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答记者问实录

分享按钮 日期:2009-12-30 浏览:170 来源:品牌中国网

  新华社新华网记者:

  品牌联盟将组织一些企业家前往美国、日本、加拿大进行商务访谈,有一个问题想问一下王永秘书长。启动这样的考察对商业企业带来多大价值,主办方如何评价?

  王永:

  很多人、企业家不缺乏行动力,但是缺乏想象力、缺乏眼界。这次我九月份的时候跟陈雪峰会长还有十几个企业家去美国,在没有去美国之前,企业家对美国的感受不一样,只有真正地面对面接触,才知道我们跟别人差距是什么。我们到微软去参观以后,包括我们在哈佛大学校园的时候,我们心里的这种感受、对比是非常非常强烈的。只有亲自去感受才能感受到这种气氛。我们跟很多品牌活动不一样,很多品牌活动更多就是打个品牌活动名义去旅游、去购物。我觉得旅游和购物是必不可少的。我们上次也为美国人民走出经济危机做了很大贡献。但是更多的是跟美国的政治家、企业家、商界精英面对面交流的时候的感觉。

  举一个论坛,参加的时候有六个人要见我,他们是从通讯录上看到,品牌联盟,把我们的名单发给当地企业家,当地企业家跟我们一对一交流。很多企业家在交流的中间找到很多商机。而且一个人去是不一样,纯粹的旅游项目去也不一样。如果有品牌机构,我们有国际部,国际部有六个处,国际部的同事都是花了很多时间经历跟品牌机构、品牌企业沟通。企业家的收获越多。刚才如何平衡的问题,你大概的意思是企业家去也需要收费,是不是这个问题?收费大家都知道,天下没有免费的午餐,我们要想发展,做一些投资,来参加这样一个活动是非常有价值的。我所去的所有朋友们都觉得非常有价值。这也是陈雪峰董事长这次成为我们战略合作伙伴的原因。请陈总来分享一下感受。

  我就回答这两个,谢谢你。

  新闻发布会是这样的,我希望各位朋友问的最好是像王志那样的问题,能够难倒台上的嘉宾,这样新闻发布会才有价值。你的不了解,希望寻求一些东西,这样大家回答起来才更有意思。如果谁问出特别有挑战性的问题,全场掌声鼓励。

  环球时报:

  您也提到品牌任务俱乐部是以传递梦想影响未来为宗旨,我们是否有意把俱乐部打造为制造明星的工厂,如果你们的培养对象不合格,你们将怎么样处理呢?

  王永:

  这个问题难度系数3,希望能够达到7、8。您刚才讲的传递梦想、影响未来,我认为每一个人都不存在不合格,只要我们存在于这个世界上就一定是合格的。冯军在十多年前的时候也看不出来,他是一个为中国赢得尊敬的著名企业家。十多年前我在北京,住在国家气象局图书馆的地下三层的时候,也没有人想象到品牌中国会有今天的发展。所以我想没有人是不合格的。只要你坚持,就能够实现你的梦想。如果品牌中国的平台把看起来不合格的培养成品牌人物才是我们的成功所在。谢谢!

    数字商业时代记者:

  我有一个问题问王总,每年都做品牌活动,现在又开始做个公益活动,组织本身是商业组织,组织的目标是促进中国品牌传播、走向国际,您是如何看待公益性的活动跟机构本身的商业性的关系。

  还有一个问题,我参加过很长时间的品牌中国的活动,感觉每一年活动都会有几个相同的地方,就是做品牌节、做女性论坛,年度人物,每一个活动为什么每年都是这几年都做这几个活动,而没有更多创新性活动?

