王永:真正的品牌要有风险控制与防范能力

日期:2007-08-13  浏览:742  作者:品牌中国 来源:本站原创



首届中国品牌节秘书长王永

    2007年8月8日-9日,第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛,分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。

    在分论坛--“企业品牌战略中的风险控制与防范”中,首届中国品牌节秘书长王永为分论坛致辞,全文如下:

各位尊敬的领导、专家、朋友们,大家下午好!

  今天上午我们在国际会议中心圆满成功的举行了首届中国品牌节的开幕仪式。我的心情特别激动,品牌中国第一阶段的成功感谢在座的各位,感谢在座的专家朋友们大力支持。

  今天下午我们在这里,有三个分论坛,明天会有四个分论坛。我刚才去了另外两个分论坛,分别跟他们做了一下开场。

    我们这场的主题是企业品牌战略中的风险控制与防范。我想讲一个小故事。茅台和三株口服液大家都知道,三株口服液有一个比邮政还要大的网络,全国各地大家都能看到农村有墙体广告。三株口服液因为一瓶口服液喝死了一个老农,因为这么小的事情把大厦给颠覆了。其实我们稍有点常识的话就知道三株口服液是罐装产品,一瓶有问题,一批肯定都有问题,如果一个人喝死了的话,肯定是很多人喝死。这是一个最简单的常识,大家就把这个忽略了,认为是三株喝死人了。如果井里有毒,不会只死一个人的。这说明三株对风险控制的能力和防范能力是非常弱的。这个待会儿各位专家都会谈自己的看法。

    同样的问题发生在茅台身上是什么结果呢?有一篇报道说茅台喝死一个人,第一反应就会有人说喝多了,第二个反应,喝的不多,它喝的是假酒,假茅台。后来发现茅台是真的,也喝的不多,这个人肯定身体不好,本来就快死。这是一个特别简单的道理。为什么?

    茅台的品牌,通过这么多年的打造,有一个非常深厚的积累。品牌是积累出来的,品牌绝对不是靠短期的时间很快建立起来,我们中国这种例子太多了,可以举出很多这种例子。

    事实上我们认为一个百年的品牌,其实也有积累,但是光有积累也不行,切实今天主题来讲,有积累的品牌同时要有风险控制与防范能力的品牌,才能真正成为百年品牌。

    今天大家济济一堂,共同讨论企业品牌战略中的风险控制与防范,我代表中国品牌节组委会对各位表示欢迎,同时衷心的也感谢法人杂志社给这次活动的大力支持。我们品牌联盟和法人杂志社共同主办今天的论坛。

    论坛的主题是讲如何避免陷入品牌的误区。作为媒体,媒体的社会责任,媒体传播影响力都会帮助我们打造企业品牌的时候走得更好更快。