清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳
品牌中国网讯 12月20日，以“重构与引领”为主题的拜博?2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨第二十一届品牌中国高峰论坛在京开幕。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。图为：清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳。
沈阳：非常高兴今天下午跟大家做交流，我今天跟大家交流的内容是品牌的传播。
我们今天要做传播，要做品牌的树立，最好能在移动互联网里面，最好在社交场所里面，唯一把微博微信打通的品牌传播现象就是网红现象。原来微博是大V的时代，在微信是大号的时代。真正把两者直接贯通的是网红。
分析网红的基本数据后可以发现，他的特点就是共振，第二是不同的营销公司，不同类型的人面对一场舆论狂欢的时候，都会来进行借势营销。
如果出现网红事件，你要迅速跟进能够进行二次传播。前一段时间政府公布全面放开二胎的政策，我想了一下，如果在当天晚上能发新闻出来的单位就是新媒体单位。当天晚上发不了，就是传统媒体单位。关键看你跟进的速度以及你借势的能力。
网红的打造跟很多东西有关，最主要是看气质，气质这个词也是前一段时间在微博里面兴起，迅速的刷遍朋友圈。气质有很多，有正气、帅气、脾气、江湖气。当然我们有这些气质之后，就容易触发网友情绪的痛点，这样就会开始跟进。结合我们每一个人，这个时候我们就可以快速的来进行传播的推进。
网红传播1.0是一场精心策划的意外，包括奶茶妹妹、芙蓉姐姐。2.0时代是一场普天同乐的狂欢。这个时候往往只需要一句话就会触发舆论场的爆点。3.0时代商业与政治进场。如果我们分析网红的传播，他有很多符号，有很多精准的网络文化。习总到韩国去访问，有些网民关注的焦点是什么?是习总和都教授非常像，这样一种气息就可以快速的进行传播。中国品牌传播某种程度上进入了网红传播时代，网红传播是效率，成本是最低的。
有网红，也有网黑，我们千万不要变成网黑，一旦变成这样的行为，就会受到网络舆论的围攻。网络的特点第一就是越来越游戏化，我们需要把产品包装得更加娱乐化，第二是实时化，快速反应。网络出现事件，许多投入实时交互。第三就是跨越圈层，受众面积越大，传播效果越广泛。受众越精准，我们传播的效能越高。
