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丁家宜外嫁全球香水老大 明年发展规划已制定

分享按钮 日期:2010-12-09 浏览:136 来源:第一财经日报

  科蒂集团或购丁家宜50%~60%股权,国产日化品牌担忧被“雪藏”

  流传了好几个月的丁家宜被收购的传闻终于尘埃落定。昨日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。根据协议,科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,双方预计交易将于2011年1月完成。

  从去年开始,丁家宜将被收购的消息就已在业内悄然传开,但一直都没有得到证实。据业内知情者透露,丁家宜的母公司——贝侬生化(苏州工业园区)有限公司从2009年开始,就在与多家外资企业频繁接触,其中就包括科蒂集团。今年早些时候,双方已基本达成协议,仅剩下关键的价格问题尚未敲定。

  但此次,双方并未透露本次协议包括收购金额在内的具体财务条款。丁家宜一位高层向《第一财经日报》透露,科蒂所获股份在50%~60%之间,同时科蒂承诺,将保留丁家宜现有的管理层和员工。

  20世纪90年代,大批中国企业为实现快速成长,纷纷走上与跨国公司合资的道路,结果却事与愿违。“小护士”等本土品牌在被外资收购后随即被“雪藏”的历史,让人至今难忘。在全国拥有4个生产基地,旗下拥有“丁家宜”、“植物纯粹”等护肤品牌的丁家宜,是否也会重蹈覆辙?

  中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊告诉记者,丁家宜的情况跟小护士不一样。当初,小护士是将全部股份转让给了欧莱雅。但是丁家宜原股东仍持有40%左右的股权,相信丁家宜的团队还是希望把这个品牌做强做大,而不是换取直接的收益。

  丁家宜市场部总监林莉也告诉记者,在跟科蒂合作前,丁家宜也长时间地考察过科蒂。科蒂是一个全面发展自己品牌的企业。而且,丁家宜原有团队仍持有部分股权和较大话语权。

  谷俊还表示,不像小护士和欧莱雅下卡尼尔品牌有竞争,丁家宜品牌与科蒂的现有产品品牌基本不会构成直接竞争。丁家宜的产品多采取普通超市上架的渠道,而科蒂的现有品牌都比较高端,大部分品牌更多的是采取超市专柜的销售渠道。

  不过,据记者了解,双方并未在并购协议上体现科蒂未来对丁家宜品牌的投入。丁家宜另一位高层透露,丁家宜已经和科蒂制定了一份关于丁家宜明年发展的规划。

  日化专家冯建军认为,就市场格局而言,科蒂对于丁家宜的收购,很可能对中国日化的商超领域产生一定的影响。

  一位业内人士告诉记者,包括洗面奶、面膜、防晒霜在内的丁家宜产品,目前的销售额在6亿~8亿元。“在超市等零售终端,他们的产品卖得还是挺好的,在国产品牌里面,可以保持在前三名的地位。”路透社的消息也称,丁家宜在2001年完成了在中国全国行销网络的布局,至今全国的销售网点约有两万个。

  那为何丁家宜还要寻求与外资合作呢?丁家宜创始人兼董事长庄文阳先生表示:“丁家宜希望能够依托科蒂的全球网络和营销专长,获得更快速的增长。”

  上述业内人士告诉记者,虽然丁家宜在国内日化企业中排名靠前,但是其多年来的发展一直是不温不火。妮维雅、玉兰油、卡尼尔、旁氏等外资品牌,同类产品的价格与丁家宜的差不多,所以在超市里对丁家宜的冲击还是很大的。此次与科蒂合作,丁家宜可以获得国际集团的投资,对丁家宜而言,是一件可以突破自身发展瓶颈的好事。 (记者 刘琼)

TAG:|丁家宜|科蒂|发展规划|

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