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郑砚农:共同努力实现我们的品牌强国梦

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日期:2014-08-08 浏览:328 来源:品牌中国网

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中国品牌节执行副主席、中国电子商务协会副理事长郑砚农发表闭幕致辞

  品牌中国网讯 8月8日,由第八届中国品牌节组委会主办的第十八届品牌中国高峰论坛在贵阳国际生态会议中心隆重开幕。论坛主题为“融合与崛起”。贵州省、贵阳市相关领导、品牌联盟领导、重要嘉宾及企业代表、主流媒体代表等逾千人嘉宾参与了本届论坛。新华网、中华网、新浪网、大公网、金融界、品牌中国网等进行全程直播。图为:中国品牌节执行副主席、中国电子商务协会副理事长郑砚农。

  郑砚农:

  各位来宾:借此机会简要谈谈对国家部委关于品牌建设文件的几点体会。

  一、品牌是可以强国的

  两年前的8月份,国家与政委、工信部、商务部等七部委联合发布了“关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见”我应人民网邀请对文件进行了解读,人民网为此开设了一个新的频道“品牌强国”,为什么要提品牌强国,品牌可以强国吗?我想这一问题大家都不难理解。

  从去年10月份到今年7月份,世界上几家最知名的品牌研究机构相继推出了全球100强品牌排名。苹果分别以938亿、1050亿和1830亿美元的品牌价值取代了多年位居首位的可口可乐排名第一。1000亿美元的品牌价值意味了什么?一部在深圳生产的32GB iPhone 5在美国卖400美元。利润是200美元,剩下的利润苹果拿走58.5%。韩国日本占10%而中国只拿到1.8%。为什么?因为我们不是品牌的拥有者。虽然我们的企业拥有苹果最大的生产车间。但还是处在了供应链的最底层。但这不是最重要的,重要的是所有这些机构关于品牌价值的标准中首要的是看这个品牌的影响力,他是否引领了潮流,改变了人们的生活方式,给消费者带来了更新的体验等等。

  调查显示,现在每个中国人平均6分钟要看一下手机,地铁、公交车上。人们大都在干什么,这就是生活方式。因此当可口可乐加汽车轮子的文化漫延到全世界影响了一代人两代人的时候,你能说这个品牌的作用不强大吗?国富不等于强,人富也不等于被尊重,有的称为土豪。因此,一个国家强大,在全球经济一体化的今天,就它有一批受世人崇尚的品牌,这些品牌引领着世界范围的生活方式和潮流乃至价值取向,同时使这个国家受人尊敬和影响。这样的品牌就能过强国,可喜的是,我们已经看到了一批中国企业在品牌的道路上奋起直追,距离品牌强国梦渐行渐近。

  二、品牌建设需要专业

  我们150年历史的老字号全聚德的品牌价值只有碳酸饮料可口可乐的五十分之一。其中重要的原因是我们的企业还没有熟练的掌握品牌塑造的专业方法。七部委在指导意见中指出:企业要增强市场调研、产品定位、营销策划、传播宣传、公关服务等方面的能力和水平。上个月我国北京、张家口正式成为了2022年国际冬奥会的候选地。在今后一年的时间里奥申委将要开展申办中的城市形象和品牌传播工作。而回顾2001年的7月13号,当奥委会主席萨马兰奇最终念出一字千金的“北京”两个字时,当时全中国沸腾了,中国人感到了莫大的自豪。几乎在同时,一种印着“为北京喝彩”的可口可乐厅装金罐在超市上架了,买到这种饮料的消费者在把这个厅罐当成纪念品的同时,都感受到了可口可乐带来的一种亲切感,感到这个企业和我们心想一处。事后我问到可口可乐负责全球品牌的副总裁富兰克林,如果那时不是北京赢得了主办权怎么办,他说我们就把产品销毁掉,但是北京赢了,可口可乐也赢了,他赢得了中国人民的心,我想这就是专业。

  2006年度的品牌中国十大年度人物,有于丹和易中天两位学者,当易中天上台领奖时说的话我印象很深,他说刚才于丹说我现在很红,其实红的是于丹,因为“于”就是“在”的意思,“丹”就是“红”,所以于丹当红。评我作品牌人物,其实品三国充其量是品,牌放在于丹这里。他说他不懂品牌,其实他很懂。品牌就是要别人说你好,这就要求在新的环境下,企业要从以市场为中心转向以客户为中心。过去我们以客户为中心,消费者是上帝,那时主要说的是态度,而现在是原则是战略。因为在社会化媒体的软件和硬件环境下,这些是完全能够实现的。

  8月2号歌手汪峰在北京鸟巢举办个人演唱会,现场七万人,不少人关注他会不会现场求婚,其实这场演唱会是一次新媒体环境下以O2C形式的品牌传播。场内七万人每张票要从280到1680,而场外乐视的实时转播和粉丝互动是每人30元,有媒体预估这项收入达5000万。

  三、品牌需要坚持

  改革开放以来,随着大批跨国公司进入中国,国际上一些先进的企管理念和方式也进入到中国影响着我们的企业管理和决策。但在学习与借鉴的过程中,我们过多的偏重美国的东西而相对忽视了欧洲,尤其是西欧、北欧的经验。不难想像美国的大企业,大品牌多,在企业管理上注重短期效益,尤其注重CEO个人的作用和影响力,不少企业CEO不受董事会约束,处于绝对优势,只要能给股东带来收益。因此,美国的品牌研究机构认为CEO声誉可以占到企业品牌的50%以上。为此,他们通过各种手段打造明星式CEO,而相比之下欧洲的企业决策更加民主,CEO被董事会分权,甚至员工可以参与公司决策,对比我国企业领域近年来明星式的企业家也不少,有的像艺人一样赶场,而企业在品牌传播上尤其在广告方面一掷千金,而忽略了潜心做好自己的产品做好自己的企业。

  今年中国质量报在关于领导人出访使用国产品牌一事采访了我,其中我讲到领导人用国产品牌的垂范作用,实际上也是对国产品牌的鞭策,要求我们企业在产品的好用、耐用和好看几方面而下大功夫,千万不要没有做出好酒就乱吆喝。在这方面欧洲有些小企业但是知名大品牌,比如丹麦一家70年历史生产水泵的工厂,只生产水泵,但做出的产品简直像工艺品,有些潜水泵是常年泡在水下的。还有些咖啡小店,你十年后光顾,口味、服务都不曾改变,这就是坚持。

  四、最后,回到国家关于加快企业品牌建设指导意见上来,指导意见说:各级部门、行业协会要加强对品牌国际标准的研究,可对品牌培育工作显著的区域、行业和企业进行重点扶持并给予适当的表彰和奖励,以加大品牌建设成功经验的宣传力度,推动品牌建设的深入开展。

  今天我们在贵阳举办第八届品牌节暨贵州品牌投资推介会。实际上就是通过这个大平台,来不断推动全社会的品牌意识,各领域的品牌建设以及当地的经济社会发展。我相信,只要我们有这种坚持,贵阳的品牌梦、贵州的品牌梦、中国的品牌梦就一定能够实现。

TAG:郑砚农 闭幕式 品牌节

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