品牌联盟主席艾丰
第二，有人文情怀和技术提升的完美结合。
乔布斯是企业管理者中很少有的那种具有强烈人文情怀的企业家。他到印度学了七个月禅道，他学会最简单而最实用的道理，就是“物质只能把生活填满，但不能使他充实”。充实就是要精神才行，要有人文才行，光有技术不行，这就是乔布斯非常重要的理念。他喜欢文化、艺术、户外，鄙视离开文化的纯商业主义。所以他做电脑才能创造出《玩具总动员》这样的动画片。有一次在斯坦福大学他发表了这样一个讲话，大学生给他提的问题是，你的股票要长多少，他对此避而不谈，而大谈文化。他说，“我上学的时候，实用主义目的性很强的社会风气还没有盛行，现在的孩子根本不愿意用理想主义的方式思考，接近理想都谈不上。他们自然不会让哲学问题占用他们太多的时间，因为他们忙于学习自己的商业专科。60年代的理想主义仍然影响了我们，我们认识的和我们年龄相仿的人们，大多数在心理永远打下了理想主义的烙印”。从这句话可以看出乔布斯的人文情怀，他不是一个纯商业的、纯技术的人。
人文的核心是什么?人文的核心其实很简单，就是真善美。乔布斯的真就是高潮的技术和质量，他的善就是适应消费者的需求，他的美就是结构到外观都很美的产品。所以拿到了苹果的产品，你就觉得这是一个艺术品。他把真善美的理念运营到他的商业操作中，关键是他有一个很浓厚的人文情怀。乔布斯把白雪公主的形象用在自己苹果电脑的外形上，一个德国人这么评价：苹果产品的DNA中有土生土长的美国基因，有独特的加利福尼亚风情，形式追求情感。乔布斯的一个同事说，“他让我们觉得，我们自己的产品就是艺术品”。
世界进入了电脑时代，出了两个世界有名的人物，一个叫比尔盖茨，一个叫斯蒂夫·乔布斯，人们这样比较两个人，比尔盖茨懂计算机编程，他更务实，更有原则，有很强的分析能力。乔布斯更直觉、更浪漫、更注重技术的实用化和界面的友好，在这方面他有超人的天赋，乔布斯更有人情味。这是对两个人的比较。比尔盖茨这样评价乔布斯：他真的对技术了解不多，但他有一个惊人的天赋，知道什么东西能成功。乔布斯这么评比尔盖茨：微软的唯一问题就是没有品位，不会在产品中注入多少文化。大家给乔布斯的评价，追求极端的完美，他这极端完美的标准就是人文和技术的完美结合。这一点对于我们做企业的，一定要很好的理解乔布斯这一成功的秘诀。
第三，他有独特的创新思维。
1，从不屈服现实，从不满足现状。
黑格尔有一个名言，现实都是有真理的，乔布斯不相信这句话，他是相反的，改变现实是他的冲动。所以人们说乔布斯有一个现实扭曲能力。意思就是他愿意和现实较劲。我们听一下苹果非同凡想的广告词，“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀驁不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人才能真正改变世界”。
这类广告是深层的广告，是触及灵魂的广告，实际上他跟文化完全结合在一起。乔布斯说，苹果所代表的是那些跳出固有模式进行思考的人，想用计算机帮助自己改变世界的人。
