二、品牌需要经营和培育。
品牌是自主创新的重要标志，是企业竞争力与实力的一个综合体现，也是市场效益。一个企业要想做大做强必须要有自己的品牌，没有自己品牌的企业注定会成为吃力不讨好的典型，不会有真正的希望。赚钱的人不生产，生产的人不赚钱，赢了市场输了利润，有品牌和没有品牌的区别恰恰在于此。
看了今年世界杯的人相比都知道“呜呜祖拉”，这个让全世界都不胜心烦的小喇叭不仅成了南非世界杯的象征，同时也创造了商业神话。据说比赛期间这个喇叭在世界各地甚至以平均每两苗一个的速度售出。但遗憾的是最早想要制造它的中国完具生产厂却只能从每个喇叭上赚到1.5美分，利润微薄，微薄的令人痛心。一支长度60厘米的“呜呜祖拉”，在中国的出厂价约合人民币两元左右。到达南非的到岸价约为4元人民币，而零售时即便是最便宜的小贩也要卖到相当于45元人民币的价格，这便是缺乏知识产权的低附加值加工制造业所面临的现实。
温州生产的打火机年产量占世界市场份额的80%以上，但由于没有自主品牌，在美国市场上一度只能接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工，在借助日本和韩国的品牌进行销售。而日本和韩国的商人把这些打火机卖到美国时所获的利润却是100%到300%。没有自主品牌便没有对自己产品的定价权，我们的很多付出便是很难体现在产品的价格中，做赔本生意也就在所难免。
当然光有品牌还不行，还要有自己的品牌战略，要创名牌，将一个默默无闻的品牌打造成一个有含金量、知名度，进而基业常青的名牌并不容易。真正的品牌是苦心经营和培育出来的，是靠扎扎实实的努力在消费者和社会公众中树立起来的。要想拥有一个让全世界消费者都普遍认可的驰名品牌，光靠雄心壮志、广告效应是难以长久维系的，还必须先做好一些基本功课。
第一，要有一个好的商标。
一个好的商标源于一个好的商标设计，好的商标设计的标准是具有较强的显著性，即明显与他人业务的商标不同，要远离他人已经出名的，具有一定影响力的商标。
第二，要夯实商标的内涵。
商标本身是一个载体，承载着产品和服务的质量、信誉等多方面的信息。能够在消费者和企业之间架起信息交流的通道，由此可以降低消费者购买构成中的信息成本，降低市场信息不对称程度，也由此可以在消费者心中烙上特定的印记。因此一个好的商标一定要有自己的核心内涵。尤其一定要尽量体现出自己的质量内涵和创新内涵。成熟的消费者的购买行为是非常理性的，他们不大理会广告的竞争，而是更注重一个品牌所承担的各种信息，这些信息最为基本的就是产品质量和心功能。而一个品牌成为名牌的前提就是必须要形成一批极度忠实的消费群体。
第三，商标要及早注册。
好的商标设计并不等于好的商标。企业精心设计的一个商标要想做大做强，首先必须尽早进行商标注册，在确定注册获得法律保护之后再还是市场运作。
过去我们的许多企业往往习惯于先打市场，等看到有较好的市场前景后再去申请注册，结果等注册时才会发现自己的商标竟然早已被他人在先申请注册了，以至最终造成了极为被动的局面，这些案例并不少见。
第四，要用创新的思维打造品牌。
企业一旦将品牌经营上升到战略高度，那就必然会面临如何将自己的品牌有效扩张的问题。这恐怕就必须要有创新性的思维来跟进。比如应该怎样让产品走出国外，让品牌真正在海外落地。怎样在做稳自己品牌的同时收购、并购好其他有价值的品牌，从而借鸡生蛋快速成功等等。总之品牌像小树，横空出世只是第一步，未来成材与否不仅取决于它自身的基础和条件，更多还要看其生长的环境，以及栽培者的辛苦和水平。
三、运用知识产权的武器防范品牌侵犯。
由于工作关系我们每天接触到大量消费者投诉，其中很大部分是买到了假冒伪劣商品。同时我们也经常接到企业的咨询求助，因为他们的品牌被他人仿冒滥用，要求打假维权。事实上这是一个问题的两个方面，就消费者而言，其用正品的价格却买到了假冒货，甚至还有可能因此造成其他损失和危害，维权的必要性显而易见。而对于那些被假冒的品牌和企业而言，不良影响往往更为隐蔽、更为深入，一个品牌的收益千难万难，但倒下却往往无比容易。所谓我们往往斗得过一头大象却忽略了一只苍蝇正是这个道理。而品牌保护的不利也许恰恰就是这只看似无关紧要的苍蝇。一个品牌只有经营才能产生经济效益，也只有保护才能不至于劳而无功，被别人钻了空子。因为一旦因品牌保护不力而遭到不法侵害，那么企业损失的不仅是市场份额和利润，同时自身声誉也会受到负面冲击，维权成本更是一笔不菲的开支。因此我建议企业一定要珍惜保护好自己的品牌，最好事先多做一些预防方面的布局和规划。
在配合企业打假维权方面，这些年来我们中国保护消费者基金会打假工作委员会承担了协助企业对制假售假的重点地区进行明察暗访，配合执法部门对侵权行为进行调查、举证和鉴定，申请对侵权人进行行政司法处罚。但你对侵权人向法院提出侵权诉讼，设立打假奖励基金，对打假有功的人员及单位进行奖励和帮助，积极开展质量检测活动，支持企业打假等诸多长效实际的工作，同时还推出了打假重点保护品牌活动，利用我们遍布全国的资源网络，及时纠正发现打击假冒伪劣市场行为，全力帮
