品牌之战如何取胜?
我们知道在三个星期，美国人很自豪的宣布结束了伊拉克战争，伊拉克战争打了九年，劳民伤财，我们给他一个评价，美国人打赢没打赢不知道。但我看了数据感到非常吃惊，美国人打了九年的战争，有名有姓的士兵死了不到5000人。美国靠什么征服世界，不仅仅是靠他的军队，还靠他的品牌。有一个故事，美国伊拉克的军队刚刚进到村子里的时候，小孩看上面有坦克，美国军队怎样靠他维持住他的统治，他来了之后给小孩坦克车一围，美国好莱坞大片，再发美国可口可乐，再把坦克开进来的时候，伊拉克的小孩都管他们要可口可乐。
我给清华学生讲课，学生说我们没有美国的品牌也能生活，我说没有问题。离开美国品牌，如果说要用PPT，我说不能用，PPT是比尔·盖茨最著名的软件公司，因为盖茨的演讲能力很差，他说我要我的工程师开发一个最笨的人也能口若悬河的软件，就有了这样一个PPT。
美国人为什么能够让他的电影，让他的文化产业全球能够到全世界，因为他知道自己怎么构筑他自己的品牌。美国270年能够建筑的品牌比我们的还多，51%的品牌是美国品牌，前十大品牌都是美国的。美国很穷的一个州，就是因为先写了一部小说《蓝桥遗梦》拍成了电影，而后这个州就变成了爱情旅游胜地。品牌长青树并不是指历史有多悠久，新加坡建国1968年，一个国家只有600平方公里，连北京一个区大都没有。但他怎么靠讲故事，埃及有金字塔，狮身人面像，新加坡有一个鱼尾狮，告诉你世界上最美丽的动物是鱼尾狮，游遍大江大海来到了最美的地方新加坡。他为什么能够形成共识，他研究了人性。
1972年尼克松访华给中国带来什么东西?月亮上的陨石，对中国有一点儿歧视，在美国每个州送了一块，最后一块送给了中国。毛泽东看了之后说，他送我们一个石头，我们送他活化石，送一对熊猫。周恩来送尼克松夫人一盒香烟，我们知道在外交场合给人递香烟非常不礼貌，尼克松夫人说我不抽烟，周恩来说，你不喜欢香烟难道你不喜欢香烟盒上的熊猫吗，这个时候尼克松说我们不要。周恩来说为什么不要，天朝大国都是讲赏赐给你们的，我们养不好，周恩来说我们帮你养，给你空运竹子。这个时候中美航线第一次运的货物是竹子。当时美国人说我们要重视家庭的价值观，万一老公死了怎么办，老婆死了怎么办，周恩来答应老公死了给老公，老婆死了给老婆。美国用两只熊猫美国套了十二只熊猫，就是这十二只熊猫造成了美国的金融危机，得动用美国基金会来养活这些熊猫，一只熊猫一年吃掉的费用是50万美金。美国人怨声载道。尼克松很聪明，给美国人许诺说，从中国人身上花的钱，一定要从中国人身上赚回来。如何一票赚回?美国从那个时候开始研究，中国人最喜欢什么，李小龙的功夫还有熊猫，就编了一个《功夫熊猫》。美国人没有任何一个熊猫，但美国靠着这十二个熊猫，《功夫熊猫》的电影全球票房是70亿人民币。2010年中国电影的总票房一年才100亿人民币，美国人这2部功夫熊猫从中国赚走了8个亿。最近我们给婴儿奶粉做品牌的策划，想要用一个熊猫的形象，发现所有关于熊猫的形象都被好莱坞注册了，所以熊猫在中国，熊猫的版权在美国。这为什么说很多有识之士抵制大家看功夫熊猫，抵制没有用，我们需要创新。