  王永:

  这个问题难度系数3.5。品牌中国两个榜样,一个是国际奥委会,一个是达沃斯、世界经济论坛。大家知道萨马兰奇在接手国际奥委会的时候,他的前任对他说了这样一句话,国际奥委会没我手里倒。国际奥委会也曾经举步维艰,我们要回到刚才你的问题上,公益活动如何和商业性结合。首先我给大家简单汇报一下我的情况。我是2002年获得北京市十大杰出青年提名奖,因为我太年轻有两位十大杰出青年或选任已经40多岁了,45岁那位是带着外孙女来的。因为他45岁,22岁结婚,女儿也是22岁生小孩,后来团市委跟我做工作,说你看28岁以后还有机会。2004我成为北京市十大杰出创业青年,全球和全国在北京创业的代表,当时第四名,没有成为第十一名了,刘淇书记亲自接见我们。讲这些事情是想说明我物质上的东西在成立品牌联盟之前就解决了。我本人并不指望通过品牌联盟来盈利,但是品牌联盟一定要成为非常有盈利能力的非盈利机构。又盈利又是非盈利机构,非盈利机构和盈利机构唯一区别是盈利以后干什么,国际奥委会很赚钱,赚钱以后帮助第三世界国家分享人类盛会光芒,中国红十字会也是非常能盈利的,它盈利以后会帮助一些贫困地方的人来享受医疗服务。品牌联盟一定要成为非常有盈利能力的机构。帮助现在没有能力的成为品牌的企业和人物,帮助贫困山区的幼苗帮助他们成长。

  所以国际奥委会自从引进了商业机制,他做了两块,一块是电视转播权,一块是赞助商,每年赚钱的不仅是国际奥委会本身。当年艾主席问我的时候,王永我们做一件事情,你有什么计划,我说五年之内投入五千万做这个事情,五年之内不要考虑盈利,盈利不是我们的目标。但是我可以很自豪地告诉大家,现在盈利成为我们的结果。也就是说品牌联盟2009年已经开始盈利了,盈利和评选是严格分开的。赞助商、城市合作伙伴、企业合作伙伴,他们来支持我们的活动,他们从活动中间得到了商业上传播的回报,我们的评选是公正公平公开的。

  所以我想如果能够像中国旗袍一样,前面是非常严严实实的,从侧面看开放到大腿,这个比喻不一定很恰当,但是这是精神文明和物质文明非常好的结合。如果有一天告诉大家品牌联盟房子也租不起,我天天喊帮助你们建设品牌,有人会相信吗?

  关于创新的问题,大家觉得国际奥委会很厉害,国际奥委会创新是每四年搞一次奥运会,已经两百多年了一直在搞,创新是把每次在相同活动之间做出新的内容,这才是真正的创新。当然除了三大活动之外,品牌中国还会开拓新的领域,这些前提只有一个核心,和品牌不相关的事情再赚钱我们也不做,谢谢。

  艾丰:

  给王永补充一点。刚才记者问的是一个非常大的问题。中国现在很需要开展丰富多彩的社会活动,因为政府很重要,但是很多领域政府行政手段无法做。就需要通过社会部门,生产经济社会和现代社会非常重要的一个特点,大家看世界五百强,五百强不是政府活动,是社会活动。是一个杂志搞的,是别人做的。达沃斯经济论坛是谁搞的?也不是政府搞的,是一个教授搞起来的。再推而广之说奥运会,奥运会也不是政府行为,也是社会活动。中国目前从整个社会活动的运行机制来看,缺点有权威的、强有力的社会活动来推进经济、社会各方面的进步。所以我们做这些事也希望在这些方面做一个努力。所以你的提问不是很准确。我们这个活动是社会活动,而不是商业活动。但是要有一定的商业模式来支撑,如果没有一定的商业模式支撑,社会活动搞不下去。包括奥运会。我希望我们的社会特别是政府官员,今天可能没有,老百姓很重要,是一个基础,大家理解这样的社会趋势,能够很好地支持。这样的社会活动有什么好处呢?最大的好处就是没有强制性。政府的决定是有强制性的,错了也得执行,不对也得遵守。这样的社会活动没有强制性,品牌中国能强制谁吗?这样有一个好处,你办好事人家就来,办得不是好事,人家认为不是好事,人家就不来。这样就增加了免疫力,就增加了社会活动的免疫力。商业模式也一样,我们叫经济效益和社会效益不是对立的。人家为什么要支持你呢?为什么要赞助你呢?因为你起了好作用,有价值人家愿意支持你。如果你没有好作用,没有价值为什么要支持你呢?从某种意义来讲也是一个检验。我是中国好多大社团的负责人之一,都是国家办的大社团,在这些国家办的社团转轨期间就遇到这个问题,认为活动收费就不对,我说收费不收费不是标准,你做的事情对社会积极作用还是消极作用才是标准。不收费天天用很多事情麻烦人家,浪费了财力和精力也不对。

  我稍微发挥一下,不仅是品牌中国,因为中国也需要很多这样的社会活动出来,我们大家来支持,这是一个现代的社会的行为方式。谢谢大家!

