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孙明波:产品向品牌转型,让中国成为真正的经济强国

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日期:2012-12-18 浏览:268 来源:品牌中国网

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波

  品牌中国网讯 12月18日,由品牌联盟和中国国际商会联合主办的第十五届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重举行,本届论坛主题是“转型与驱动”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网对此次论坛进行了现场直播。图为:青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波发表主题演讲。

  孙明波:

  品牌中国这四个字,每个字都价值千金。为什么价值千金呢?定位非常准确。品牌中国预示着中国是新的开端,新的崛起。

  全球任何一个发达的经济强国,都是品牌最强的国家。没有经济大国和经济强国是缺乏品牌的。十八大提出中国要转型,转什么型?中国要建品牌,要建自己的品牌,要建中国品牌,中国人的品牌。品牌,让中国赢得世界的尊敬,中国就能融入全球,中国就能成为名副其实的全球经济强国。

  艾丰老师的激情,感染力很强。自选动作期间贡献还要大,是我们心目当中最尊敬的老领导,是良师益友。非常感谢他为品牌中国,为中国企业的转型,中国品牌打造所做出的贡献。

  青岛啤酒110年了,明年8月份110年了。青岛啤酒始终把青岛品牌,作为青岛啤酒的首要任务来做。中国经济转型,企业转型,这个企业转型对青岛啤酒来讲,就是产品向品牌转型。不转型在产品经济当中就永远处在价值链的最低端。

  青岛啤酒的使命就是用激情酿造出消费者喜欢的啤酒,为生活创造快乐。青岛啤酒不是一个啤酒公司,她的使命是为生活创造快乐。凡是喝啤酒的时候都是快乐的时候,凡是喝啤酒的快乐,就没有饥饿没有战争,充满和谐,青岛啤酒的使命是要为全人类的生活创造快乐。青岛啤酒将来奋斗的目标就是成为国际化的大公司,把青岛啤酒作为中国的品牌屹立在全球著名品牌的品牌之林,成为中国品牌在全球的佼佼者。

  去年青岛啤酒产销量实现715万吨,今年有可能突破800万吨,2014年希望突破一千万吨的目标,青岛啤酒是全球第六大啤酒生产商。青岛啤酒在国内面临国际数一数二的竞争对手,在这样的环境中,品牌的作用至关重要,代表中国品牌形象,这个作用就更加至关重要了。

  青岛啤酒是一个100多年的品牌,品牌不是永远靠积累,品牌是要不断的传承,但更重要的是不断的创新。特别是消费品的品牌,必须代表每一个时代的潮流,代表每一个时代的主流价值观,代表每一个时代年轻人所追求的梦想。

  另外一点青岛啤酒的消费者主要是18岁到45岁,100多年的历史,有无数的消费者,从喜欢青岛啤酒到岁数大以后改去喝白酒和红酒,要换一批新消费者进来。新消费者有他的理念,有他所追求的梦想,有他的价值观,跟上代消费者不一样,品牌形象不是定在一定的位置上,青岛啤酒如何保持年轻化。啤酒行业有一个口头禅,就是我爸爸的啤酒不是我的啤酒。这句话含义是说老一代人所追求的价值观理念,不会被新一代人所接纳和认可,这就是时代在前进,这就是观念在变化。所以青岛啤酒在2003年,100年周年,提出来转型,百年归零,把品牌年龄化。

  青岛啤酒未来的目标是成为拥有全球影响力品牌的公司。实现目标是两个基点,三个提升。两个基点:一是品牌的价值,作为青岛啤酒发展的一个驱动力,品牌驱动发展,也可以说是科学发展。第二是激励市场,打造一个基地,打造一个狼性的精英团队,打造国内一流的制造团队。

TAG:|孙明波|青岛啤酒|高峰论坛|

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