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王永:中国梦的核心就是品牌梦

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日期:2014-12-18 浏览:528 来源:品牌中国网

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中国品牌节秘书长、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永发表演讲  

   品牌中国网讯 12月18日,以“融合与崛起”为主题的2014品牌中国年度人物颁奖盛典暨第十九届品牌中国高峰论坛在京开幕。十届全国人大常委会副委员长、中国品牌节名誉主席顾秀莲,中国品牌节主席、经济日报社原总编辑艾丰,中国会展经济研究会会长袁再青,中国品牌节副主席、国际质量科学院院士郎志正,红华新天地董事长朱海涛共同启动本次活动。图为:中国品牌节秘书长、品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永。

   演讲全文:

  帮助中国品牌成为永远的王者,这是我的梦想,我叫王永。做品牌第一件事情就是让大家记住你的名字是什么。

  今天,我的题目是中国梦的核心就是品牌梦,第一讲中国品牌为什么落后,美国从南北独立战争到现在经历了200多年时间,200多年来美国一直在全心全意发展市场经济。日本从明治维新至今也有200多年的历史,他们也同样在发展市场经济。相对于美日两国,中国发展市场经济的时间则短了很多,从1978年到现在不过40年。举个例子,我们跑步,我跑五分钟后,刘翔才开始跑,并且跑2分钟就停下来,看谁跑的远?这样的规则,我显然比他跑的更远。但于品牌和产品而言这样的规则显然不被消费者所认可,现阶段所呈现的结果才是消费者的关注点。因此,对我们而言,我们要正视中国品牌和世界品牌差距,尤其和欧美的差距,欧洲数百年的历史,虽然政治和经济密不可分,国外叫经济政治学,中国叫政治经济学。从政治经济学我们可以看出政治对经济的影响非常大,譬如,现在中央政府不断鼓励创业并为创业者营造非常好的创业氛围。中国品牌落后是源于我们起步太晚,我们在唐朝、宋朝、元朝、明朝、清朝早年中国都是领先于世界之林,那时候中国品牌的经济一直是全世界的领头羊。欧洲贵夫人以拥有一件中国的瓷器和丝织品为荣。这也是我们现在为什么要讨论一路一带的原因,那时候的丝绸之路就在我们中国的一块丝巾就跟现在的LV,我们现在是伟大复兴,中华民族的伟大复兴和中国品牌伟大复兴是同步的,我们落后是因为历史原因,我们有强大积淀,我们现在要王者归来。

  第二为什么说中国品牌必将领先?刚刚发布的世界品牌500强里面有这样一组数据,全球的第一品牌大国还是美国,第二品牌大国是法国,第三品牌大国是英国。英国和法国是老牌的资本主义国家,在此之前美国的品牌与英法的品牌相比有很大的差距,但是美国用200年历史赶超他们。现在中国就是40、30年前的美国,我们现在的绝对速度比美国快的多,比全世界快的多。欧洲现在经济增长速度是百分之零点几,美国是1%到2%左右,中国增长速度是7%。我们增长速度不断的提升,随着时间的沉淀,中国品牌发展必将引领世界品牌之林。

  现在,很多人探讨品牌要国际化,为什么品牌要国际化,品牌国际化的根本就是寻求市场。中国有着全球新兴市场的3/4的市场份额,占领中国市场就等于占领全球新兴市场的3/4。我们为什么要舍近求远?我们在国内市场做的很好之后,我们当然可以到国外去历练,占领更大、更广阔的天地和市场。在座各位企业家,如果你们的产品和服务能够在国内有很大的市场,现阶段又没有占领市场份额,建议大家暂时大家不要走出去。如果你的品牌有了积累,你的知识产权及人才可以满足走出去的准备,你可大胆走出去

