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《网红经济:新常态or昙花一现?》​高峰对话实录

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日期:2016-08-11 浏览:470 来源:品牌联盟网

  嘉宾主持

  王  鹏 中国人民大学文化艺术策划研究所的副所长

  对话嘉宾

  龚琳娜 著名歌唱家、中国新艺术音乐创立人

  李光斗 中国著名品牌营销专家

  艾  丰 《经济日报》原总编辑、艾丰经济发展研究院院长

  袁国宝 NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家

  谢利明 网红网创始人、天使投资人、众创资本创始人

  陈日婷 一起上(深圳)传媒科技有限公司创始人兼CEO

  冷雨晴 成都市蜜又商贸有限公司总经理、淘宝大学讲师、川大特聘创业导师

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《网红经济:新常态or昙花一现?》高峰对话现场

  王 鹏:台上的嘉宾让我们看到了几代人,这是时代的冲突,其实也是时代的发展,就是在未来冲突之间出现了矛盾和思考,这就是时代的冲突。说到网红,一度我非常厌恶网红,我是做艺人包装的,包括“中国好声音”、“吴莫愁”等等都是我策划的,它的目的就是为了在媒体上推广。随着时间的发展和学习研究,对网红的认知也有新的提高。哪里都有网红,刚才张吕清也谈到李光斗老师是网红,其实,艾丰老师、龚琳娜老师也都是网红,我也会在网络上关注一些东西。网红不是纯粹长的丑、想的美的人,是有领袖型、意见型等等一些引领型的一个突破,所以说,今天到这儿,还是要听大家怎么说?

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中国著名品牌营销专家李光斗

  李光斗:我读大学的时候就读艾老的新闻采访和方法论,我是复旦大学新闻系毕业的。首先,我很高兴,一谈网红的话题就来了,我觉得第一个问题,在21世纪最值钱的是什么?是个人品牌。所以,我第一个观点就是,二十一世纪最关键的。我们国家有很多老师,一退了之后精神状态就变了,其实你看艾老现在,他走到哪都很精神,因为他开创了品牌,为什么说艾老是八零后?因为他快80岁了,现在男人的年龄也不能随便问,我告诉你他72岁,邓小平就是72岁出来找工作的。

  网红在百度百科辞典里面没有解释的,是中国的独特现象。中国是最大的电子商务的国家,营业额很快将要超过美国,我也希望中国成为个人品牌最红的国家,我希望给你每个人都鼓鼓掌,希望你们每个人都成为网红。我认为任正非也是网红,他是被逼出来的网红,很多网络上都会传遍了。包括柳传志,其实也是一个网红。最近,中外管理马上要出一期杂志,说中国最有远见的企业家,说联想老了,说柳传志不懂美感,但是柳传志的家族,他的女儿和侄女控制了第一批快的和优步,说柳传志除了让人的电脑用他的品牌之外,也控制了人们的出行方式。

  最后一个是给年轻人的,现在的年轻人是互联的原生态,这个话题是否会昙花一现?绝对不会,未来的品牌叫未必人格体,就是未来像宝洁这样的大公司会遇到挑战,在座的如果你们是水瓶座、白羊座等,不一样的星座都可以做一个新的品牌。品牌的理论会颠覆,我先抛砖引玉的跟大家简单说说,谢谢大家!

