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郑砚农:品牌是文化和市场的属性

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日期:2017-08-08 浏览:457 来源:品牌联盟网

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中国电子商务协会常务副理事长郑砚农

  品牌联盟网讯 8月8日,第二十四届品牌联盟高峰论坛·主论坛B在北京顺义新华联丽景温泉酒店举行。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本次活动。图为:中国电子商务协会常务副理事长郑砚农发表闭幕演讲。

  郑砚农:

  各位来宾,大家好!

  今天结束了一天的论坛,大家的演讲对话都是精彩纷呈的,极大的丰富了品牌的百花园,每一个演讲每一种观点每一个人即是受众也是传播者,这刚好符合了现在共享经济的特征。

  根据大家的谈,大家的观点,我也想在这个地方跟大家分享几点体会,这个体会来自于什么?来自于昨天我刚刚从新疆飞到北京,参加了新疆的品牌节,上一个月国资委连续组织了央企总裁的几次品牌培训班我参加了培训。

  这告诉我们什么?第一个体会就是品牌的建设迎来了最好的时机,主要是由三个方面决定的,第一个十八大提出了市场在资源配置中起决定性作用而不是1992年提出的基础性作用,那么强调市场的作用,就是强调了品牌的价值和品牌竞争的作用,我不展开,这是第一。

  第二就是国家的最高领导人提出了新常态下的三个转变,这每一个转变都和品牌建设有关,尤其是最后从中国产品向中国品牌转变,为此这一天社会的中国品牌日这是第二个方面。

  第三个方面国家实施的供给侧改革就是从内部从自身发力,打铁还需自身硬,把品牌的基础做好,好酒不怕巷子深,让品牌先有根基。而一带一路走出去就是在共享的环境下输出过剩的产能,基础设施,这个时候我们要注意好酒不怕巷子深,不仅能够输出产能,输出产品,更重要的是要传播我们的品牌,不仅分享资源,还要分享优秀的中国传统文化和优秀的企业家精神,否则就会出现西欧北欧国家出现的现象,竟然把榫卯当成日本的工艺。

  第四个方面品牌建设迎来了最新的方法,就是大数据,你的口碑怎么样,大数据应用会告诉你,如果你认为基于互联网的大数据有虚假的话你可以加大样本和空间,采用全域的大数据,从超市,电商网络,可穿戴设备,物联网等等硬件设备中获取。据我所知我们在青岛的红领存储了万亿级消费大数据,所以他能够做高级服装的全球定制,我们自己品牌的智能马桶盖我和他们的科研人员坐了交流,以后的马桶坐上去以后你所有的指标可以传到你医生的电脑里面,这些都是为品牌建设提供了最有效的方法,而社交媒体构成的社区、社群、知识付费等等将产生出更新的品牌,这是第二点。

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  第三点品牌建设迎来更广泛的应用领域,本次论坛及上一届论坛都涉及到了文化产业以及体育产业的品牌建设,演艺明星和知名运动员以及他们所属的领域,当他们面临新兴的文化市场和体育市场的时候,品牌建设显得特别重要。

  同时如何去教育文化市场,教育出处成熟的体育市场也是我们这些品牌工作者的责任,这样才能够使文化和体育产业的品牌能够健康的发展,也能够使品牌工作者大有所为,这是我说的第三点。

  最后一点品牌的评价在新常态下既有创新,还有亘古不变的坚持。中国的90后00后为代表的叫迁徙一代,那么迁禧一代加社交媒体的作用,对以往的品牌评价标准产生了极大的挑战,以前我在讲产品品牌的时候,甚至在上个月的时候讲讲产品品牌我用六个字,好用,耐用,好看。但是对于迁禧一代好用是品牌,好玩是关键,更重要的是个性化,管不管他是名牌,管不管他有多耐用这就是现在对品牌认识的变化。

  说什么叫吾皇驾到?我听不懂,但是北京的年轻人趋之若鹜的到大悦城去,但是文化内涵这种东西仍然是亘古不变的,在达沃斯论坛上我有幸参加了青年领袖的论坛和共享出行单车和共享出行的汽车创始人在一起讨论2030年的世界,我就问到了ofo的创始人戴威,说你现在在全国有多少辆车,他说有一千万辆,大家知道一千万辆是那么大的数字,为什么你一下子能够发展的这么快,他说我们解决了最后一公里的问题,我说你不仅仅解决了最后一公里的问题,他解决了引领生活时尚改变人类生活的这种,大家想想世界最著名品牌评价标准的第一条,就是你这样一个苹果手机,你的可口可乐改变了人类的生活没有,改变了引领时尚没有,但是小黄车改变了。

  上个月我们召开一带一路研讨会的时候,我问亚投行的局长说你是怎么来的,骑小黄车,大家知道如果你骑管个电动单车,有可能代表你的生活水准,但是你骑一个小黄车不代表你家里面没有私家车,所以他引领的是一种时尚,回到本原上讲品牌是文化和市场的属性,引领时尚改变生活让社会进步才能够赢得社会的尊敬,这是我在论坛的最后我的体会,感谢各位的参会和分享,希望我们来年再聚谢谢大家。

TAG:郑砚农 第二十四届品牌联盟高峰论坛 主论坛

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