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李光斗:新媒体时代的品牌之道

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日期:2012-12-18 浏览:187 来源:品牌中国网

华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗

  品牌中国网讯 12月18日,由品牌联盟和中国国际商会联合主办的第十五届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重举行,本届论坛主题是“转型与驱动”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网对此次论坛进行了现场直播。图为:华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表主题演讲。

  李光斗:

  “转型与驱动”是本届品牌年度人物的主题,也是2012年整个品牌中国活动的主题。中国未来新的黄金十年会出现怎样的转型,有三点:

  一是城镇化,二是信息化,三是低碳化。以房地产为主导的经济驱动不会根本性地发生转变。现在是无所不在连通的世界,未来的信息终端,从电视机转移到手机屏幕上,会有非常大的变革。低碳经济,绿色经济。

  中国经济十年称之为可持续发展,它的另外一个含义是不可持续。为什么不可持续?中国经济增长源于三个动:劳动人口的密集,有世界上最便宜的土地成本,人民币的价值可以长期被低估,这是经济学家所谓的人民便宜,土地便宜,人民币便宜,造成中国经济成为世界上第二大经济体。

  今时今刻,中国动力消失,中国有三亿80后人口,70%是独生子女,企业遇到最大问题,就是劳动力价格的高升。有一个经济学家说卖掉北京,可以买下整个美国。中国人民币一直在升。

  未来经济发展的城镇化、信息化、低碳化怎么做?中国人政治营销,打开电视机看权斗看后宫,看甄嬛传。但真正的政治营销是卖一个梦想,卖一个故事,卖一个口号。奥巴马前四年卖了美国的梦想,跟着我让你们过好日子。结果四年以后没有实现,奥巴马说再给我四年让你过得更好。美国是非常崇尚理想主义的国家,也是在全国讲故事的国家。

  21世纪之前,中国社会是金字塔式的结构,从上而下分层管理。一个人最多管七个人,然后一级一级往下管理。进入21世纪由于互联网、微博出现,中国变成体育场式的结构,这个结构发生了哪些变化:传统社会是金字塔型。微博时代是体育场结构,所有人围观所有人。每个人变成信息源,没有人控制人。传统社会靠灌输洗脑,微博时代靠互动沟通。传统社会是媒体垄断信息,现在是自媒体时代。传统社会靠权力,微博时代粉丝成为力量之源。

  每个人都是信息源,所以重新构建商业模式。乔布斯重新发明了电脑,变成了iphone。星巴克重新发明咖啡。现在投一个广告在电视台,发现无效,海量信息面前消费者自动找信息。

  以前找饭馆,靠口碑,现在80后靠大众点评网,变成注意兴趣搜索分享。面对自媒体时代,要低成本的营销方式。怎样在网络上展示品牌,人为干预搜索结果。怎么做粉丝,怎么做电商,怎么做B2B?新媒体是分享、互动、透明。怎么样让企业做网络营销,一个分享网络用户,不用花钱给可以做广告。要用差异的策略。你要用逆向的思维找到方法。

  比方说,中国水站是怎么回事?,把水装在塑料袋你会买吗,没有人买。我们最早做牛奶,把牛奶放在纸包装里面也没有人买。娃哈哈、乐百氏是27层净化纯净水。纯净水有害,天然水有毒,做农夫山泉。在这样的情况下,农夫山泉有点甜,一下子成功了,只是改变了游戏规则,讲了一个故事。世界上有没有天然水,一个科学家说,所有水都是天然的。有一个依云矿泉水,一瓶水要50块钱。是阿尔卑斯山脚下100年的矿泉水,第一次大战结束,有一个士兵浑身是伤,到它那泡了一个温泉,一下子活蹦乱跳,所以水很贵。在新媒体时代,企业家不断转型,不断创新,新商业时代的未来十年,一定不是世界末日,但一定要有末日意识。像微软比尔盖茨说微软离倒闭还有18个月,这样江山才能基业常青,品牌才能基业常青。

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