  香港文汇报记者:

  下面想把一个问题提给您,梦想1+1是大型公益活动,是不是纯公益路线,会不会降低活动的商业价值,组委会如何解决慈善与经济之间的博弈。

  王永:

  我还是要回到艾主席讲的话来讲,活动收费不收费不是问题,关键是你能不能收得上来费。你想收费别人不来,那你想收费没有用。活动有价值,来了收获大于付出,他愿意来、愿意交费,否则一分钱都是浪费。回到公益活动来讲,我们这六十人,以后会达到上百人,这上百人在中国品牌上一定是塔尖上的人,他们拥有强大的社会资源、强大的人脉资源、强大的个性影响力,他们本身就有巨大的社会价值要不要收费并不取决于品牌中国,而是取决于品牌人物本身。比如说六小龄童老师,全国可能有很多人有想成为演员的梦想,他们需要的时间、需要的鼓励、需要的是培训。这种活动我们不需要钱了。比如像于丹老师,全国可能有成千上万人想成为她那样口才优秀的人,也不是钱能解决的问题。但是想要成为冯军这样的人,想成为企业家,首先得有一辆三轮车。所以这个事情,收不收钱要取决于梦想传递的方式和传递的主体是谁。

  我认为在活动的过程我们需要租场地、我们需要做传播,我们需要请嘉宾,我们需要天南海北地交通、包括食宿,有些环节还是需要钱的,这个钱取之于这些品牌人物,用之于这些人物。我们做一个承诺,我们本身没有盈利的目的和动机,我们把每一分钱花在帮助青年人实现梦想上。从这个角度上我们拥有强大资源、强大能够的非盈利的纯公益项目。

  谢谢!

  提问:

  大家好,我是在质检总局做一个实习,但是我本身是北京化工大学的研究生。我今天参加新闻发布会我自己觉得非常荣幸,作为一个学生来说,我关注的不是跟大家很一样,我现在问的问题,品牌中国2010年年度计划,其中有一个培养和传播品牌,我想问一个问题,在培养品牌,冯军先生或者李志强先生,你们有一个活动211计划,百企进百校,你们进入211项,你们能给有梦想的大学生真正提供什么实质性的帮助,或者你们怎么样帮助有梦想的大学生完成他们的梦想真正需要的是什么吗?

  李志强:

  因为紫光是清华大学校办企业,包括北大方正、都是中关村最早的创业企业。在进校园这样一个主题活动中,我们有一定基础和优势,包括我们在清华大学东门建立的清华科技园,我们在这里建设了69万平方米的写字楼,这是一个基础,李开复先生在搞创新工厂,也设在清华园。我们的基本观点是不要用创业来代替就业,这是我们基本的思路。年轻学子第一次走上社会以后,我们希望多种方式来让他们来进入社会过程,所以我们在校园边上建科技园区。看全球,目前在大学周边建立这样一种过渡地带,对年轻人过渡到社会非常有帮助。包括硅谷,包括128产业带是在哈佛周围,包括日本的科技园,等等发达国家在发展的历史过程中,都借助了这样一个中间地带,所以我想我们进入校园之后不是鼓励年轻人上来就跳进大海、创业,那样牺牲率比较高,我们提供一个平台创业,有别于VC、PE和天使投资人,不是要成立一个公司,给他一百万,以前给一点钱成立公司,有一个技术来做。实际上是错误的,往往做不成。而是建立一个平台,他可能先打工,或者他带着项目,进行新的组合。这个过程中首先不需要在向家里要钱了,不需要向亲戚朋友借钱了,在解决生存问题的基础上,在公司项目组成功之后,他获得团队股权,形成独立法人的公司。我们先由事业部起步,加入管理组成立独立公司,第三步引入PE、VC、风险投资,走向资本。在这两步之嫁接第三步,提出平台创业。这只是一个尝试,作为品牌有资源的俱乐部,首先做哪几件事情,做一个启动,也是一件实事,中间希望得到社会各界的帮助。

  谢谢!

