金建：刚才讲到德勤品牌，德勤不但是会计师事务所，也是世界的咨询公司，所以说从事的不单单是会计，还涉及到企业管理、企业咨询、企业风险以及企业战略。今天谈到品牌跟业务有很多的关系，很多的业务是专门给企业做品牌价值的评估，企业需要到市场上去采购、兼并、投资，计算企业价值的时候，品牌就属于这里面重要的组成部分。
德勤中国副主席金建参与“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话
金元浦：你这个企业的品牌你的评估中是一个什么样的加分现象?
金建：如果一个好的企业价值超过它的产品价值，有一些企业是没有产品的，去别的地方生产把我的品牌贴上去，这就是他的价值。所以我想重点就要考虑为什么国际上的品牌价值比中国品牌价值大?大家很喜欢国际上的大品牌，包括汽车、电器产品都喜欢外国品牌，为什么?原因就在于现在很多企业开发产品的时候没有注重自身品牌的价值提升，品牌价值是需要不断提升的。品牌需要不断的锤炼，需要企业的经营，所以主持人提出的问题恰恰是我们关注的。一个企业有没有竞争力不是单单看产品，而是看企业整体管理水平其中之一，企业文化是一个企业的竞争力的基础。一个企业文化如果不够生存的话，他的企业品牌价
