刘雪渊:新媒体品牌的塑造

日期:2007-08-13 浏览:949 作者:品牌中国 来源:本站原创

分众传媒副总裁刘雪渊在演讲

    2007年8月8日-9日,第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛,分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖•中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。

    在分论坛---“媒体变革时代的品牌建设”中,分众传媒副总裁刘雪渊先生做主题演讲,全文如下:

    大家上午好!

    刚才郭总说的非常好,一方面非常激昂,另一方面站的高度还是很高。当然不是因为夸了分众传媒。在户外媒体当中,分众传媒和航美传媒都是带着这个市场更高更远的走,也希望有更多的企业能参与到分众型媒体、新媒体开拓方向中来。

    接下来我念一下我的讲稿,这个更多是新媒体的方向方面,新媒体对于品牌的塑造方面。如果念的不太明白的地方,大家可以进行沟通。

    尊敬的各位专家,各位来宾,大家好!

    首先我代表分众传媒对此次首届中国品牌节的顺利举办表示衷心的祝贺,今天品牌越来越多引起人们的关注,尤其中高端收入人群,对品牌的注重程度大大提升。

    从这个意义上来说分众传媒作为此次活动的主办方,希望同品牌中国一样宣传更多优秀的品牌,推动中国品牌的发展。

    创意,创造生意,创意带来了市场的细分化。中国的广告以前基本上都是大众传播方式,长期以来人们已经习惯通过大众化的媒体,推广品牌,其价值固然存在,但是却造成了广告费浪费。进而带来广告成本上涨。分众传媒介入市场,也是对原有市场作为补充。

    在中国传媒大学发表2006年广告主投放趋势报告当中,虽然看到新媒体还是大众媒体的补充。2006年新媒体广告在媒体当中投放额占21%,但是效果非常好,有58%的企业将扩大对新媒体的投放。35%的企业将维持对新媒体的投放份额。

    另外在CMMS所做的中国消费者媒体接受习惯调查表明。在2006年楼宇液晶电视已经增长50%,超过杂志、因特网等形式。在中国主力城市里,个人年收入4万元的人群中,楼宇液晶电视到达率已经排名第一。研究表明对于月收入3千元以上的,楼宇液晶电视到达率已经位居第一。互联网广告的增长,我们在座的各位也有目共睹,每年增长速度在30%以上,今年也不会低。

    我们认为新媒体之所以能够获得这样的成功,主要有四个因素。

    第一,他们拥有高科技的手段,以达到与众不同的媒体表现力。比如楼宇液晶电视是创造性将户外广告视频化,互联网和手机能够运用的表现形式就更多了。比如说文字链,视频。

    第二,要符合分众传媒的发展方向,而不是广而告之的方式。分众传媒我们的目标受众是中国都市主流消费人群,对这个人群来说,我们是大众媒体。但是对于中国所有的受众来说我们又是分众传媒。互联网和手机对受众所做的描述更加细致,甚至通过最终受众的浏览习惯,对感兴趣的广告进行一对一播放。

    第三,创造特定的收视时间。受众看电视广告每天大概一个小时。要想广告效果好,除了广告时间下工夫,还要选择广告时间。

    第四,要构成强制性的收视。

    目前市场上涌现新兴媒体,对前两点做的弱一点,模仿分众传媒方式也非常多。前一段时间我们参加一个会,那个会上有人说:“我们很多人跟着你们分众传媒在做,我们对方向把握,对媒体的了解也是不够的。投了很多钱,风投也跟着来,目前的结果是后面仿效分众媒体。实际上在运营模式,包括营运模块非常欠缺”。后来开玩笑说,这个事,我最后是能经营下去,经营的好,我也跟着纳斯达克上市,如果经营不好,就卖出去。

    实际上在新媒体发展过程中,我觉得在传统媒体的基础上,传统媒体包括一些媒体的调研方式,媒体的研究,包括新媒体的盈利模块,包括计算很多的财务成本方面都是不可忽视的。

    分众传媒从2003年成立至今始终坚持非受众的传播理念,进行高频次的广告传播。一方面为广告主降低了无谓的媒体浪费。另一方面提供了受众感兴趣的信息,提高他们对广告信息的注意和喜爱的程度。

    分众媒体都是随着人们的生活习惯安排、布置的。我们实际上找到媒体与受众的接触点,从而打造一个完善的,包括商务楼宇视频媒体,包括卖场终端媒体,户外大型LED彩屏媒体,手机广告媒体,分众时效,DM的媒体等多个针对特征受众,并可以相互有机整合的媒体平台。

    所以今后我们仍将在这个平台上进行扩展和开发,并且在不断扩大的同时,我们旗下的每一个模块,又依据媒体受众区别进行细分。例如在我们的楼宇视频网络中就包括时尚人士联播网等分支网络。同时我们会同步跟进中国人对信息需求的细分化的趋势满足受众在不同阶段,不同时空的需求。

    在未来中国传媒市场和网络接轨的情况下,分众传媒将扎扎实实对于手中的生活轨迹信息需求进行分析,在有效的接触点发展我们的媒体。在特定的时间、时空将信息内容传递给受众,为给更多的品牌提供服务。

    分众传媒希望与更多的企业在一起,推动中国品牌的发展,为中国企业做贡献。

    谢谢大家。