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艾丰:“官本位”观念应该改变

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日期:2015-12-20 浏览:744 来源:品牌中国网

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品牌联盟主席艾丰

  品牌中国网讯 12月20日,以“重构与引领”为主题的拜博•2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨第二十一届品牌中国高峰论坛在京开幕。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。图为:品牌联盟主席艾丰发表主旨演讲

  艾丰:

  大家上午好,品牌中国已经十年了,回顾过去的十年,我的第一个感觉是无比振奋。因为在过去十年中国成了世界第二大经济体,中国制造的规模跃进全世界第一。我们的口号是“品牌让中国更受尊敬”,从这个角度来看过去的十年出现了众多的事件,这些事件标志着品牌为我们中国赢得了更多尊敬。

  按我的经验举一些案例。

  海尔被国际机构评为世界白色家电第一品牌,联想成长为PC电脑世界销量第一品牌,华为技术专利注册数量成为世界第一。三一重工混凝土的机械创造了世界第一,天河超级计算机连续五年世界计算最快。中国移动品牌被破天荒的评为世界第五。我国载人飞船的神州品牌,深海潜水的蛟龙品牌,自主知识产权的北斗导航系统,中国制造的大飞机投入试飞,品牌是C919。大概6年前设计品牌的时候我也参与了,这个C很重要,欧洲大飞机机头是A,美国的大飞机品牌字头是B,波音,中国是ABC。我们寄希望我们大飞机能够实现世界三足鼎立。

  中国的高铁技术指标、经济指标都居世界首位,已经成为我国总理在世界上推销的首选项目。阿里巴巴在美国纽交所上市,创造了上市企业市值最高的记录。互联网+为中国的品牌腾飞插上了新的翅膀。现在一个品牌简称叫BAT,B就是百度,A就是阿里,T就是腾讯。加上苏宁、国美、京东。中国的电商有了巨大的发展。

  这个事情标志着什么?我认为有人说这句话很有道理,互联网的核心机制,发端是美国。但是相当于应用来看,可能广阔的市场在中国。在文化方面,最近屠呦呦获得诺贝尔奖是中国医学品牌一大突破,特别是打开了中医药走向世界之门,这个意义非常重大。

  “一带一路”是国家品牌,中国品牌走向世界呈现了这样的格局,国家的品牌主力于各地品牌,各地品牌致力于国家品牌,过去十年我们感到很振奋。

  展望未来十年,我们感到任重而道远,过去十年我们取得了重大的成就,对中国的品牌,我们应该有一个估计,品牌这个问题不是短期之内可以彻底解决的。制造大国,品牌小国的局面并没有真正的改变。中国人对自主品牌的信心不足,并没有改变。外国人对中国品牌信誉不够的观点,也没有根本改变。这三个没有根本改变,给我们提出了我们当前的任务。中国的品牌正在爬坡,前景很诱人,但是脚下很吃力。

  习近平总书记提出三个转变,给我们提出了任务,这种情况下我们做的核心是什么,中国品牌对中国品牌的转变。国务院颁布中国制造2025,在中央文件里面关于品牌问题,品牌战略写的最多,给的最细,写的最专业的一个文件。这个文件讲了七个方面:第一讲到我们国家的品牌战略为目标。第二讲了品牌战略,第三讲了要扶持品牌战略的中介服务机构,第四讲了要扩大品牌的视野,多种品牌。讲了品牌价值的评估,最后讲了媒体的品牌的宣传力度。

  我看了之后很兴奋,过去中央文件只是原则性问题,这次没有原则,而是有很具体,可操作的方面。所以今后我们很关键就是效果落实,中国制造2025纲要提出来这些中国的纲要性的规划。

  最后我想简单讲一讲,今天是品牌中国十周年,首先我要说很高兴,因为中国制造2025中有一段话说要扶持一批品牌培育和运营的专业服务机构,这种机构就是做品牌培育,做品牌支持,做品牌服务,我想我们现在品牌联盟,就是这样的机构。孔老夫子说名正言顺,现在应该是名正言顺。

  这十年用八个字概括的话就是“人三十而立,四十而不惑”,咱们还不到三十,品牌中国是十年而立,尚未不惑。为什么说十年而立,我们的口号“品牌让中国更受尊敬”已经获得了广泛的认同。我们搞了几十次、上百次的各种活动,基本上都得到了成功,引起了很大的社会反响。从国家领导人到企业,到地方,到老百姓到各个专家都积极支持参与我们的活动,给予我们活动很大的助力。

  所以品牌中国的活动在规模的宏大上,影响的深远都可以影响到中国品牌之最。所以说借这个机会,这些最不是我们几个人的功劳,而是所有支持品牌中国活动人我们一起做的功劳,我向大家表示感谢。

  为什么说尚未不惑,我现在的心情应该是“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求”。心忧是两个方面,一个是忧虑中国品牌发展太慢,这是大心忧。但是从超过品牌中国来说,有三个心忧,借这个机会跟大家简单交一下心,以便于你们了解我们。

  品牌中国实际上遇到了三个矛盾,并不是咱们搞活动一搞就行了。遇到三个矛盾:

  第一个矛盾是方向和道路的矛盾。方向是要把中国自主品牌推上去,怎么推?用什么方式推?有没有这个条件,走什么道路,这是需要探索的。特别是中国在社团活动,社会活动这些体制尚不完善的情况下,怎么做,这是很需要费心思的。我们创造了一种社会活动+企业主体这样一种模式,十年在这个模式上走下来,应该说现在基本上走通了,但是还没有走顺,这是一个矛盾。

  第二个矛盾是市场文化和传统观念的矛盾。我们中国的“官本位”观念严重,你的活动是不是官搞的,政府搞的,是政府搞的我们就信,民间搞得我们就不信。这是市场经济,必须是您先搞,不能用行政去左右市场。这个弯,包括我们很多企业都没有转过来,这给我们这个活动带来了许多不必要的成本。

  第三个矛盾是社会效应和经济效应矛盾。但是搞这种活动也需要解决效益做支撑,如何把这两个统一起来,也是很费周折的。

  今后我们的任务就是要把这三个困惑逐步的在实践中得到解决,但是有一个前提观念是要获得大家的理解、支持,加上很重要的最后两个字,宽容。如果大家不理解、不支持,不宽容,我们想做事也做不成。我们中国人需要一种对支持+宽容做好事的人的氛围。我很不赞成做好事的人,做慈善事业的人被横挑鼻子竖挑眼,我不赞成这种现象。这对国家没有好处,对我们自己也没有好处。我们品牌中国将来的发展实际上要靠我们的努力,更要靠大家的支持。

  要做到不惑,我们的目标是三条:第一,一定要打造一个有公信力的综合平台。第二,一定要建立有实用价值的服务体系。第三,要建立一支铁杆的参与者和支持者的队伍。如果有了这三条,再把路倘出来,我们就不惑了。

  现在本人已经78岁了,我想再做十年,等我88的时候,品牌中国解决了困惑的三个问题,那时候本人不当主席了,也此生无憾了。所有为中国品牌事业奋斗的人,都是我的同志,都是我的老师,都是我的战友。让我们大家一起努力,为中国品牌的崛起,为品牌让中国更受尊敬而共同努力。

TAG:艾丰 品牌中国年度人物 高峰论坛

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