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《互联网+时代的品牌营销》高峰对话实录

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日期:2016-08-10 浏览:574 来源:品牌联盟网

  嘉宾主持

  陈学文 宾臣国际传媒集团董事长

  对话嘉宾

  李  曦 京东集团副总裁

  丁仕源 丁叮集团集团董事长

  杨子云 中关村环球时尚创意产业联盟主席

  侯云春 国务院发展研究中心原副主任

  严  旭 盖娅资本董事长、前青岛啤酒全球营销总裁

  任超一 中国品牌战略专家

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《互联网+时代的品牌营销》高峰对话现场

  陈学文:下面进入对话环节,互联网+时代的品牌营销。从后排走到前排的过程中,我看到现场所有嘉宾年龄跨度很大,有20多岁的,也有四、五十岁的,我觉得在互联网+的时代,20多岁的都在忙着创业,四、五十岁的在忙着转型。总而言之今天的话题跟在座所有人都有关系。希望我请来的嘉宾可以为大家的创业和转型提供良好的助力。

  今天我们邀请到的几位嘉宾无论是在深刻的社会实践和理论建树上都功绩卓著,今天听听他们的观点。欢迎各位,从李曦总裁开始,每人一分钟做一个自我介绍。

  李 曦:大家好,我是京东集团的李曦,很高兴参加品牌联盟这么好的论坛,也很开心可以跟这么多新朋友认识,京东是中国四家进入全球TOP10互联网公司之一,也是纳斯达克上市的公司,今年的发展速度非常快,一会儿跟大家好好交流。

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丁叮集团集团董事长丁仕源

  丁仕源:大家好,我是90后的创业者,是丁叮短租的联合创始人,我们的品牌有点类似中国的ARBMB,国内像途家、小猪短租的平台,我们是后来者,通过短短不到一个月在深圳和广州形成巨大的影响力。在本月26到27号在深圳会有一个海陆空盛筵,是中国非常令人注目的盛筵活动。不到一个月的时间团队从一个人到现在的30人,办公室从2000平到10000多平方的短租孵化器,用最快的速度,用匠人、匠心、匠品的精神打造短租产品的体验度。

  杨子云:大家下午好,我可能是今天在座年龄最长的,今年66岁。我经历了中国品牌战略的全过程,应该算是中国品牌战略的开创者。从80年代中期工业设计、专家、学者的书斋中引入到企业的主战场,为中国的品牌战略奠定了技术支撑,90年代终于把CI设计引入中国,为中国的品牌战略建立了文化的标准。1999年受北京奥申为的委托,为北京新奥运开局诞生新北京新奥运的理念。2004年我们团队提出中国制造到中国创造。2005年和王永艾丰老师一起创造了品牌联盟,现在是中关村环球时尚创业产业联盟的主席,向新高度和时尚产业迈进,今天非常高兴作为中国品牌战略的全经历者来参与这次会议,谢谢大家!

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国务院发展研究中心原副主任侯云春

  侯云春:我是中国品牌建设的热心人。按照现在的说法,我是在职不在位,我的行政职务已经免掉了,但我还是国务院发展研究中心的研究员,这可以说是我终身的职务。研究员我有点愧领,我其实是一个研究人员,在我研究的领域当中,品牌建设是应该关注的一个。因为中国改革开放三十多年,以我们这么大的经济体量和世界上先进国家相比我们最大的差距是两个。我过去一直讲一是缺少大的跨国公司,一是缺少经营的品牌。现在中国的大企业经过这么多年的培育和发展已经有了一批在国际上可以和跨国公司相竞争的大企业。品牌建设虽有长足进步,但还是存在巨大的差距,还需要继续努力。

  严 旭:大家好,我是严旭,非常感谢品牌联盟一直致力于推广中国的品牌建设,所以让我们有这样的机会和大家在一起近距离的交流。我过去23年在啤酒行业,一直带领打仗,做了十六年营销老总,也是中国全在世界啤酒行业中职位最高的女性。干了23年啤酒以后退下来,现在做投资。当然我实际上一直是在品牌建设中的实践者和操作者。所以在中国整个企业的品牌建设中还是有一些自己的体会,因为青岛啤酒在国际上也有影响,也给中国人带来骄傲和自豪。过去的十二年里我就带着团队把青岛啤酒卖向全世界。现在做投资,正好投资传统企业互联网化O2O。在过去的两年里我们的成绩非常显著,最近我做了盖娅资本,也是致力于推动女性事业的发展。谢谢大家!

