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杨曦沦:品牌创新的核心密码

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日期:2011-12-18 浏览:228 来源:品牌中国网

CEO品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦

  品牌中国网讯 12月18日,由品牌联盟主办的第十三届品牌中国高峰论坛在北京远望楼宾馆隆重举行,本届论坛主题是“诚信•创新•责任”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。新浪网和品牌中国网同时对此次论坛进行了现场直播。图为:CEO品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦在“品牌人物的‘常青术’”主题论坛上发表演讲。

  杨曦沦:

  找到衍生品

  我的第一个案例是李光斗老师的两本书,《商界三国》,《商界红楼梦》。一个是三国、一个是红楼梦,他解读的是在这种经典文化上的衍生品。我们再看丁耿著先生做的品牌,80后很棒,他实际上是在全球化的基调下,用一个新型的环保理念,从新定义了一个服装,超越了不管是中国、西方的还是百年的品牌,找到了自己的立足点,这也是他品牌创新一个非常好的核心。品牌联盟的创新,改革开放一直谈品牌,我认为就是品牌联盟树了一个理念,品牌让中国更受尊敬。不是说让我更强大、更富有,而是让我们更受尊敬。我们做创新,不光要有激情,也要让创新成为我们的一种思考方式。稻盛和夫说,一个成功者,成功的功等于什么?思考方式乘以能力和热情。能力热情可以给1-100分,但思考方式是-100和100,创新是一个高风险的事业,国际上调查医药创新90%失败,风险投资的创新可能80%失败,好莱坞的创新60%失败,如何避免失败?举个例子,30年改革开放吸收了很多西方的文化,中国是文化资源最丰富的国家,中国的文化资源面临着什么,被严重的低估、流失甚至闲置。最近城市品牌风云突起,我这里可能没有矿、没有石油,但我可以找到5000年文化的资源,怎么找到资源和我们新的价值认知、新的生活方式,和我们的产品去结合,这是我们要思考的,不要仅仅考虑我们的产品质量。现在的工艺标准和质量标准没有什么问题,最重要的是创新方法、创新的思考方式。所以找到文化资源和现在的生态环境相适应,找到核心能力,找到衍生品,到底是在一个家庭上还是在一个西装上,根据每一个行业的机会来判断。

  确定终极目标

  创新的结果是什么,终极目标是什么。我们提品牌人物,什么是品牌人物,品牌人物在于为社会贡献什么、留下什么。有三个标准,第一,品牌人物就是将一个产品变成一种生活方式,星巴克把咖啡豆变成不在星巴克就在星巴克路上的生活方式。二是把企业经营者变成企业美好事业的领导者。西方有一个美体小铺本来是一个化妆品,但他卖的是一种环保的意识,本来是一个企业,变成大家赋予的事业。三是能从一个财富的倡导者变成一个价值观的引领者。大家看到的人物有巴菲特,中国是曹德旺。创新是让他有终极追求的,基本层面生活方式,中等层面,更高层面是传播价值观。

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