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中国品牌经理人的生存现状与未来挑战

日期:2007-05-30  浏览:3769  作者:品牌中国 来源:本站原创


   引言

   目前,中国品牌经理人的岗位职责尚不清晰,大部分的中国企业领导层对品牌的理解不够,没有从战略和管理的角度来看品牌,决策层与职业品牌经理人之间沟通不畅,品牌经理人自身的专业素质也需进一步提升......总体来看,中国品牌经理人的生存状况堪忧。借此现状,品牌联盟请了众多品牌专家和企业品牌总监于2007年5月18日在更香茶楼进行热烈的讨论与交流,主题主要围绕中国品牌经理人的生存现状与未来挑战,品牌书籍对品牌理论与实践的作用。

   时间:

   2007年5月18日(周五)下午

   地点:

   北京更香茶楼

   事件:

   品牌中国月度沙龙(第17期)召开

  主题:

   中国品牌经理人的生存现状与未来挑战,品牌书籍对品牌理论与实践的作用

   嘉宾:

   王  永  全国青联委员、品牌联盟秘书长

   杨子云  国务院国资委研究中心品牌专家委员会副主任

   林  海  派力营销高级咨询顾问、《英国品牌的启示》作者

   张  彬  北汽福田汽车股份有限公司品牌总监

   祝合良  首都经贸大学教授中国品牌研究中心主任

   曹忆南  全聚德集团品牌和企业文化建设办公室主任

   娄向鹏  21世纪福来传播机构总经理、《营销界的奥斯卡》作者

   叶建华  北京智邦国际管理咨询机构总经理

   杨  兵  北京华盛天成营销策划有限公司总经理、营销实战专家

   朱向群  国资委研究中心品牌专家委员会副秘书长、中国企业形象设计委员会教育发展中心主任

   杨曦沦  CEO品牌资产管理有限公司董事长、《CEO品牌之道》作者

   俞学文  北京更香茶叶有限责任公司董事长

   郑新安  首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长

   文  硕  中国首席娱乐官、北京文硕音乐剧传播有限公司董事长兼总裁

   简介:

   沙龙讨论在热烈的气氛中进行,在座的品牌专家和企业品牌总监普遍认为,目前我国企业品牌经理人的制度尚未完全建立,相信在首届中国品牌节推出的品牌经理人培训会真正的改变中国品牌经理人的知识水平和实战技巧,培养更多的推动中国品牌事业发展的有用人才。(详细内容)
 
  嘉宾观点:

  杨子云  国务院国资委研究中心品牌专家委员会副主任

  【主要观点】把品牌联盟做成将来真正的品牌经理人的军校

  【详细内容】

   今天谈谈品牌经理人的培训问题,我觉得也很重要。主要是在企业当中建立这种制度,我觉得现在一些经济发达国家为什么他是品牌强国呢?和他在企业当中建立的品牌管理制度有非常关键的作用。当然我们国家目前在企业当中,品牌经理人的制度还没有完全建立,就像福田汽车这样的设品牌总监,在这个企业集团层面设品牌总监的,这种还不太多。福田这个例子就说明什么呢?福田他为什么这几年发展得这么快?他的企业发展速度这么快和企业的品牌管理制度是有重大的作用。就是说他在企业的战略层面,决策层面把品牌贯穿到始终了。现在我们国家企业当中大部分的情况还不太令人满意。品牌制度在企业当中还没有大部分的上升到战略决策的层面,很多都是放在企业文化,有的是营销,有的是办公室这样一个执行层面。有很多企业已经意识到了品牌是企业的战略决策层面,但是在制度安排上面还没有建立这样的制度。所以我觉得这一点是很关键的。在咱们国家企业当中能不能建立起这样的制度?这是从企业的层面看。

   从政府来看,我觉得也有很多工作需要来做。从政府层面我觉得,应该讲现在主要的还是抓有形的资产,各级政府对企业的考核指标主要还是考核有形资产。对他的无形资产,对他的非实体资产还基本上没有列入到考核标准上。这个今后也是需要做很多工作的。

   另外,目前品牌培训的市场,像新安他们已经开始做了品牌经理人的培训。我觉得现在来讲,企业已经开始意识到了,有些机构开始进行这方面的培训,也做了很多的工作。我觉得这项工作对品牌联盟也确实是一项重要的工作。因为任何一项事业要想持久的发展,首先是从培养人才开始。像国民党、孙中山领导的事业,也是从黄埔军校开始的。包括共产党的抗大,中央党校都是从培养人才开始的。将来品牌联盟能不能成为一个可持续发展的伟大事业,很大程度上取决于我们能不能培养出大批的,优秀的品牌人才。现在基本上是诸侯群雄并起的局面。国民党也好,共产党也好,动不动就说我是黄埔几期的,我是抗大几期的。现在品牌培训这方面还没有成为品牌方面的黄埔军校。这也给品牌联盟提出了一个课题,我们有没有这样的胸怀,这样的胆略,这样的能力把我们的培训做成将来真正是品牌经理人的军校。我想将来肯定要分出高下来的。

   现在我觉得从制度安排上来讲还是有一些问题的。现在我们国家把职业的目录是放在劳动部,但是劳动部我觉得对他们的工作我真是不敢认同,他们的工作来讲好多都是很外行的。品牌管理师方面,我也曾经给劳动部报过材料,可能是因为我的路子不硬,没有用我的材料,用了其他人的。咱们也不能说人家不好,但是从国家的层面,国家来管职业岗位的事情,应该把这个工作当成一个很神圣的事业,不能搀杂个人的成份。他们的工作现在就是掺杂了个人的成份。如果真正把这个事情推到市场上来作为一个职业来讲,我觉得还是有问题的。品牌联盟以后面临的巨大挑战就是以国家的名义推出了品牌经理人的岗位系统来执行。其他的都好说,人家认可你,肯定的是你的教育质量,你的品牌知名度,你的导师品牌。但是你要有国家的资格认证掺杂到里面的话,确实是需要我们研究的问题。

   我觉得今天的会还是很关键,很重要的。我们这些人能不能把这项神圣的工作担负起来,并且做好,真正的在社会上面产生影响,大家要畅所欲言,特别是我们企业,我们福田汽车、全聚德,这样知名老字号的部长来参加我们的会。特别是已经开始搞培训的经理人都可以发表自己的意愿。