  品牌和我们实力一样,是我们软实力是代名词。如果把我们本人比作实力,那么我们的影子就是我们的品牌,当朝阳的时候你的影子在你后面,中午的时候你本人和你影子几乎重叠,当夕阳的时候影子在你的前面,因为夕阳在你的后面。为什么?因为一个品牌里面有一个惯性问题,一个成长很迅速的新兴品牌,其品牌影响力还赶不上企业实力。中国也是如此,中国的品牌,中国的经济发展非常的迅速。前些时候,我们的卢伟部长去了硅谷考察,与谷歌、微软、Facebook三个硅谷企业的创始人进行会面,这些品牌CEO在见到卢伟部长时表情谄媚,言语激动,其中的一位CEO桌子更是摆放了《习近平传》。国外的人现在都以中国为中心,但是中国喜欢自己看不起自己,崇洋媚外的惯性没有得到改变。尤其是很多没有出过国的朋友们,总是认为国外很好。我去过三、四十个国家,回来的第一感觉是我更加的自信。有这样一个例子,2011年我曾经入选达沃斯的意见领袖,我接到他的通知之后,一周之内我就接到国外一个邮件,我们诚挚的邀请王永先生以杰出人才的身份加入美国,申请他们的绿卡,没有任何的费用,走的是绿色通道。我说谢谢,我觉得我做中国人非常好。美国、欧洲、日本他们确实有很多地方值得我们学习,比如尊重人才方面。在中国,我们作为北漂一族来到北京,办理证件及就业方面受到很多限制,而国外则不会出现这种情况,这是就我们国家和其他国家的差距。但是正是因为有差距,我们年轻的一代才有奋斗的目标和奋斗的方向。

  我在北大导师林毅夫教授告诉我,中国还有30年的高速增长,过去他判断中国经济有30年高速增长,得到了全世界嘲笑,事实证明他的观点是正确的,今天他依然认为中国经济还有30年高速增长,我对他的观点非常赞成,非常有信心。中国有大量农村市场,我们市场潜力非常大,我们全球化率比较低,我们需求非常的旺盛。

  第三点为什么说中国梦的核心是品牌梦。我们讲到美国首先会讲到微软、通用,讲到很多大的品牌;讲德国会讲奔驰、宝马;讲到日本也会讲三星、索尼、松下等很多著名品牌,……通过这些品牌一个国家的形象就展现出来了,因此我觉得中国要赢得尊敬,就必须要有大量的品牌。

  这次世界品牌500强榜单里面中国有29个榜单入选,我们百度、腾讯、阿里巴巴都已经入选了世界品牌500强,这是了不起的成绩。这些品牌在十年前都名不见经传。我们发展速度决定了中国品牌世界品牌500强榜单,可能未来十年中国就会占据第一,就像世界500强名单一样也是如此,500强企业越来越多,品牌大量跟上,跟我讲的影子理论是一个道理。

  简单说一下对品牌的梳理,品牌是分层次,首先是产品品牌,第二是企业品牌,第三是产业品牌,第四是区域品牌。举个例子,奔驰汽车下面有Smat,S级、E级、C级,很多奔驰优秀的产品组成了奔驰公司这样的品牌。试想一下奔驰公司没有像样的产品,是没有品牌的。因为有了奔驰、宝马、奥迪、大众,有了不同类型的汽车品牌组成德国汽车产业的品牌。我们不能说德国汽车产业很强,有品牌吗?没有,这话不能说。同样因为有了德国汽车制造的品牌,有了德国印刷机制造的品牌,有了德国其他的多种工业制造的品牌,组成了德国精细制造的品牌。一说到德国,就会想到严谨品质高等等。

  中国的品牌核心竞争力在哪里?机械工业上面可能我们差距比较大,新的产品上有没有机会?互联网产业、阿里巴巴在全球成为最大的互联网公司,阿里巴巴用了十多年时间创造了世界的奇迹。阿里巴巴,小米、京东正在快速的崛起,我敢大胆预言,未来五年之后中国的品牌版图进一步扩大,我们在世界品牌500强的排名就会上升到前五名甚至前三名。

