南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹
品牌中国网讯 2009品牌中国（城市）高峰论坛于8月9日在山东青岛举行，主题为“创造城市品牌竞争力新亮点”，品牌中国网进行全程报道，图为南开大学商学院副院长白长虹在2009品牌中国（城市）高峰论坛上发表演讲。
白长虹：
城市品牌建设有不少的做法，其中一个重要的方式，就是要主动地、巧妙地能够把工商品牌与城市品牌的发展方向形成联动和一致，这会达到个事半功倍的建设效果。国家在成功举办2008北京奥运之后，终于可以以大国的姿态被世界所议论，让我们更加有信心。大国崛起有两个重要载体，一个是大家早已接受，要有世界级的工商品牌，没有世界级的品牌和企业，就不会有竞争力？第二个可能被我们相对忽略了，就是还需要拥有国际影响力的中心城市。
因为从全球来讲，如果讲到影响力可以分成几个层级：一个就是全国性的影响力，我们青岛毫无疑问已经具有全国的影响力，但是不是能够再宽一点呢？比如东亚地区，正在打造区域性国际影响。第二个就叫做真正的能够有国际城市，再顶级的城市叫“全球城市”。
中国自己的城市，追求品牌影响力到底达到了什么水准呢？从全球来看，这样的城市不仅是经济竞争力要强大，而且要非常重视环境力、文化力、传播力等一系列软性实力。而且做得好的城市，往往会借鉴工商品牌的战略、方法，投入持久的努力精深打造。核心就是工商品牌，城市品牌是近十来年才慢慢开始得到一些研究和关注。
举几个城市例子，伦敦已经拿到下一届奥运会的主办权，它是资本主义第一个都市，但是称为工业发达的“雾都”。但是他们科学的分析，系统的推进，形成为今天再不是 “工业雾都”，而是一个创意城市，甚至地位超过了纽约。
当然，我们亚洲也有这样的城市，那就是新加坡。新加坡今天成为一个国际城市，在亚洲是最有影响力的国际城市之一，仅次于东京。但大家了解一下新加坡的历史，当初是一个“弃子”，马来西亚不要它了，城市也乱、老上访，民众又对这个国家不满意，后来自己成立一个国家。本来是马来西亚不要的一个地方，没想到经过几十年的努力，不但在建设城市发展上有傲人的成就，而且多少年来坚持打造城市的品牌。他们在不同的年代不断地在建设，在品牌上打造形成了一个非常特殊的称谓——“非常新加坡”。说我没有文化、没有历史、没有人文、也没有那么多的资源、也没有那么多的产业，那我就是“非常新加坡”，样样都“非常”。
反观回来，中国的城市品牌建设方面存在了不少问题。一个是从城市拥有的资源建设城市。第二，误解城市品牌概念，将城市形象等同于城市品牌。另外是城市品牌缺乏核心和文化内涵，忽略自己的传统和历史，盲目地定位。很多城市都在一个方向上，用那些好词，团结的、和谐的、进取的、发展的，这些都成为大家定位的方向，就雷同化了。这就要求我们必须要运用科学的工具和方法，不是凭着我们的创意就能够建设城市品牌，还是要靠系统方法与持久的努力。
