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艾丰:解读乔布斯

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日期:2011-12-18 浏览:181 来源:品牌中国网

品牌联盟主席艾丰

  品牌中国网讯 12月18日,由品牌联盟主办的第十三届品牌中国高峰论坛在北京远望楼宾馆隆重举行,本届论坛主题是“诚信•创新•责任”。政府领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。新浪网和品牌中国网同时对此次论坛进行了现场直播。图为:品牌联盟主席艾丰在主题论坛上发表演讲。

  艾丰:

  大家上午好!

  刚刚去世的乔布斯成了世界的热点人物,也是中国的热点人物。在书店里边看到乔布斯的传记至少有四个版本,各个报纸也登了很多的文章,电视台也播了很多这样的节目。我想这和我们搞品牌人物有很大的关系,今天我想借这个机会谈谈三个问题。

  一、乔布斯是一个怎样的人物

  我认为乔布斯是一个伟大的品牌人物,这是我给他的定位。为什么定位品牌人物,有两个个原因,一是他做出了一个伟大的品牌苹果,二是他本人也成为一个品牌,所以他是一个品牌人物。为什么说他是伟大的,因为他不仅做了一个品牌,自己出了名,更重要的是他创新的成果改变了世界。在他漫长的人生当中,现在我们可以看到他重大的创新成果有十一项,我简单的列一下。第一项是个人电脑。第二项是创新界面,创新是全新的,而不是过去的指令,这给我们带来了很多的方便。第三项他领头搞了大家熟悉的《玩具总动员》若干动画片。第四项是他建立了苹果零售店,改变了人们消费的方式,改变了商店在品牌中的角色。第五项发明了iPod音乐播放机,改变了人们消费音乐的方式。第六项创造了APP Store商店,整合了这个产业,使这个产业获得了新生。第七项创造了iPhone手机,把移动电话变成了通信、音乐、照片、视频、邮件和网络设备的综合设备。第八项创造了一种音乐商店,使许多新的内容可以注入。第九项是iPad电脑,实现了平板全屏触摸技术,为数字、报纸、杂志、广播提供了操作的平台。第十项,流行的云计算概念最早是乔布斯提出来的,他要把我们所有的电子终端通过电脑加以整合,这现在是一个新的大趋势。第十一项是苹果公司本身,乔布斯认为他最大的创造就是这里。

  这十一项,如果我们做出一项就很了不起,但是他做出了十一项,这是非常难得的。所以人们对他的评价是:乔布斯的传奇是硅谷创新神话的典型代表。根据这个,我们有理由把他确定为或者认定为一个伟大的品牌人物。

  二、乔布斯成功的自身条件是什么

  第一,他有崇高的理想和远大的追求。

  人们常说乔布斯的追求是改变世界,伟大的企业家的内心中都有这样一个非常明确的、非常强烈的追求,就是通过自己的努力来改变世界。苹果有一个广告语叫“非同凡想”,广告中还有这样一句话,大意是疯狂地以为自己能够改变世界的人才能真正改变世界。为什么用疯狂?在一般人看来乔布斯有一点儿发疯,对于能够改变世界这个追求。事实上只有这样的人,疯狂到这样程度的人才能改变世界。乔布斯不是政治家,而是一个企业家,所以他是通过产品、企业、改变产业来改变世界的。

  在乔布斯的改变世界当中,其核心关键词是一个人字,围绕着人来思考。人是改变世界的核心,改变人的什么,改变人的生活。怎么改变人的生活,他思考的是满足和提升人的需求,通过满足和提升人的需求去改变人的生活,这是乔布斯改变世界的内涵。

  为什么乔布斯能创造出iPod音乐播放机?为了满足音乐爱好者可以随时随地方便地按照自己的需求欣赏任何音乐作品。如果没有这个需求的满足,他创造iPod干什么。为什么创造iPad电脑?就是为了满足使用者丢掉键盘和手写笔的麻烦,仅凭触摸就可以任意操作自己使用的电脑。为什么又创造了iPhone?开一个玩笑,乔布斯侵我的权,我叫艾丰,他的名字叫iPhone,当然我也不起诉。就是为了满足使用者享受手机可以利用的多种功能,特别是更好地和互联网相衔接。所以他的很多创新,其中有一条,都是为了人、为了满足和提升人的需求,这就是他改变世界的真正内涵。

  所以我认为乔布斯能够成功,这是他的理想,他的理想就这么实在,并不是凭空的。

TAG:|艾丰|高峰论坛|年度人物|

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