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夏华:品牌的力量 中国品牌的匠心精神

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日期:2016-08-08 浏览:555 来源:品牌联盟网

夏华.JPG

依文集团董事长夏华

  品牌联盟网讯 8月8日,以“信心与匠心”为主题的第十届中国品牌节暨第二十二届品牌联盟高峰论坛在大连国际会议中心隆重举行。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。图为:依文集团董事长夏华发表演讲。

  夏华:

  尊敬的艾老师,尊敬的所有中国品牌人,尊敬的支持品牌的各位朋友,大家上午好!

  每一年品牌节我都参加,如今已参加了十年品牌节,今天艾老师见我的时候说,夏华你真的不是一般的支持,我真的是每一年都到,这届更不同,今年在大连,我说一如既往的到,这次不仅仅人到,心也到了。大连是我的老家,一直到考上中国政法大学才算离开了大连,但是每年依然会回来,所以今天我觉得更加的感慨。我今年到了这个会场最大的感受,这个主题《信心与匠心》我特别想用三个小故事讲讲,一个中国品牌的匠心所带来的信心。因为从某种逻辑上来讲,因为今天来了很多在全球具有影响力的中国大品牌,无论是清华控股,海尔,五粮液,刘董事长来了,有一起在英国一起做活动,真的是这些年无限的教导,不是因为这是最大的消费市场,不是因为即将举起的大经济体,我真的是因为一个个中国品牌在全球的崛起和影响力。

  为什么讲几个小故事?因为我这个PPT已经出来了,我特别认真的做了一个PPT。

  这个PPT我自己的题目都打了好几遍,真的是品牌力量,也真的是你们坚持不懈的对中国品牌以各种各样的方式推动,无论从怎样的角度,都会让一个品牌人觉得坚定了信念。为什么说品牌的力量和匠心精神,给予了中国品牌带来了尊严和荣耀。前九届,每一届都作为发言嘉宾在这里,我给各位回报的,或者讲的,我永远都会说一句话,迟早有一天全世界将把尊严和荣耀给予中国品牌和缔造它的人们。

  用一个案例讲讲匠心精神的坚持是怎样获得了世界的尊重,怎么用15年的坚持换来了1200位设计师,换来了全球300个著名品牌,跟中国品牌的合作。所以因此也让依文在伦敦、巴黎、米兰,成为了时装周上的座上客。

  我是在15年前第一次去到贵州的大山里。因为本来是参加一个贵州的会议,因为我熟悉的一位老朋友,在贵州黔西南偏远的地区任县委书记,邀请我去看看,我一听说县委书记,我得去看看,但是那个时候路没修好,我周转着,坐一段车,走一段山路,一共坐了四个钟头的车进了这个寨子,当时很感慨,因为那个寨子是世外桃源,八十多的老人家在绣花,我去了他的家里,可以用家徒四壁来形容,唯一值钱的就是那只鸡,当天就把那只鸡杀了让我吃,我当时觉得无以回报,老人家把家里最好吃的给我了,我给老人家钱,人家说姑娘,我不要钱。

  他说我让你看看我的手艺活。老人家穿上了自己绣的嫁衣,虽然做时装这么多年,但我也是第一次见,那一刻我觉得这是世界上最美丽的衣裳。他说这是年轻时候绣的,绣了一年零三个月,这叫衣裳吗?我经常说人是会冲动的,但是消费行为的很多角色也是由于冲动带来的,我一定让你这种手工艺,能够变成钱。而老人家大山里很难,所以这15年,为践行这样的诺言,一共去贵州,去大山里,应该去了不下百次,当时没有那么强的团队,我就带着自己的设计师去,15年,我们在大山里建起了自己的博物馆,很多人嘲笑我,你总有点文艺青年的意思,在那里建工作室,谁会来干活呢,这个地方开车进来要一天。

