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夏华:关于品牌的两个共鸣、两个思考、四个标准

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日期:2014-08-08 浏览:229 来源:品牌中国网

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依文企业集团董事长夏华发表演讲

  品牌中国网讯 8月8日,由第八届中国品牌节组委会主办的第十八届品牌中国高峰论坛在贵阳国际生态会议中心隆重开幕。论坛主题为“融合与崛起”。贵州省、贵阳市相关领导、品牌联盟领导、重要嘉宾及企业代表、主流媒体代表等逾千人嘉宾参与了本届论坛。新华网、中华网、新浪网、大公网、金融界、品牌中国网等进行全程直播。图为:依文企业集团董事长夏华。

  夏华:

  上午几个演讲者的演讲让我产生了两个共鸣;

  一、在这个焦躁的时代还有这么一群人坐在一起谈品牌;

  今天的中国文化、中国经济已经形成了强大的影响力,我相信只要我们努力会有一批中国品牌真正的赢得全世界的尊严和荣耀;

  二、因为贵州这个地方;我今年三次来到贵州,主要是考察贵州少数民族工艺和美学。特别骄傲的告诉大家,我是第一个把云南、贵州这些手工艺搬上舞台的人。我做了20年时尚,这20年中我感受到美学的话语权属于西方,中国的品牌在西方要获得美誉是非常难的。但是当我携带这些手工艺走上舞台的时候,那些时尚界的大腕很惊艳。他们觉得一个刺绣的人应该是接受过美学工艺学的熏陶,当我向他们表明这是在贵州大山里一个从来没有读过一天书的老人的杰作,他们表示中国人天生就有美学的功底。

  在今天这么一个浮躁的时代,中国品牌到底靠什么崛起?想清楚这个问题首先需要有这两方面思考;

  一、互联网思维;

  二、大文化思维;

  今天是一个互联网时代,全世界都知道所有的人在互联网时代出现变革,我参加了米兰时装周的论坛,在论坛上我向他们阐述了来自中国的时尚,并提出了一个问题,这个时代不变我们会死掉,这个时代我们不用互联网思维,企业品牌或许不会得到很好的发展。米兰时装周已经延续了几百年历史,你们是如何做到的?一位老人这样回答:我很想好好的回答你这个问题,我们已经几代人走过来,我们经历了几次金融危机、工业革命,我们最终活下来因为我们深知品牌的变与不变,我们才能活到消费者心中。一个品牌只有知道什么变什么不变才有可能成为一个赢得尊重、长久活在消费者心中的品牌。这个时代不仅要懂得互联网思维,还要懂得大文化思维。大文化思维倡导一个品牌是带着情感和温度走近消费者心理。

  今天,如果我们不知道互联网的玩法,我们是不是会死掉?这个时代弘扬一个好企业的标准是什么?无论是什么时代品牌只需坚守下面四个标准;

  一、造诣;

  我特别想说,贵州的品牌因为在这片土地上给了你太多的造诣,比如我们能创造不同的美学给予世界,让西方的美学倾听我们的声音。这也是依文在全世界的努力,也让全世界知道中国品牌有它独特的美学观点。贵州这块土地,其实给了依文很多的寄养,我们在这里汲取到很多中国的传统手工艺;

  二、造势;

  中国品牌在创造产品的之前应该思考以何种方式卖给消费者,实际上每一个品牌都可以有自己的方式,因为商品是你跟消费者的联合物品;

  三、讲故事的能力;

  互联网时代我们有很多不同的玩法,可以通过时装秀和其他的品牌来讲述中国的故事,还可以通过各式各样的娱乐方式讲述中国故事。我们也在奥运会上参加了一场大秀,今天是一个“唯秀”的时代,也是是一个隐藏巨大机会的时代,这个时代只要我们懂得如何抓住机会,该用什么样的基因保持下去,未来中国会有很多品牌人借鉴。

  最后一段话送给所有的品牌人,当你踏上这条路,我们每一天享受商人的快乐,同时也享受品牌的煎熬,因为品牌是一步一步熬过来的。有一位大师说过:人坚持着别死就是长寿。中国品牌坚持一致走下去,你就会成为荣耀之星。让中国的品牌成为有滋有味、有情有义的代言人。

TAG:夏华 品牌节 高峰论坛

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