  冯军:

  爱国者关于梦想的理解,其实非常简单,特别跟学校的同学,因为我本身就是学生创业,跟同学之间我们认为受之以鱼不如受之亿渔。我本来是学土建的,我只是搭建一个架构,最早我骑三轮,如果现在还用三轮的方式已经过时了,如果要学我们,第一对创造价值的认识。1992年的时候,那时候绝大部分知识分子下海刚刚开始,很多人还不敢。同样2009年,中国国际化的新的起点,特别是2010年可以看到大量中国品牌开始到全世界创业,这个机遇和我们在1992年看到的机遇一样,我没有去干建筑,而去做IT,新浪、用友都是1992年创业的,今天来讲成功率挺高的,但是当时没有几个人。到1999年进入互联网产业,爱国者早就不是传统的计算机配件公司,我们从1999年开始发现互联网是巨大的领域,我跟互联网捱在一起,尽量做互联网设备,把所有的研发往互联网方向转移。所以爱国者所有的数码产品抓住了互联网机会,是这个团队在这个方向上大家坚持实现自己的梦想,最后出现了一批优秀的人才。历史的机遇到了几天,我们看到的未来是什么呢?第一中国GDP刚刚追上日本,意味着人均GDP追上日本的十分之一,老外的钱最好赚,作为中国人品牌中国要做什么,其实我们应该互相鼓励、互相团结,想方设法在国内先练好功,大家一起琢磨怎么样到全世界创造价值,以国内为根据地,把中国制造变成中国创造。所以为什么说2009年是中华民族一个大的转折点呢?因为中国创造和自信心、和梦想的实现,这三点事情其实都是在2009年实现了一个质的飞跃。所以今天是伟大的2009年的倒数第二天,这个会挺重要的,因为总有一天你会意识到这个会议的重要性,以及2009年中华民族从内心发生了多么大的变化。所以在校园中的同学们,没有必要像冯五块一样骑三轮了,那是因为1992年没有大学生愿意骑三轮,那个领域是一个空白我进去了。今天谈到国际化,很多人觉得跟自己很遥远,其实近在咫尺。中国已经到了可以走上世界新平台的时代了。2010年是中国企业开始真正国际化的新起点。这么多优秀的中国品牌要想到全世界创业,请问他们派往全世界的办事处员工,是派有家有业的还是派没有后顾之忧的年轻人?肯定是这些在校生,其实是中国在国际化方面最大的主力军。因为派他们学习能够强,他们没有后顾之忧,20岁到30岁的人,都知道考虑的是什么事,把他们最重要的青春年华在实现梦想上,能够实现突破,他们的外语其实稍微增加一下训练,完全能够适应国际化,今年商务部作为很重要的事情,也是在2009年发生的,在CNN上投放广告,这是中国政府、商务部支持的第一次,这件事情意义重大。今年4月23号总书记在青岛检阅14国海军,这是中国历史上第一次国家领导人检阅海军,也是2009年中国海军派出舰队到亚丁湾,刚才很多人会想别国会不会认为中国要侵略全世界,但是后来听到的评论都是中国开始尽一个大国的责任,去保卫海军航线。我们不知道在河界那边有非常多的机遇。今年9月7号给中国足球队开始下国际象棋,我也没想到从9月7号到现在中国国家足球队,被大家所嘲笑的团队,他们在高洪波的带领下,从9月7号到现在六场比赛没有输过一场。

  我把数码相机的经验介绍给他们,除了会下国际象棋,同时在他们所有的比赛训练场地、办公室、赛场上都挂着标语,叫做为中华民族的自尊而战。这个标语好几个队员说他们看到这个标语全身热血沸腾,在赛场上真的拼了,为中华民族的自尊而战。所以千万别忘了,咱们现在人均收入才刚刚达到日本人的十分之一。中国创造的空间巨大。这个空间不单单事业有成的认识要努力,也是大量在校学生找工作不太方便的,找不到工作的大学生,他们是中国国际化的中坚力量。所以从中国制造到中国创造,有梦想1+1等于11一定会实现。

  谢谢你的提问!

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