“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。【 详细>>】

一、抢红包胜奇虎鏖战阿里 腾讯极力扩张品牌版图

事件性质:企业品牌

1月26日,微信“抢红包”悄然上线后迅速流行,截止到大年初一,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。抢红包让微信获得极大成功,同时也带火了微信支付的爆发,使得阿里大呼“后院着火”。与此同时,腾讯支持的嘀嘀打车和背后阿里的快递打车,双方先后4次掀起“烧钱大战”,同时也导致出租司机为争夺订单获得补贴而拒载空驶现象频频出现,在一定程度上扰乱了正常的市场秩序。10月16日,称为中国互联网反垄断第一案的持续四年的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定,在案件的较量中,腾讯和奇虎也在不断调整策略,对互联网行业规范发展起到了积极的推动作用。

二、民族品牌赢得高层认可 第一夫人力挺国产手机

事件性质:企业品牌

3月29日,国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问,彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头,引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌,彭丽媛女士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来,国产手机品牌势头强劲,在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步,直接导致苹果、三星等品牌在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析,国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外,来自国家层面的支持,无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要的意义,比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

三、总理赞誉三联夜间书店 文化品牌成就精神坐标

事件性质:文化品牌

4月8日夜,北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业,在为期十天的试营业中,不仅吸引了众多读者的目光,引爆“夜读消费”,更重要的是“深夜书房”创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守,也为城市注入了更多的人文气息。对此,国务院总理李克强大加赞誉,并希望三联能够将24小时不打烊书店打造为城市的精神坐标。当前,实体书店面临着转型和冲击的阵痛,而振兴实体书店品牌,对于增强城市人文气息,为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持,必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

四、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

事件性质:品牌政策

5月1日,新《商标法》正式实施,并明确规定:生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来,企业争创驰名商标热情高涨,地方政府将驰名商标作为政绩,予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下,驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具,并对广大消费者造成误导。因此,遏制驰名商标过度宣传势头,让其回归到对商标保护的本位上,打破了市场对驰名商标的迷信,更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变,对于企业规范品牌运营,提升品牌价值意义重大。

五、大运河丝绸路申遗成功 一带一路开启品牌新篇

事件性质:区域品牌

5月19日,中哈(连云港)物流合作基地项目一期工程正式启动,这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运,共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施阶段。6月22日,中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录,丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合申报,是中国首个跨国申遗成功的项目,这对于中国规划的“一带一路”战略构想具有非常积极的推动意义。丝绸之路经济带的构建将进一步增强品牌之间的国际交流合作,提升高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重,同时对于发挥区域品牌整合优势,提升丝路经济带综合实力,同样起到重大的意义。

六、入股恒大阿里玩转足球 赴美上市品牌震惊世界

6月5日,阿里巴巴注资12亿,持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营,无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。阿里的加盟,使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力,助其业务品牌价值得到极大提升。9月19日,阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市,收盘价较发行价68美元上涨38.07%,阿里巴巴收盘市值2314亿美元,仅次于苹果、谷歌和微软,成为了全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力,阿里成为史上最大规模的IPO,受到了全球投资人的热烈追捧,显示了中国互联网企业品牌在世界上的重要地位。

七、三一重工胜诉美国政府 品牌海外维权开创先例

事件性质:企业品牌

2014年7月15日,历经两年风波,三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定,此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并购案,侵犯了对方的合法权益,该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多,既是中国企业海外影响力增强的表现,更是中国在全球地位提升的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例,将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令,也增加了中国企业海