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NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家袁国宝

  袁国宝:我先向艾丰老师致敬,艾老师在我们上学的时候就是我们的心目中的网红,您的书籍真的是很有指导意义的,我们希望大家把掌声献给艾丰老师,我前年从360辞职,做了一个新媒体联盟,去年开始关注网红现象,我跟我合作伙伴大晚上一直在聊天,我说整一本网红的书,他说好,后来我们就做了一本书,两个月前出版,到上个月卖了五万本还是很欣慰。

  这是一个大的时代变革,很多人不明白,这本书出来之后,都是主流媒体过来采访你,目的是,告诉他网红是正常的,不是直播间里越来越奇怪的人,网红还是具有很大的魅力,对企业、政府、个人都有很大帮助的。

  第一,我认为互联网对大家是一个工具,移动互联网是一个时代,我无数次的重复这句话,现在你看到面临的很多问题,都是因为今天是一个移动互联的时代。因为智能手机的普及,你在传统媒体时代的客户不管用了,政府宣传政绩的也不管用了,你会发现我们的习大大在新媒体上已经走了两步了,这是一个大的时代变化。大家会发现你身边都在崇拜英雄人物的时候,他们都是恐慌的。比如说马化腾经常说如果没有微信,腾讯会错失这个机会。网红是怎么诞生的?移动互联催生了一个用户主权,每个用户都有自己的权利,网红是真正自己的用户,用自己的手机选出自己心目当中的网红。这是个认知恐慌的时代,很多人都很焦虑,都希望抓住机会。

  第二个是新媒体。为什么说第一代网红,不能叫网红,为什么当年网红是偶然,现在是网红经济?是因为整个新媒体平台出来,像现在的直播平台,瞬间承包了这个经济。还有当你看不明白发生什么事儿的时候,你不要着急,先观望一下。所以按正常人逻辑,我一看到网红,一看到直播间的人我不理解,甚至很反感,认为这些人很无聊,但是今天换一个眼神来看,甚至人不好,内容也差,为什么他那么火?这就是一个机会。还有第四点,就是资本,资本主导一切,国内关于网红的报道,也是层出不穷,我也是抛砖引玉,谢谢大家!

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一起上(深圳)传媒科技有限公司创始人兼CEO陈日婷

  陈日婷:我来自一起上深圳传媒科技有限公司,前辈们都谈到网红,大家都说网红是不会过时的,我想说,网红只是昙花一现的事情,我的第一个观点,当网红没有出现的时候,大家是在靠什么做企业的转型和品牌的内容传播?没有网红这个词出现的时候,是意见领袖,就是微信朋友圈转发、点赞、分享,他用的是人格魅力进行二次传播的转化。

  我是1992年出生的,我想用90后的观点来说一下,第一点,我有一个淘宝的销售数据,在去年618的时候,淘宝70%销售数据来自PC端,这些PC端大部分是由网红来进行销售而能够产生这样一个漂亮的销售数据。我觉得提出网红的概念的人,是想让你们真正相信网红经济能帮助传统企业转型的人,我们要回归到商业的本质,我们的产品之前是怎么卖的?很理性的回归到问题的本质,不要因为互联网时代大家都在炒作概念,他会让很多很敬佩的企业家在迷失,因为我接触很多传统的企业家,他们会问,你们九零后天天都在想什么,你们在进行产品消费的时候,会怎么选择购买商品?其实,九零后的想法,我们会在一个特定的场景当中,比如说,看到吴亦凡转发次数很多,粉丝购买率就很高,这时候我们就说吴亦凡是网红,这个词没有出现的时候,大家只会认为吴亦凡是明星。这个最早应该是在美国出现的,美国网红的影响力比明星的影响力更高,他们可以直接跟奥巴马对话,我自己也不愿意直播,也不愿意看直播。我愿意分享好内容,好内容能帮助我们的产品赋予好的生命力。给出一个故事,特别是讲故事的人,又是我们九零后喜欢的人,我们可能会愿意购买,实际上是从内容到产品做一个回归,我最想强调还是商业本质,无论是什么经济出现,社群经济之后就是网红经济,我不知道下一个新的经济热词是什么,我想提醒大家一下,不要慌张,要冷静冷静冷静再冷静,方法和途径是需要一起去寻找的,谢谢大家!

  谢利明:网红网做的是网红企业化,企业网红化的事情,在我眼里网红只是刚刚开始。

TAG:网红经济 新常态 高峰对话实录

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