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中国品牌战略专家任超一

  任超一:大家好,我叫任超一,记不住可以记住“一超人”,专注小微生产制造企业的升级和转型,现场也有我们服务过的很多企业。我辅导过的企业举个手。好的。品牌是什么?品牌是一个印象。

  陈学文:你是最后一个说的,但你是超一,所以一定超过第一个说的。在座的不是比我岁数大的,就是比我做得好的,但县官不如现管,由于时间关系,所以利用我的权力做一个约法三章,建议大家的发言浓缩到三分钟以里,第二希望今天给大家一点干货,提供给大家有价值的素材是我们的使命,一定要注重我们提供的和在座的各位有什么样的关系,这是我们的原则。

  上一个论坛,动辄企业年龄就是140岁,其实我们论坛中有一个新生代的精英翘楚就是丁叮,大家谈互联网时代的品牌,希望基于刚刚的沟通原则,不要讲概念,而要讲原理,如果不讲原理就讲案例。从丁叮开始。

  丁仕源:最近我的感受特别深刻,昨天现场做了90后的创业论坛,我觉得品牌很简单,分三种阶段,一是传统+,一是互联网+,一是资本+。传统+讲的是智商,互联网+情商、资本+是玩商。资本+很多是玩出来的,不是做出来的,而是在过去的产品上增加附加值。在品牌的推动中还有很多承上启下的原因,在互联网时代,大家知道很多自媒体,其实在自媒体的栏目和宣传上影响力非常大,可能受众群众达到了上亿或者几亿的人群,但一旦这当中的自媒体开始做产品,发现产品离他的想象太远,所以他们很多时候把产品和情怀捆绑到一起。其实很多时候当消费者掏腰包的那一刻还是非常关注产品的品质,也就是说围绕着上一个主题的匠心精神。我觉得所有品牌的本质一定是产品的体验感是机制的。太多的情怀只是给产品做加分的,但是没有情怀、故事和品牌的推动,又不能让这个品牌得到快速、持续性的发展。所以我认为任何一家公司的梯队分成高人和低人,高人研究品牌的深度和快速发展的部分。低人就是很扎实地把公司的产品和品质做到机制,当高人和低人结合后,才会有更好的品牌爆发力,这个爆发力一定会让公司走上更加平稳和持续性的发展。这就是我认为带品牌时代怎么把传统和互联网、资本结合的很重要的因素。每个人对产品研究的时候要开启你的三商,智商、情商和玩商。

  陈学文:真是了不得,我是第一次在论坛中跟这么成功的90后精英对话,以前人们说世界是扁平化,我突然觉得扁平的真正含义在什么地方。当今互联网时代各个产业可以无中生有,凭空而起的时代。什么奇迹都会发生,不以人的资历和积累为基础,这就是很好的案例。即使如此我还是想强调资力,我跟您旁边的杨主席源起于20年前,那时候我还在幼儿园,我是杨老师的崇拜者,当时我还不知道他是干什么的,当我走进品牌联盟知道他是主席,知道他做了那么多伟大事业,我就开始膜拜了。

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中关村环球时尚创意产业联盟主席杨子云

  杨子云:我20年前认识学文的时候,到现在有很大的变化,就一点没变化,还那么帅,现在做了五家公司,很了不起。我觉得我作为中国品牌战略全过程的经历者我很感触。确实这个时代变化太大了,一个最大的变化就是技术的发展。移动互联时代的到来颠覆了我们几千年的生产方式和生活方式。一个最伟大的人就是乔布斯,我把它称为“乔布斯主义”,他把移动互联真正引入到我们的世界上来。现在苹果手机的市值依然非常高。技术促进了新文化的诞生!所以以前我们想改变这个世界很难,因为没有一个新技术,这个新技术带了新文化。第二我崇拜任正非,他很了不起快50岁才创业,现在做到世界第一梯队,把技术、文化、制度很好结合了一起,技术很好促进了新文化,新文化奠定了制度的新技术所以这两个人给我留下了很深刻的印象。

TAG:互联网时代 品牌营销 高峰对话

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