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毛大庆:树立正确的品牌意识

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日期:2015-12-20 浏览:619 来源:品牌中国网

毛大庆.jpg

优客工场创始人兼董事长毛大庆

  品牌中国网讯 12月20日,以“重构与引领”为主题的拜博•2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨第二十一届品牌中国高峰论坛在京开幕。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。图为:优客工场创始人兼董事长毛大庆发表主旨演讲

  毛大庆:

  尊敬的艾丰主席、品牌中国的组委会,还有台下好多非常尊敬的企业界的老朋友,各位媒体朋友们大家上午好。十年品牌中国我至少参加七次,我以一个创业者的身份站在这边获得品牌年度人物,心情是格外不同。

  从我个人的角度谈谈对品牌的看法,今年中国有三个非常不同的关键词,一个就是互联网+,一个就是大众创业、万众创新,第三个就是供给侧改革,这是贯穿今年经济和社会活动的三个很重要的关键词。这三个词都跟品牌有着密切的关系。

  第一个是互联网+。中国今年是一个未来历史上会有非常隆重的一年,无论是政治生态还是经济生态都发生了翻天覆地的变化,很多事情恐怕原来想都不敢想,很多事情恐怕远远超出我们的预料。在每一次重大社会经济变革的时候,其实背后有全世界更广泛的因素在推动着变化。超越各种各样经济划分的界限,其实我们说人类社会的时代划分可以用时代来说的话,恐怕用十个手指头数都数不完,这是工业化时代到互联网时代。

  互联网时代带来共享经济的巨大的浪潮,共享经济正在颠覆和重构我们80%以上的传统经济模式,在这样一个环境和背景下,中国开始新的一次改革。这次改革是中国面临的问题和难度是巨大,恐怕也是建国以来罕见的一次新的征程。这次变革里中国面对大量的产能过剩的问题,人口第一次红利释放殆尽的问题。年轻人跟创业创新的活力将在人口的格局变化的恶化过程当中逐渐消亡的问题。这些问题摆在全世界,中国的改革时不我待,没有选择。

  这个过程中其实互联网又在重构各种各样的传播关系,各种各样的品牌和价值链。中国的品牌要能够影响世界,能够走向世界的舞台,其实任重而道远。这样的过程中,中国还面临着各种各样自身改革的难题和巨大的困难。我在想其实互联网+给我们在品牌塑造的过程中,提出了很多很多的新的问题和新的课题如何去解决。我想有待我们艾丰主席讲的,各种各样关心和支持中国品牌年以及我们真实的实体经济的重新的重振发展。

  第二就是供给侧改革。这背后其实有一大部分的内容是跟中国品牌有着巨大的关联。今年在双十一的消费近亿的消费,大家可能知道2/3的消费就是消费去了国外的品牌。这里无论是我们熟知道的马桶盖的事、奶粉还是各种各样的日常消费品,其实都去了国外的品牌。中国没有内需的能量,内需在我看来是无比巨大,但是内需需在哪里?钱花去哪里?内需的消费能力是跟着品牌走。

  国家的领导们最高决策层从原来单纯拉动内需,从原来单纯要规模,要效益,变成要质量,要能力。我想在这里面,供给侧的改革是真正的在中国塑造品牌的国家之中一次非常重要的推动力。只有塑造中国的品牌,只有塑造有品牌价值的中国产品,才有可能真正的把我们的内需释放到我们的实体经济上。供给侧改革是今年为品牌中国建设一个非常实际的支持和非常实际的支撑。实际上对于国家的形象,对于国家实体能力的反映,品牌是真正能够非常快速标识性的重要的标识物。

  第三品牌来源于创新。有意思看到中国2015年第四次的创业大潮,每一次创业大潮的来临,都有着背后的深刻的经济和社会变革的重要的转折点。第一次在中国真正的改革元年,改革开放改革的元年,1984年,中国真是的诞生了一大批直到今天的品牌,84年诞生了联想、海尔、万科,87年诞生了华为,第一次创业大潮中非常重要的产物,创业和创新是品牌重要的退守。

  到了1992年第二次创业创新,这里以陈东升代表的92派企业家,夏华都是92派标准的诞生人物。92年是中国企业家在探索中国现代企业之路诞生一大批勇敢试水者。他们是对股东结构,在92年创业大潮中诞生一大批到今天耳熟能详的企业家和企业品牌。2000年迎来互联网创业大潮,今天的阿里巴巴、百度、腾讯都是2000年创业大潮的产物。2015年国家以国家决策的形式,以顶层制度设计的方式推动全民的大众创业、万众创新。这个绝非一个简单的政治行动和简单的一个口号式动作。这个背后有着中国经济转型时不我待的局面,人口结构不断的恶化,已经没有时间了一个非常重要的一个历史关口。

  2012年我们曾经做过一个深度的调研,中国人口结构变迁和中国20年未来的趋势,这里非常明显的看到在未来的十面到二十年间,中国的年轻人口在以非常快的速度在衰减。第六次人口普查告诉我们,90后总人口比80后总人口衰减了44.6%。00后的总人口比90后的总人口衰减了32.7%,以这样的速度衰减下去,中国的创业创新的能力面对极度的考验。中国经济转型的节点上推出大众创业、万众创新,充分使用、充分发挥出我们1985-1996年出生这可贵的1.8亿年轻人口的创新能量,抓住这批人创新动力,促进全民的制度,发展推动国家的实体经济的变革。

  这次创业创新会诞生和制造出一批新的中国品牌和非常有影响力的企业家。在三十年以后,回到2015年的时候,我们会发现一批那个时代柳传志,那个时代的任正非,张瑞敏,任何社会和任何国家,只有创新才能够带来国家和民族的进步,也才有可能创造出伟大的世界品牌。

  最后我再想说一句话,希望大家真正的树立品牌意识。以前品牌就是公司宣传和一张很重要的名片,今天的品牌是实体经济的不可分割的一部分。品牌代表的实体经济,品牌构成实体经济。只有大家全部都认识到品牌代表着国家的实力,代表着真实的实体经济的时候,我想中国才有可能出现巨大,一大批屹立于世界的重大的品牌。品牌的维护需要每一个人共同的帮助,需要巨大的社会参与,需要良好的法制环境。

  我们开创业大赛,跟创业者的创始人聊的时候,他们特别迟疑拿出一份完整BP,我拿出来,我讲了,马上就不是我的。这样的社会谈何建造伟大的世界品牌,依法治国,保护制止产权和全民对品牌的关注和爱护,才是对中国未来的关注,才是对中国品牌的爱护,才是对中国梦实现真正的爱护,谢谢大家。

TAG:毛大庆 优客工场 品牌中国年度人物

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