  从去年开始,依文的手工艺已经成了中国很著名的一条旅行线。每个月会有高级的VIP去,每一个博物馆现在生意真的很好,我们每一个企业家团去了,基本上都会把老人家的绣片收藏了,很多老人家问,这个衣服能穿吗?我说别管他们,他们买回去挂在墙上。这些手工艺今天真的是开始焕发新的光彩,所有人会觉得真正的艺术是有价值的,我认为互联网的方式是,让你买回去一扫这朵花,就能够看到是哪个老人家给你绣的,真正建立第一个手工艺的数据平台。每个人在每个村落里,他们的绣工绣法,技巧,因为这15年,67种绣种保留到现在没有消失。以前大家说太难的事,让这种手工艺传承,人家没人学了就消失了,但是这些年,由于这些老人家有机会,村子里的老人说,跟外国小伙子一起工作,去年卖的非常好的蝴蝶的大衣,这件大衣卖了巴黎,卖到了米兰,卖到了意大利和英国,卖到了伦敦。老人家绣一件大衣,能收入上千块钱,后来算了算,孩子们一个在外打工才几千块钱,生活费还很高。当年轻人愿意回来做时候,自然就传承了。最关键的不仅仅是我们在内地做了什么,最重要的是这份坚持,后来你会发现,当它被世界认知的时候,这是我们在这边建的很多中国手工的博物馆,这是我们每一批全球设计师会到那里,企业家已经变成了手工艺的体验之旅,一道菜一盘酒,后来也没有娱乐,吃完了以后,都在广场上点篝火,大家跳着唱着不愿意回来,四天旅行经常好多人改成五天、六天。

  现在已经有大概3000位绣娘的数据库,到今年年底应该能到5000多位绣娘。今年有6000多个知识产权纹样的数据库,把它提供给全球。

  今天大家想象的是一个中国手工艺者,是不是绣完了就放在博物馆里?而去年我带着这些绣娘到英国最好的博物馆去展览,每一次做时装周秀的时候,那些欧洲大品牌、具有影响力的时尚魔头,用最挑剔的眼光看着我,因为他们时尚的话语权在西方,他都用他的观点来评价你。

  终于这次展览大概来了6000多人,大家看完了手工的绣娘修的东西,那些时尚魔头就跑到大娘面前,深深鞠躬,我说你想干什么,他说我想问问大娘,她到底是在哪里学的美学,我们搞了那么多年色彩的搭配,她一个人20种颜色的线,绣出这么漂亮的花朵来,大娘从带没学过美学。大娘甚至连小学都没毕业,但是她天生对美的感觉那么强烈。在这次展览之后,我们受邀在全球大概10个展览中国的手工艺术。因此我们获得了机会,跟全球各大品牌的合作,可能大家都不可想象,汽车的品牌跟我们合作,未来的座椅会用刺绣,邮政开始跟我们合作今年开始推行刺绣的邮票,刺绣可以变成艺术。我们跟全球最好的箱包品牌做合作,这种由中国手工艺带来全球的手工艺联盟,未来不仅仅只是一份爱心,一份公益,最重要创立了真正的手工匠心联盟的这样一个商业模式。我们每一个合作的联盟的一部分比例会反馈给手工坊联盟,有非常强的能力做全球化推广。

  8月26号,中国设计周上的重大的发布就是,中国的手工艺跟全球品牌的交换计划,我们翘动了全球最有影响力的大设计师,去跟全球的有价值的品牌一起去做一次交换计划,用我们最美的设计来换取这个企业的产品,真的希望能够穿上还没有完全遗失的手工艺的已经,建100座手工艺馆,用设计师跟手工艺者来联合做交换计划,翘动全球的计划。京东开了博物馆的众筹,效果非常好。我希望这样的一件事,给中国品牌带来的资源和荣耀,给我们带来的关于未来的思考非常大,每一期现在全球自发的组织,包括很多大的车企,很多大的工业化的品牌,也一起组织手工艺术之旅。很荣幸今年发表在英国最具影响力的企业家,兼任中国5000家大企业IOD的主席,一起创建中国手工网的平台,坚信这样的事情,能让中国的手工之美影响世界,能让中国的工匠精神代代相传。用这样的故事印证,中国品牌背后的坚持,里边一群手工匠人的匠心精神的传承,能够给我们带来怎样信心和信念。坚信这件事我们这辈子未必做得完美,但是我相信,这个一代一代做下去,我们都在坚持做百年老店。但是我相信,这样工艺一代一代传下去,一定会让中国人,越来越感到,中国的时尚美学态度,真的可以影响世界,中国之美真的可以引发一个又一个的世界的时尚潮流,谢谢。

TAG:夏华 品牌 高峰论坛

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