嘉宾主持：
金元浦 中国人民大学文化创意产业研究所所长、教授、博士生导师
对话嘉宾：
屈万菊 中国社会科学院中国城市发展研究会副秘书长兼品牌部主任
金 建 德勤中国副主席
王渝权 四为堂文化教育集团董事长
黄崇军 深圳市电子商务协会副会长、微店网联合创始人兼董事会主席
刘景斓 北京人间远景文化交流有限责任公司总裁
刘雄伟 重庆市天友乳业股份有限公司市场总监
“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话现场
中国人民大学文化创意产业研究所所长、教授、博士生导师金元浦主持“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话
金元浦：在座的嘉宾有教育家、企业家等从事7个不同领域，这七个领域有一个东西把它们统一起来，大一点讲是文化，小一点讲只能是品牌。大家先自我介绍，同时说一说自己对于品牌理解;
屈万菊：各位嘉宾朋友们大家下午好，今天我们在爽爽的贵阳相聚，我之前在教育部工作过，然后到奥组委工作，世界上的品牌都做得非常好，我觉得，我们应该从中国制造转变为中国创造，实际上就是一个品牌化的进程。我现在是在中国社会科学院负责城市品牌，城市品牌其实是涵盖了企业品牌，我总结了中国品牌分成三大块;
一、城市品牌;
二、企业品牌;
三、个人品牌;
金建：各位在场的嘉宾应该都认识我，昨天下午我有一个发言。今天这个主题应该着重介绍究竟品牌的核心在哪里?刚才主持人提出要用一句精辟的话概括，我只提出我的观点：品牌的核心就在企业的竞争力。品牌是有价值的，品牌的价值是来自于企业的竞争力，如果把发展目标停留在追求品牌的发展上，那么是错误的，我们应该追求企业价值的竞争，提升才是本质。
王渝权：我今天想介绍的是作为四为堂，我们是中国第一国学幼儿服务平台，如果中国品牌要想在世界知名，我觉得应该站在国际关系的角度，叫做：中国文化、中国人、中国品牌。这是一个天地人的关系，这是我的理解。如果作为中国人把中国文化丢掉了，今天还谈什么?品牌除了中国特色之外，还需要将全世界数百年的发展融合为一，在这个过程中提炼出更具中国特色的精神。
Ψ黄崇军：微博改变媒体、微信改变社交，我想说微店改变网商。我们上线到现在十个月，现在拥有一千万的用户。我们从两个方面帮助店商解决问题;
一、推广费用很高问题;
二、跟线下渠道冲突问题;
金元浦：我这次来看到黄崇军的微店网，以前了解不多，听说过。但是这一次我觉得是冲得的新起点，在这里让大家对新的成长中的品牌投以更多的关注。
刘景斓：当很多人集中买一个产品的时候可能是感觉上的趋势，可能是精神的归属感、和一种情愫，今天不光是哪一个领域里进入，都要给予力量。人的潜意识有一个重复，让这个重复连接认同，就可以做出来。企业为什么没有把品牌壮大，最关键的是注重利益至上，这跟中国的教育有关系。整体的教育在品牌方面的引导对于人持续精神世界的影响是非常重要的。剑桥的每一个学院都有一个教堂，所有学子的精神世界植入很深，每一个品牌精神社会的植入有多深，对人的精神影响是很重要的。
北京人间远景文化交流有限责任公司总裁刘景斓参与“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话
金元浦：英国剑桥有很深的精神祭奠，但是中国的宗教祭奠也是很重要的，现在我们拥有一个新的时代，走向新的阶梯，准备更深厚的底蕴。
刘雄伟：谈到文化是非常广泛的，我想接下来的嘉宾介绍更加集中在文化;
金元浦：现在我们要挖掘品牌背后的文化，品牌背后的文化所蕴含的深厚内涵是什么?还是请各位嘉宾集中思路和想法，把重要的内容给大家讲出来。
屈万菊：企业做大靠品牌，企业做久靠文化。我觉得今天主题非常好，如果企业做好做不久等于白做，哪怕你做不大，你能做久也是一种享受。
中国社会科学院中国城市发展研究会副秘书长兼品牌部主任屈万菊参与“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话
1、首先要有自主化的品牌;
2、价格化;品牌第一追求的是品牌质量。
3、品牌功能化;比如说恒大冰泉，品牌中国，他们都是一个专注于品牌的例子。给一个产品赋予一种用途，当人们需要哪方面的时候就会想到你们的品牌;
4、机制化;品牌最一开始就有品牌战略，品牌标志、名片设计等等一些常规是固定的，不能随便去变，包括人员的环境分工也要有一定的机制;
5、现代化;品牌一定是要与时俱进的，随着社会的进步，比如说现代互联网发展，我们要趋于网上购物，比如淘宝、京东等;
城市品牌如何创新，在今年刚发布的城市建设蓝皮书里提到了品牌创新。贵阳在品牌创新这一块是排在53位的，这一次我到了贵阳以后，我发现贵阳的品牌创新确确实实做得比以前好很多。下一步我将重点提出把贵阳的品牌创新尽量往前提，因为贵阳确确实实在生态文明这一块先行做得非常好，走在全国的前例。
金元浦：我们知道随着城镇化的发展，我国城市中间的品牌问题已经非常突出，比方说从全球角度来看中国这些年有六个城市加入到世界品牌城市，叫做城市创意城市的网络之中，这是一个整体发展中全球都在关注的现象。因此我们想把创意城市和品牌城市发展联合起来，创意城市就是品牌城市不断创新的过程。下面请金建先生再谈一谈，德勤在品牌上面是可以大大的自豪一把，四大之首，但是也有一条，对你的注册会计师的情况并不是所有人都了解，而且也有一些大的注册会计师世界级品牌在突然之间就坍塌了的案例，你觉得在品牌发展中还应该关注和注意做些什么?
Ψ金建：刚才讲到德勤品牌，德勤不但是会计师事务所，也是世界的咨询公司，所以说从事的不单单是会计，还涉及到企业管理、企业咨询、企业风险以及企业战略。今天谈到品牌跟业务有很多的关系，很多的业务是专门给企业做品牌价值的评估，企业需要到市场上去采购、兼并、投资，计算企业价值的时候，品牌就属于这里面重要的组成部分。
德勤中国副主席金建参与“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话
金元浦：你这个企业的品牌你的评估中是一个什么样的加分现象?
金建：如果一个好的企业价值超过它的产品价值，有一些企业是没有产品的，去别的地方生产把我的品牌贴上去，这就是他的价值。所以我想重点就要考虑为什么国际上的品牌价值比中国品牌价值大?大家很喜欢国际上的大品牌，包括汽车、电器产品都喜欢外国品牌，为什么?原因就在于现在很多企业开发产品的时候没有注重自身品牌的价值提升，品牌价值是需要不断提升的。品牌需要不断的锤炼，需要企业的经营，所以主持人提出的问题恰恰是我们关注的。一个企业有没有竞争力不是单单看产品，而是看企业整体管理水平其中之一，企业文化是一个企业的竞争力的基础。一个企业文化如果不够生存的话，他的企业品牌价
