事件性质：企业品牌

1月26日，微信“抢红包”悄然上线后迅速流行，截止到大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。抢红包让微信获得极大成功，同时也带火了微信支付的爆发，使得阿里大呼“后院着火”。与此同时，腾讯支持的嘀嘀打车和背后阿里的快递打车，双方先后4次掀起“烧钱大战”，同时也导致出租司机为争夺订单获得补贴而拒载空驶现象频频出现，在一定程度上扰乱了正常的市场秩序。10月16日，称为中国互联网反垄断第一案的持续四年的3Q大战最终以腾讯胜诉而尘埃落定，在案件的较量中，腾讯和奇虎也在不断调整策略，对互联网行业规范发展起到了积极的推动作用。

事件性质：企业品牌

3月29日，国家主席习近平与夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的镜头，引起了广泛的关注。从民族服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛女士再度以实际行动给予国产品牌强有力的支持。近两年来，国产手机品牌势头强劲，在硬件参数、外观设计、全球出货量等方面都有了长足进步，直接导致苹果、三星等品牌在中国市场的热度有所降低。从市场角度及技术层面分析，国产手机品牌的影响力还有较大提升余地;另外，来自国家层面的支持，无疑将对中国品牌影响力的提升有着重要的意义，比如去年全球掀起的中国服饰品牌热潮就是一个有力的明证。

事件性质：文化品牌

4月8日夜，北京市三联韬奋书店24小时书店正式试营业，在为期十天的试营业中，不仅吸引了众多读者的目光，引爆“夜读消费”，更重要的是“深夜书房”创意的背后是三联书店对文化阵地的坚守，也为城市注入了更多的人文气息。对此，国务院总理李克强大加赞誉，并希望三联能够将24小时不打烊书店打造为城市的精神坐标。当前，实体书店面临着转型和冲击的阵痛，而振兴实体书店品牌，对于增强城市人文气息，为推动全民阅读提供必要支持具有重要的作用。而三联书店“深夜书房”的创意以及国家领导人的支持，必将推动全国实体书店的转型和创新热潮的来临。

事件性质：品牌政策

5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

事件性质：区域品牌

5月19日，中哈（连云港）物流合作基地项目一期工程正式启动，这标志着“丝绸之路经济带”首个实体平台正式投运，共建丝绸之路经济带的战略构想进入实质性实施阶段。6月22日，中国大运河、丝绸之路成功入选世界遗产名录，丝绸之路是中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合申报，是中国首个跨国申遗成功的项目，这对于中国规划的“一带一路”战略构想具有非常积极的推动意义。丝绸之路经济带的构建将进一步增强品牌之间的国际交流合作，提升高科技、高附加值、自主品牌的商品贸易比重，同时对于发挥区域品牌整合优势，提升丝路经济带综合实力，同样起到重大的意义。

6月5日，阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部增资扩股后的50%股权。此次阿里“电商系”直接介入俱乐部运营，无疑给“地产系”独大的中超联赛打开了一扇窗。阿里的加盟，使恒大品牌价值大幅度飙升。阿里则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。9月19日，阿里巴巴在纽约交易所挂牌上市，收盘价较发行价68美元上涨38.07%，阿里巴巴收盘市值2314亿美元，仅次于苹果、谷歌和微软，成为了全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。经过十五年的努力，阿里成为史上最大规模的IPO，受到了全球投资人的热烈追捧，显示了中国互联网企业品牌在世界上的重要地位。

事件性质：企业品牌

2014年7月15日，历经两年风波，三一重工在美起诉奥巴马获胜。哥伦比亚特区联邦法院裁定，此前奥巴马政府禁止三一重工旗下子公司拉尔斯在美的一宗并购案，侵犯了对方的合法权益，该公司应当被允许质证。中国企业海外诉讼获胜案件日渐增多，既是中国企业海外影响力增强的表现，更是中国在全球地位提升的有力证明。三一胜诉美国政府开了一个先例，将允许外国企业正式挑战美国政府基于国家安全作出的禁令，也增加了中国企业海外维权的勇气。同时三一集团胜诉美国政府，还为更多到美国投资的外资企业提供一个追求公平、正义、合理对待的机会和平台。

事件性质：企业品牌

10月1日，联想对外宣布完成对IBM X86服务器的收购，收购之后联想在服务器市场的份额不仅会大幅提升，同时市场地位也会跻身世界前三，仅次于惠普与戴尔。10月30日，联想最终完成对摩托罗达移动业务的收购，进一步增强了联想在手机领域的品牌实力。作为中国知名品牌，联想拿下服务器与手机领域两大巨头，向世界宣告着中国品牌的不断增长的力量。尽管有人认为，联想收购的是IBM弃之不用的低端服务器，价值不大。对比十年前，联想收购IBM个人电脑经过再创新，IBM电脑在联想手中重新获得生机。那么，服务器与手机同样会在联想管理下，同样会变废为宝。

事件性质：文化品牌

10月15日，国家主席习近平与知名艺术家召开座谈会，为中国文艺事业发展及文化行业品牌塑造指明方向。针对当前文化领域出现的有数量缺质量，有“高原”缺“高峰”，文化快餐，机械化生产等问题，习近平强调文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，文艺不能当市场的奴隶，不要沾染铜臭气。他指出，繁荣文艺创作，推动文艺创新离不开德艺双馨的艺术家，要反映人民心声，与人民同呼吸共命运，并把社会效益放在首位，彰显时代精神，追求真善美。习近平的讲话精神在艺术家及文化人士中引起了强烈反响，从国家层面进一步规范文化事业发展，对创造文化艺术精品起到了重要指导作用。

事件性质：企业品牌

今年以来，在党和国家领导人的大力推动下，中国高铁在全球多个国家呈现全面开花之势，南车集团先后在新加坡、马来西亚、印度签订合同。10月23日，中国北车美国波士顿向中国北车采购284辆地铁车辆，同时布局非洲多个国家，还与南美及澳大利亚有着深度贸易往来。初步估计，今年已在海外斩获近1300亿铁路大单。12月30日，南北车联合发布公告宣布合并成立中国中车。这一合并加速中国轨道交通装备业由“中国制造”向“中国创造”的转变，还将有力推动中国高端装备业的产业升级，避免在开拓国际市场中不正当竞争。同时，合并之后更利于中国展开高铁外交，提升中国高铁品牌在世界影响力。