航美传媒董事长郭曼在演讲
2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖·中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖·中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
在分论坛---“媒体变革时代的品牌建设”中，航美传媒董事长郭曼先生做主题演讲，全文如下：
大家好，品牌中国越搞越大，第一届中国品牌节有可能成为中国品牌发展史上一大事。大家都是参与者，但是每次搞的题目都比较大，媒体在品牌建设中的责任与义务。我作为一个媒体人，是想把经历当中的体会给大家分享一下。
我想讲三点：
第一、媒体在公众当中的信任度、公信力，作为媒体来讲，都希望自己有一个很强的公信力，公信力怎么去确立，怎么去建立，我想媒体应该是靠一种诚实和正直来打动受众，影响受众。
很多年以前，跟中国企业家社长聊天，当时我感觉这个杂志做得不错。他说我的封面文章是给多少钱都不做的，给我什么样的威胁，我都是要照做的。什么意思呢？就是企业想发表自己的宣传信息，想做封面文章，是不行的，给多少钱都不做。如果封面伤害了某个企业，给什么样的威胁也不怕。这就是有所为有所不为。
有两句话非常好，第一句不为权贵折腰，第二不做资本奴隶。这个很重要，在经营航美传媒过程中我遇到过这样的事。半年以前有一个广告公司老总找到我，说给我带来一个很大的单子。我说多少钱？三千多万一年。我当时听了很激动，因为我正需要这么大的客户。我说什么客户？他说是股票机。我说没听说过。他说用它炒股稳赚不赔。我说不可能，我以前听到的是股市无专家。我相信有专家，但是股市的专家做股票经常是赔钱。真正的专家有可能是证券交易所的卖报纸的老太太。没人买报纸的时候，她去买股票，大家都来买报纸了，忙不过来了专卖报纸，她就赚钱了。所以跟我说股票机，我不相信这个。美国华尔街日报争论股市有没有专家的问题，争论很激烈，大家做了一个实验，找了五个股票专家，每人发一万美元，你去研究股票，你去看K线图，同时找来一个大猩猩，给它一个飞镖，把股票贴一板上，让它投标。然后五个股票专家买了五万元股票，大猩猩投标也买了五万元的股票，两个赚钱差不多的，而且大猩猩还多赚了一点。股市无专家，更不可能有这个股票机。所以我们不能做这个，不能误导公众。
第二，媒体的影响力靠什么去建立，怎么样让大家相信你？实际上我们也有一个过程。以前我们讲为人民服务，这口号讲得很好。媒体怎么样提高自己的影响力，很简单，就是为人民服务。为你的受众服务，受众需要什么，你提供了什么服务，你为他们做了什么，你做的好，就影响力大，他就信服你。所以一开始我们做推广的时候，总是站在我们的客户面前讲我们怎么怎么样，航美传媒是做全国机场和电视媒体的。我们是有影响力的人，高度决定影响力，全是这样的口号。当时我们的想法简单，中国的航空受众基本上涵盖了全国高端人群，他影响了很多人。但是有客户怀疑，你能真正影响他们吗？这给我们启发很大。所以我们想，一定要为我们受众服务，我们要面向旅客，旅客需要，我们应该为他做什么。所以后来我们就不说有影响力的人，有高度更精彩，转而讲愉悦你的旅程。在整个航空旅行当中，我们能给你提供什么样的服务，我们能为你们做什么。当经营理念发生改变的时候，当我们作出很多实际行动的时候，发现旅客高兴了，然后客户也高兴了，我们很多核心的资源很快就全卖出去了，就不够用了。
所以这个就是讲媒体的影响力，从此之后我们花了很多的钱，包括跟中央电视台，国家气象局建立全面的战略合作伙伴关系。前不久我们经过严格的审核，又跟奥组委达成一项合作，作为它在航空领域电视网络里面做一档专门宣传奥运会的节目。我们付出这么多资源，这么多努力，限度满足航空旅客对信息和节目的需求。
同时我们又把中国已经拍电影，《手机》、《不见不散》，现在拍的电影，《夜宴》、《墨攻》等等，包括以后拍的电影，《赤壁》等等，全部航空播放版权都买断了。我们希望旅客在飞机旅行中能够欣赏到大片。
第三，作为企业，当然我们也有生存和发展的问题，你必须得赚钱。如果你不能生存，不能发展，就不行了，坚持不下去了还讲什么责任？这不是胡说吗？所以能不能盈利，能不能发展，能不能持续的盈利，是媒体经营者一个非常重要的责任。这方面分众传媒做的非常好，限度考虑股东的利益，每年都在大幅度的增长，我觉得江南春是一个英雄，也是我们媒体的榜样。江南春是一个做大事的人，有人说上海出不了大的企业家。昨天有一个人发短信给我说，我是一个媒体运营官，有非常好的能力，非常厉害，希望加盟航美传媒，我说好，因为我们求贤若渴。我们都对贤才都有竞争。
昨天我让我们的运营总裁跟他聊过，才知道，他先想加盟分众，他跟江南春聊过，江南春说我们分众传媒的人也很多，可能满足不了你这么高职位的要求，你应该去航美传媒，我非常佩服江南春。
总之，我们要坚持有所为，有所不为，该赚的钱要赚，不该赚的钱不赚。
谢谢大家。
