳山”。6月份，乳山将与中央电视台联合举行“同乐五洲”大型文艺节目，6月6日将举办全国青少年帆板比赛，7—8月份在大乳山举行东方欢乐节活动。明年，还将在大乳山召开第三届国际休闲产业论坛年会。
