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李光斗:让你的品牌成为国家的品牌符号

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日期:2013-08-08 浏览:552 来源:品牌中国网

李光斗演讲.gif  

品牌联盟副秘书长、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗

  品牌中国网讯 8月8日,由品牌联盟和中国国际商会联合主办的第十六届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重举行,本届论坛主题是“梦想与尊严”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等1000余嘉宾出席了本届论坛。图为:品牌联盟副秘书长、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表演讲。

  李光斗:

  如何才能让你的品牌成为国家的品牌符号?说到哪个品牌是最有名,我们会想到可口可乐,现在年轻人会想到苹果的iPhone。美国是世界上的品牌的超级大国,如果乔布斯在世,可能他整合一个新品牌叫ICOM(音译)就可能成为三大汽车工业公司的恶梦。因为在他的发明和概念里汽车不应该有方向盘,有一个触摸屏就够了,一个3岁的小孩,不需要任何训练就可以开车,像去年北京7.21大雨那样的灾难也会避免。乔布斯之所以被称为一个“颠覆者”,就是因为他重新发明了手机,重新发明了电脑。

  当前中国经济正在面临转型,在转型的过程中,新的财富机会也涌现出来。腾讯的马化腾为什么能够成为中国的首富,就是因为微信。所以,现在中国社会正在发生一个变化,那么对于企业家来说,用过去的船票已经登不上新的客船,我们必须发现一个新的市场,并将这个市场扩大,然后独占这个市场。当全世界向左转的时候,你向右转,这样你才能成功。但是,中国的企业家最擅长打价格战,你便宜,我们比你更便宜。但是我们看法国人是怎么做生意?它最擅长讲品牌故事。比如我们常喝的矿泉水都卖几块钱,即使星级酒店也高不到哪里去。但是法国人的依云水又是多少钱呢?这就是差距!依云是怎么讲故事的呢?第一次世界大战结束后,有一个士兵在战争中落下了病根,他来到阿尔卑斯山,喝了这里的水,又泡了温泉,然后奇迹发生了,他的病慢慢的痊愈了。后来,他就在这个温泉100公里之内建了一个工厂,成为现在的温泉世界。

  我们的企业家就缺少这样的故事。在青藏铁路还没有通车之前,有一个做运输的企业家来找我做咨询。我告诉他,一个新的机遇摆在面前,如果青藏铁路通车,拉萨到北京的成本会大幅度的降低。然后他把喜马拉雅山整个的水源签了20年的产权。在拉萨机场做的广告语是“世界之颠,圣水之源”,然后做成桶装水、月子水。国家领导人对这样水赞不绝口。国务院办公厅,中央办公厅人大常委办公厅都发了文,在外事活动中都要用这样的水,而不要用依云。所以,务实的营销是全世界最好的营销模式。

  怎么用低成本,吸引高档用户购买?我再讲一个房地产的品牌故事。在北京奥运之前,在鸟巢和水立方的旁边我们规划一处楼盘。我们后来把它改名为“盘古大观”寓意着盘古开天地,龙头代表伟大光明正确领导我们的力量。旁边三个楼,每一个代表改革开放的10年,最后一个要搞地下隧道把它切割一半,我们说这代表十一届三中全会。这个规划得到了巨大的资金支持,在奥运会开幕式之前就盖好了。旁边的本来计划做写字楼的建筑,我建议都改成做客房。然后,我们对外宣传说,比尔盖茨来北京看奥运会,你想跟比尔盖茨做邻居吗?来盘古大观吧。于是,盘古大观一夜之间就火了。

  最后,希望你们的品牌成为中国的品牌符号,世界的品牌符号。让中国人以自己的品牌为自豪。

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TAG:李光斗 华盛智业 品牌节

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