  中国在高铁、航天、纺织工业、丝绸、陶瓷等等很多方面取得举世瞩目成就。互联网金融、电商、生物医疗、应对大型的流感等方面取得很好的成绩,包括我们现在的北斗系统、军事方面取得长足的进展,都足以让中国人感到骄傲。

  说这么多令人骄傲的事情是想告诉大家,有一个理论,一万年的发展比不了现在的一千年,一千年的发展比不了最近一百年,最近一百年发展比不了最近十年,最近十年发展今年是最快,这是加速度的理论,也可以用来说明中国发展的速度。

  我想中国必将成为世界品牌的领头羊,品牌中国从2005年成立到现在是见证中国品牌发展的黄金十年。十年前的时候我曾经许下三个心愿,第一个心愿我希望中国品牌节能够成为中国品牌人自己的节日,直到今天为止我们品牌节举办8届,越来越多的企业家和越来越多的人选择在这8月8日共聚中国品牌节。第二就是中国品牌慢慢要取代中国制造,这件事情现在也在慢慢提升。在中国感受不到,没有出过国的朋友感受不到。他们出去之后,我们参加达沃斯论坛的时候,在耶鲁大学学习的时候,很多人因为我们来自中国而愿意跟我们交流。我在耶鲁大学做过短期学习,美国教学就在批评中政策,结果我就站起来用英文跟他们交流,提了几个问题。大家知道我英文并不是很好,演讲有点磕磕巴巴,我跟耶鲁大学教授辩论中国的人权,辩论中国的政治体制显然是很难的事情,但是我做到了。我是这么说的,老师我能问几个问题吗,他说你问吧。我第一个问题是你是不是喜欢到全世界各个国家去旅游,享受不同的风景?他说对啊,我很喜欢。我说那好,我想请问第二个问题你是不是喜欢全世界各个国家不同的美食,他说我尤其喜欢吃你们中国的担担面,我去过中国。我说老师,我还能问第三个问题吗,他说你问。我说你是不是像我一样也喜欢欣赏全球各个国家不同的美女。他说我们是一家人,我们是兄弟。他也喜欢。我们还探讨了乌克兰女孩最漂亮,他说确实如此,但是他说非洲女孩也有非洲女孩彪悍美。最后结论是,我说老师我能不能得出这样的结论,多样性就是我们这个世界的魅力所在。他说我同意,那好了,美食可以多样性、美女可以多样性,美景可以多样性,为什么政治体系不能多样性呢,他哑口无言,我们全场有十个同学来自45个国家,今天大概一半以上人站来为我鼓掌,为中国鼓掌。其实我们美国不是我们想象那么强大,他们逻辑也不是那么强大,我们要学会以其之矛,攻其之盾。

  去年我也参加了世界新闻大会的时候,我在那里做演讲,我在台下也是跟今天规模差不多,讲的时候也是很多老外。我们之前有一些人演讲他们讲的很好,非常高大上。我讲一个爱的故事,讲我跟我太太的故事,中国用顺风车改变中国的雾霾,中国政府在行动,老百姓在行动,我们每个人每个组织在行动。尤其是那天晚上2点多,我打车回去,碰到三个荷兰人,我跟他们讲你们要打车吗?他说是要打车,我们坐顺风车吧,我来付钱,你们跟我一起走就好了。大概十几分钟的时间,我在车上跟他们讲顺风车的理念,讲顺风车的行动,像我这样的人在中国有十几万人,我不知道那个人是环保部的副部长,他说不要像某些国家有说不做,应该像中国一样,中国的代表他怎么带我,把那个过程讲了。这个例子非常有说服力,我觉得此处应该有掌声。

  我觉得我们形象是什么、品牌是什么?中国的品牌来自每一个品牌,来自每一个产品品牌,来自每一个企业家品牌,在座各位就是中国的品牌和中国的代表和中国的希望。我们的路注定非常的漫长,前面还有这样那样的挑战,我坚信坚持就是胜利。品牌,让中国更受尊敬。品牌,让我们每个人更受尊敬!

TAG:王永 第九届年度人物 品牌中国

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