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李光斗:互联网+时代的分享经济和品牌创新

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日期:2015-08-09 浏览:714 来源:品牌中国网

李光斗闭幕演讲.jpg

华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗

  品牌中国网讯 8月8日晚,第九届中国品牌节颁奖晚宴暨第二十届品牌中国高峰论坛闭幕式在北京国际饭店会议中心举行。来自各地的政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等出席。图为:华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表闭幕演讲。

  李光斗:

  十年前我参加过一个全球品牌竞争力论坛,当时我提出一个论点,衡量一个国家竞争力强弱是看他有多少世界性品牌。衡量一个地区竞争力强弱,是看他有多少全国性品牌。品牌中国这十年来,这是我第九次参加中国品牌节的活动。大家在做振兴民族的好事。我说改革开放最大的失误就是中国人以不用自己国家的品牌为自豪。

  今天下午我和90后对话的时候,发现我们国家其实民族的品牌意识是全世界最淡,不和韩国比,我们和美国比都做不到这一点。互联网+时代我们如何面对这样的变局,这十年来我们推动很多中国品牌的发展,但是在世界上任何大国崛起过程中他的品牌都与时俱进了。比如德国、日本,中国现在只有500大,并没有世界的中国品牌500强,全世界100个最有价值品牌美国占了51个,前十大品牌都是美国的品牌。

  最近我们提出经济转型新常态,有的经济学家说新常态是新的箫条。转型遇到两个挑战,一个是社会转型的挑战。以前是金字塔社会,现在变成体育场式社会,微观者的社会。每个人手里都有一部媒体、手机。李克强总理提出“互联网+”,五年之后没有企业敢说自己是互联网企业,互联网+五年之后将成为我们生活必不可少的一部分。新的财富机会,BAT能够创造每个公司销售额达到一千亿,它是新的财富概念,传统的经济是人财物的流动,互联网经济是信息、智慧和社交的流动,所以说我们要挖掘新的财富商机。

  我问大家一个问题,范冰冰和赵薇谁更牛,范冰冰一年自己就可以赚几个亿的纯利润。拍广告一年可以赚一个亿,为什么赵薇能够后来居上,赵薇的财富比范冰冰多四十亿,靠的是朋友圈。

  我跟王永沟通,我说未来我们的品牌中国其实就是一个中国最高级的品牌俱乐部,赵薇是如何改变自己的朋友圈的?她找了一个浙商会副会长,就是黄有龙,马云给他站台,史玉柱给他站台。马云为什么给他站台,商人背后有一个强大的字,马云看中中国的电影市场。中国今年电影市场达到500亿,《捉妖记》最后票房可能超过30亿,马云如何拍电影就是借助赵薇的力量成立阿里影业。

  未来是资本的时代,互联网和移动互联网的本质是什么,为什么人天天盯着手机看?移动互联网的本质是什么?我总结是社交。寻找新机会和财富机会,社交会带来巨大的红利。未来你的成功取决于你的人脉、朋友圈。什么是弱关系,什么是强关系?强关系就是传统的经济管理,七大姑、八大姨,弱关系是你手机里储存的关系。如何拓展你的弱关系,是移动互联的商业时代。三体合一,产品的生产者、销售者和消费者合为一体。他既是你的用户也是你的买者和卖者。不仅使用你的面膜,还在朋友圈卖你的面膜。

  互联网的时代是去中心化、自组织、无边界、自媒体。独享经济就是传统经济,西方经济学独享经济就是西方的传统经济学,思科讲的一种叫制度经济学。邓小平伟大告诉土地归农民,农民会伺候这块土地,中国人民能吃饱饭。现在是分享经济学,不求所有产权,只要所用。

  万科的毛大庆从美国引进办公室计划,我要创业不需要有一个办公室,有一个办公桌就够了。秘书、助理、投影机都是可以分享。潘石屹的攀谈会也是用分享观点,他最小的日租可以租一周,算下来比国贸黄金地段房租还要高。

  王永说他互联网创业,微微拼车也是一种分享经济学。Uber是不是打的是车,哥打的不是车,打的是寂寞,背后是一种社交。Uber为什么在中国也会迅速的发展,因为他深入的了解了年轻人这样一种心态。未来的品牌是小众品牌,私人定制。我说马云没有互联网思维,只有淘宝思维,淘宝思维是害了中国的企业。淘宝思维是以底线价格卖最便宜的产品。

  什么是互联网思维,如何将你的产品卖的贵?当年做牛奶的时候,牛奶像水一样便宜,肯定出问题。蒙牛的成功是他出了特伦苏,是普通牛奶价格的300%,褚橙卖20块钱,卖的是情怀。

  未来的互联网就是入口平台,关系生态。我们也在跟网友探讨被颠覆的商业理论,传统经济学认为小米是手机,格力是空调。现在小米也可以造空调,小米造空调很快会超越格力手机。中国品牌遇到最大的挑战是什么?为什么说年轻人对于联想、海尔、李宁无感,我放一张20年前我和李宁的照片,现在的话叫小鲜肉,再看一张新的照片,这就叫品牌老化。

  品牌要接受年轻的消费者,小众品牌、粉丝经济、社群经济。用互联网思维重新审视4P,产品、价格、渠道、促销。互联网+,如何用互联网+改造传统行业,如何打造爆款产品,搭建全网销售平台,没钱能不能做广告,如何创新销售模式。

  品牌的年轻化,我做了一本书出口到了台湾,台湾版最近刚刚出版《拆墙》,怎么推广?我给大家分享一个全新模式,就是年轻化的营销。我请画家画十幅漫画拍这个漫画,漫画卖的非常好,这本书一个月内到现在已经加印五次。

  苹果为什么成为时尚品牌,他卖的是一种和卖时装像三里屯,纽约第五大道,香港港岛,全都是苹果专卖店可以装修2亿,卖的是一种时尚。现在很多电影100-200块钱,未来电影可能是2000块钱。包括美国的汽车电影院改变美国人口的结构。小众化、个性化、年轻化的品牌,卖萌。三只松鼠。

  什么叫百年品牌,可口可乐就是百年品牌,吃货、纯爷们、大咖。这是美国看到的啤酒包装都改了,美国的贝壳啤酒。

  我说你能不能把青岛啤酒改成青年人的啤酒,普通青年、文艺青年、贵族青年。抽奖抽到贵族青年你要买单,抽到欢乐青年最后很不幸董事会表决的时候这个包装PASS了,大家觉得你颠覆太厉害。如果有80后在董事会里面,一定会这样做的。这就是品牌。

TAG:李光斗 互联网+ 中国品牌节

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